每逢销售淡季来临，白酒行业通常都是进行夏休。但今年因财报回暖等因素，这一行业除了夏休的话题外，复苏也已成为外界分析的关键词。
众所周知，在行业过去发展的“黄金十年”中，白酒产量增速超过30%、销售收入的增速超过40%被视为理所当然。但是，在目前竞争更趋激烈的市场中，白酒产业的发展已经很难再现“黄金十年”的盛况。随着消费力的疲软以及查酒驾、限酒令、限“三公消费”等措施的实施，白酒行业在应对涨价问题上也显得更加小心谨慎。
食品行业知名评论员朱丹蓬就坦言，虽然高端白酒的价格已经在底部区域，且再过一段时间就会迎来中秋，但预计多数酒企不会像“黄金十年”期间大幅上调出厂价，更多的做法或许将是做内功，让渠道去决定价格。
来自二级市场的表现显示，上周金种子酒在早盘公布半年报业绩下滑的消息后，就一度引发投资者对白酒板块未来业绩走向的担忧。
也正是在这样的背景下，目前业绩向好的五粮液和茅台都在加大对品牌建设的投入。以五粮液为例，其相关负责人就透露，五粮液“耀世之旅”全球文化巡展已经举办了四站，并在每一站活动现场启动“百年世博，世纪荣耀”收藏酒认购号段，以期在全球范围内打响中国高端白酒品牌。而茅台董事长袁仁国近期更是在公众场合再度强调茅台要坚持“文化扬企”战略。
有分析认为，国内白酒行业冷静下来练内功，是因为他们已经意识到，唯有市场规律定价，按照市场规律做品牌、卖产品，才能再度迎来这一产业可持续发展。(南方都市报)
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