当前，数字化已经渗透到各行各业。在向数字化转型的过程中，白酒行业已经出现诸多先行者。目前包括茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、劲牌、江小白等一大批酒企，都已启动对数字化时代新增长可能的探索。数字化技术带来的数据化、连接化，整体改变了酒行业的竞争要素。
而产品作为酒行业的重要链接因素，长期以来因为科学技术的缺乏，在防伪、鉴别、窜货、营销等方面给厂商和消费者带来了诸多困扰，也给酒类产业的正常发展秩序带来了不小挑战。所以，如何让酒类商品搭上科技的快车，保障厂商利益，规范市场发展成为了新的课题。
海南省天鉴三维码工程技术研究院副院长姚权桓在“2021省酒高端化论坛”上讲解“结构三维码”
“二代身份证”对酒类商品意味着什么？
社会是由生物与环境形成的关系总和。社会不仅是由人组成的，还有物质（商品）。
人们初期是通过村、乡、县三级证明（介绍信）证明自己的基本信息，进行出行、住宿等简单的社会活动。随着社会发展，20世纪90年代有了一代身份证，替代了原有的“介绍信”，但一代身份证极易被造假仿制，安全防伪性能较差，急需被替代更换。
在2004年，中国正式换发第二代身份证，它完全承担起了安全身份确认的作用，具有唯一性，具备更多更安全的信息存储和读取功能，能全面满足人们所有社会活动，如：缴费、转账、购票、进出站口、安检、办理业务等，使人们的社会活动更安全、便捷。
从人到物，其实商品和人一样，其身份也同样需要被确认，早期商品说明书就同于人们的介绍信，单一不具备其他功能。随着社会发展，人们需要对商品身份赋予更多的功能（例如：防伪，溯源，营销等）。这时就有了商品的“一代身份证”：一维条码和二维码，使商品的社会活动更加丰富，推动了经济发展，但是一维条码和二维码都是利用印刷的方式，可以被快速大批量的复制。这跟人类的一代身份证一样，极易被造假仿制，对商品经济社会稳定不利。这一点，在酒类行业体现得尤为突出，一直以来酒行业的窜货和假货扰乱了行业的发展秩序。
人和商品一样，需要唯一的、不可复制的身份确认才有意义。既然人们社会活动因二代身份证出现，变得安全、高效、唯一而精彩，那么商品的社会活动是否也有如此安全高效、唯一的“二代身份证”出现？让商品既可承载起安全的社会活动，又能承载起唯一的身份确认呢？
基于此，2017年，结构三维码重磅问世，可以说就是商品的“二代身份证”！结构三维码的“一物一码一特征”的特性，完美替代了商品“一代身份证“，承载起商品的防伪、溯源、防窜、营销活动等功能，使商品的社会活动安全、便捷，大大地推动了商品经济发展和社会稳定。
结构三维码开启酒业防伪新蓝海
轻松一扫，信息全有。随着互联网发展和智能手机的普及，二维码的应用领域越来越广泛，然而，普通二维码容易被篡改和复制，虽然可以对其进行技术加密，但二维码伪造手段依然层出不穷，使人真假难辨，损害商家和消费者利益。
2017年，中国著名发明家李峰发明了商品的“二代身份证”——结构三维码。结构三维码“一物一码一特征”的特性，完全符合商品”二代身份证”的特征，前瞻性地开辟出防伪新蓝海。那么，到底什么是结构三维码呢？
第一，结构三维码是对二维码技术的创新性发展，较好解决了普通二维码的易复制问题，具有结构的、立体的、唯一的和难以复制的特点，形成了专属于每一件产品“不可复制的脸和身份证”，在酒类、食品、烟草、日化、家电、票证、医药、服装等多个领域得到应用。
以酒类行业应用为例，结构三维码不仅从源头上对酒类品牌、知识产权进行了保护，而且有力打击了假冒伪劣，让全社会人人都无需借用专业设备就能快速有效地识别真伪，让防伪标签转变为人人都能使用的有效工具和方法。
第二，结构三维码虽然只是一块小小的三维码，却像芯片一样包含了非常复杂的技术。而这样的防伪技术同样拥有知识产权，譬如酒类包装上印有规范的防伪标识，一旦在法庭上遇到假冒伪劣的商品纠纷，根本不用辩论，只要把防伪标识上运用的技术展现出来，立刻让仿冒者无话可说。
第三，结构三维码的灵感来源于打水花。往水里扔石子，水花飞溅，但它的高低永远不同。正是利用结构多层纸，将防伪元素及信息集合用物理方式随机深浅雕琢其上，使之不同部位随机呈现不同深浅和不同颜色的结构特征，再使用AI智能识别将这种工艺所形成的结构组合特征识别出来，最终形成专属于每一件产品“不可复制的脸”，也就相当于我们的二代身份证，结构三维码就是商品的“二代身份证”。
结构三维码作用和意义是什么？
以结构三维码作为产品溯源信息载体，实现商品真伪可查询、防窜物流可监控、质量安全顺向可追踪、逆向可溯源、风险可管控，发生质量安全问题时产品可召回、原因可查清、责任可追究，产品信息化追溯体系可快速建立和完善，实现商品的采购、生产、销售数据管理的信息化、科学化，提升整体信息化管理水平。
同时，为商品建立自动化生产线的在线采集系统，从源头上采集、管理、应用实时在线数据，真正实现产品的防伪、溯源，以及多级渠道管理一体化、CRM 信息化管理、精准营销和大数据分析，还可与企业的 ERP 系统进行对接，充分发挥防伪及溯源的优势，以平台落地页与终端消费者互动、多种营销手段并用、互联网信息推送宣传等方式，多元化拓宽商品的营销渠道，实现精准营销。
具体到每瓶酒上，结构三维码为每一个产品赋予一个独一无二的身份认证信息，做到“一物一码一特征”，让每一个产品所独有的防伪特征信息伴随产品整个生命周期。
在“互联网+”的浪潮下，海南天鉴以“真迹结构防伪技术”为立足点，以天鉴三维码为载体，将国内领先的防伪技术、移动互联网核心技术与产品相结合。通过为广大用户打造一个集防伪、窜货智能预警、溯源、精准营销、客户关系管理、大数据分析等一体化平台，进行大数据分析等一系列服务。
如上文所讲，酒类行业的窜货问题一直是困扰企业的难题，不仅打击经销商信心，还扰乱市场正常秩序。结构三维码综合管理平台可以帮助企业品牌轻松实现多元化管理共同推进品牌化进程与科技现代化发展。
结构三维码综合管理平台化繁为简，线上实现防伪、防窜、营销、大数据分析等多元化功能，最大化降低企业沟通成本和运营成本。从简单模板到高端定制，凭借强大的技术和营销综合管理平台，轻松帮助品牌商实现个性化定制，提供品牌策略、品牌传播、品牌运营等高端定制服务，提供一站式整体解决方案，帮助企业促销量增长、聚增粉丝、降低营销成本、提高体验活跃性、抢占市场份额，真正实现新零售转型。
作为结构三维码国家标准的起草者、拥有者和实施者，海南天鉴为我国防伪领域刷新了一项重要国家标准，对引导技术推广应用、规范相关产品的生产和检验发挥出重要意义。
海南天鉴防伪科技有限公司主导起草的GB/T 37470-2019《结构三维码防伪技术条件》国家标准于2019年5月10日正式发布，并于2019年12月1日实施。
