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自2016年6月舍得酒业改制以来，大幅缩减产品品种类，聚焦打造400元以上品味舍得，恰到好处的减法，为舍得带来的是业绩上的突破和产品结构上的优化。
品味之后，方显智慧，2018年，舍得在几番减法后又做了恰到好处的加法：舍得酒业改制以来推出的战略新品——智慧舍得上市；舍得艺术中心落成；倾力打造的中国白酒首个大型诗乐舞剧《大国芬芳》迎来首演，这些恰到好处的加法与恰到好处的减法，将舍得的品牌推向了一个新的高度——“中国智慧”。
品类上做减法与品牌上做加法，舍得成功改制后，无论是在营销动作上还是品牌打造上，都焕发出新的活力和自信。在“颠覆营销”的战略指引下，舍得酒业领导层提出了用互联网思维做渠道、做营销、做品牌的新愿景，由此诞生了《舍得智慧讲堂》这样影响深远的超级IP，2017年舍得推出的中国高端白酒的超级大IP《舍得智慧讲堂》，汇聚中了外名家思想精髓、分享引领群伦的舍得智慧受到了线上线下观众的一致好评，至今已或逾3.2亿的点击量。2018年，《舍得智慧讲堂》将全新升级，舍得将联手爱奇艺，解码中华文化智慧，释放舍得大国价值观。
6月12日，舍得与爱奇艺战略合作发布会在北京颐和安缦酒店举行。随着双方战略合作协议的正式签署，这次基于大数据共享、线上优质资源整合展开的深度合作，有望成为白酒品牌与视频平台间关于互联网+战略的标杆案例。此番亿级播放量的超级IP和亿级用户平台实现强强联手，正是舍得植根于互联网思维中“用户至上”的核心要素和对大数据精准利用的积极探索，也是舍得这一拥有着深厚历史底蕴和市场深度的名酒品牌，带给行业的新惊喜和新突破。
大数据赋能，舍得与爱奇艺创造酒业跨界合作新范例
当前是舍得品牌战略升级的关键时期，“文化国酒”的品牌定位需要得到充分的表达，不断探寻品牌传播的新路径、新窗口是舍得当下的目标。发布会现场，舍得股份有限公司董事、营销公司总经理吴健表示，“2016年成功改制以来，舍得酒业就积极创新，以互联网思维、用户思维开展品牌宣传及市场营销，此次牵手爱奇艺战略合作，即是舍得酒业对中国白酒互联网营销的积极探索和对大数据资源的精准利用”。
《中国酒业》记者从发布会现场了解到，舍得和爱奇艺未来将借助合作契机在以下四个方面展开多维度更深入的合作：
1.加强文化IP的合作共建，传递舍得品牌价值。利用平台嫁接《舍得智慧讲堂》，通过爱奇艺平台的大数据资源，针对舍得酒的目标消费人群，做深度营销，传递品牌价值。与爱奇艺共同打造行业IP示范效应。
2.深化与爱奇艺财经频道的合作，提高目标消费者粘性。精准锁定爱奇艺圈层资源，打通线上财经报道与线下高端活动，助力“舍得-中国智慧”落地。
3.挖掘与爱奇艺头部内容的合作，强化品牌影响力。以目标消费人群为原点，丰富舍得价值沟通触点，开展正剧、资讯方面的合作，形成用户的品牌印记。
4.加强互联网大数据方面的合作，提升用户价值。通过数据共享、资源共享模式，做好“用户锁定”、“品牌传播”、“忠诚培养”工作。
在此之前，舍得已经整合了凤凰网、喜马拉雅FM等多方平台资源，围绕《舍得智慧讲堂》构建起传播覆盖面广、受众聚焦度高的媒介矩阵。此次成功牵手爱奇艺，无疑又为《舍得智慧讲堂》的价值拓展找到了新的切入口，并以此在品牌与财经人群间构建起一座座价值传递的桥梁，借助IP力量深入传导“文化国酒”这一品牌定位。
拥抱互联网+，舍得创新构建白酒品牌营销新高度
在营销4.0时代，基于互联网思维的营销概念正在迸发强劲活力。在此背景下，准确链接目标客户，用完美的创意实现强大的口碑力量，并深入影响目标群，是互联网营销突破的核心要点。这也意味着该领域的营销传播更应关注消费者内心世界，重在通过内容创新、传播方式创新等与消费者完成沟通。
舍得与爱奇艺的联手，便是满足核心用户抓取、传播渠道创新、内容表达升级等契合点下的积极尝试。正如吴健在签约仪式上所说，“爱奇艺是中国最大的视频平台，拥有强大的互联网平台流量、丰富的内容资源、创新的营销思维，与舍得当前“开放、跨界、融合、颠覆”的基因高度匹配。”
另外，此次舍得拥抱互联网+，创造性联合爱奇艺这一优质资源构建品牌传播新阵地，是其在5月30日牵手苏宁易购，加码数据营销后的又一次重要布局。爱奇艺总编辑高瑾也提到，“事实上，早在今年初的瑞士达沃斯论坛以及中国绿公司年会、创新中国峰会等多个重磅活动报道中，舍得便已经和爱奇艺建立起充分的默契度，因此未来双方的合作将直接步入快车道。”
在互联网环境下，品牌传播能够获得更为精准的传递。比如当前行业热议的“消费升级”就不只是产品功能升级，而是关于用户生活方式和价值观的升级，人们需要找到自己的圈层和价值观。
如今，各类线上平台依托大数据采集进行信息处理，能够获得准确的用户画像，因此舍得将品牌理念和营销要素融入其中，针对核心沟通对象进行富有穿透力的传播，让圈层的构建更为牢固，同时让文化国酒这一品牌定位产生更多的共鸣。
值得肯定的是，舍得此次与爱奇艺的共赢合作，是酒类行业在互联网营销领域中的又一次积极突破，将成为白酒品牌拥抱互联网+的标杆案例，把“中国智慧”推向一个新的高度。
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