当下，在资本市场，以茅台为首的明星白酒股似乎正在失宠，股价还在漫长的寻底途中。而在股市之外，白酒市场迎着新消费的大潮却在不断升温。作为茅台镇四大酱酒传奇品牌，容大酱酒仅仅用了9个月的时间，就将品牌价值做到了高达78.52亿元。这个增长速度，无论放在任何一个市场、任何一个行业，都是一个让人惊叹的传奇。
“大酱香”时代已来临
容大酱酒夹缝中快速壮大
随着国内酱酒市场日趋成熟，以及消费者对价格敏感度的降低，消费者对于酱酒的需求也由过去单一追求性价比，开始向追求高品质的产品过渡。在不少专家和投资者看来，“酱酒热”或将主导未来中国白酒市场格局，“大酱香”时代已来临。
数据显示，2020年，中国酱酒实现产能约60万千升，约占中国白酒行业产能740万千升的8%，实现销售收入约1550亿元，利润约630亿元，约占中国白酒行业利润1585亿元的39.7%。也就是说，酱酒以“8%的产量，实现了行业26%的营收和近40%的利润”。这其中，茅台、郎酒、习酒、珍酒这些大大小小酒业巨头已经形成了稳固的市场格局。
然而，从去年年底容大酱酒开启全国市场征程后，目前已经在河南、山东、广东、广西、福建、上海、北京等10多个省份遍地开花，同时成功签约7家以上酒类连锁机构，产品遍及全国3000多家门店。一场容大酱酒掀起的“蓝色风暴”，正在全国市场不断蔓延。那么容大酱酒又是如何从这些巨头的夹缝中突围，并实现超常规高速增长的呢？
始于颜值，忠于品质
很多第一次接触容大酱酒的消费者，首先是被它超高的颜值所打动。以最新上市的容大酱酒·陈酿为例，瓶身外观融合景泰蓝的美感，瓶型延续了弥勒佛的大肚瓶型，整体上圆润厚重、简约大方。瓶身图案以中国具有代表性传统纹样缠枝莲纹为主要元素，形象美丽大方，线条流畅灵动，格调高雅圣洁；同时融入景泰蓝的艺术手法，呈现典雅华美，繁花似锦的艺术感受；而瓶肩镌刻传统官服上的海水纹，寓意福山寿海，让消费者能从一瓶酒，感受到背后中华文化的博大精深。
容大酱酒个性独特的外观设计，与市面上的其他酱酒产品形成明显区隔，高颜值属性已成为它的鲜明标签，助力产品成为自带流量的爆款。
原本是可以“靠脸吃饭”，容大酱酒偏偏要靠实力。经过市场反复验证，高颜值的设计仅仅能吸引一时的关注，如果不能以产品品质脱颖而出，品牌不可能走远。
产自茅台镇酱酒核心产区大型酿酒企业——宋代官窖酒庄的容大酱酒，坚守传统酱酒坤沙工艺，并在容大酱酒·陈酿中首次使用6+15+20的独特配方，即以6年老酒做基酒，辅以15年陈酒提味、20年老酒增香，使得整款酒给人好入喉，醒酒快，不上头的愉悦舒适饮酒体验。
创新营销成就指数级增长
除了在品牌和产品上为市场注入新活力，在营销上，容大酱酒的手法也让传统品牌耳目一新。除了深刻get到年轻一代的新消费需求，容大酱酒也深谙新渠道的奥秘，提出了“线上+线下”双轮驱动的模式，让容大酱酒的品牌营销链路非常完整清晰，互相反哺。一方面通过机场、高铁站、写字楼等传统渠道覆盖高端人群，另一方面有又通过抖音等短视频平台借助流量网红进行内容种草，实现精准触达目标消费群体。同时，力邀“收视男神”李乃文作为首席品鉴官，巩固品牌信赖度，加深与消费者之间的纽带。
正是因为在品牌、品质和营销上不断创新，上市不到一年，容大酱酒已获得2021年度华樽杯茅台镇四大酱酒传奇品牌大奖、2020潜力新品、酱酒中坚力量品牌、成长榜样奖、十大年度案例、最具投资价值品牌、中国酱酒白酒品牌TOP20、消费者最喜爱的十强酒品牌等多项重量级奖项，表现亮眼，成为炙手可热的一线新兴品牌。
虽产自“宋代千年窖池”，容大酱酒却让老酒“酿”出了新味道。无论在品牌、产品，还是营销上，容大酱酒都让酱酒在新的消费群体面前焕发出新的荣光。展望未来，秉持创新为先的容大酱酒，以个性化、时尚化的品牌形象，有口皆碑的产品品质，必将创造出新的传奇。
