文|大家酒评内容中心 欧阳千里
2018年6月12日，以“中国智慧·文化国酒”为主题的舍得&爱奇艺战略合作发布会在北京圆满落幕。发布会上透露，舍得与爱奇艺达成战略合作同盟，共同开创中国白酒互联网营销的美好未来，合作涉及加强文化IP共建，如《舍得智慧讲堂》。
舍得&爱奇艺战略合作发布会
《舍得智慧讲堂》是2017年舍得联手凤凰网选择最具“舍得精神”的方式打造的大型高端名人访谈节目，如今已经成为一款汇聚名家智慧精髓的思想派强IP，以“名人+名言+名酒”组成自有IP标签，成为高端白酒行业打造自有IP的先行者。笔者认为，《舍得智慧讲堂》是舍得酒业颠覆营销的重要组成部分，是属于酒业营销新航线，肩负着桥梁搭建、心智共鸣及文化传承等三大使命。
舍得智慧讲堂肩负桥梁搭建的使命
多变的时代，唯有变化是不变的，这才让这个复杂的世界更加多彩，每个时代都有引领时代的弄潮儿。传播的主流媒介一变再变，从报刊、广播到电视、网络，再到户外、手机，而传递的思想、内容没有变，使用的文字、图片、音频没有变，明白以上道理便能“以不变应万变”。在移动互联网时代，传播进一步碎片化，一圈层一世界，不仅是物质世界，还有精神世界。一个圈层火热的事情，另一个圈层却无感，这就是移动互联网时代的新常态。
龙永图做客《舍得智慧讲堂》
《舍得智慧讲堂》以优质的内容，洞悉时代脉搏、把握时代趋势、引领时代发展。这就是其肩负的其中一个使命——搭建起社会主流精英阶层与舍得企业、品牌、产品接触的桥梁。2017年开播的《舍得智慧讲堂》第一季，集结了凤凰网、优酷、喜马拉雅FM、蜻蜓FM等多个平台，邀请到香港财爷梁锦松、国际音乐家郎朗、独立经济学家马光远等分享自己的故事，成为当代社会精英人士喜爱的栏目。另外，舍得在线下牵手叶檀等名家分享智慧盛宴，同样取得巨大成功，进一步拉近了舍得与主流精英阶层的距离。
喜马拉雅FM上曹启泰讲《舍得智慧讲堂》
舍得智慧讲堂肩负心智共鸣的使命
兵学圣典《孙子兵法》上说，上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，其下攻城。对于酒业营销而言，同样如此。常见的酒业营销，就是“攻城”，在某个地级市招商，然后户外、电视、报纸等媒体上广告，通过维护零售店的客情，抓好零售店的陈列，搞好目标客户群体的品鉴，完成对一个城市的市场占领；对于伐兵，往往是酒企战略的考虑，为了压制竞争酒企的成长，通过分化其经销商，生产对应价位的产品，在其根据地市场重点投入，完成阻其外拓的任务；伐交便更为高明，借用资本的力量壮大自身，通过市场的手段缓其发展，然后完成对竞争对手的并购或收购；上兵伐谋，笔者理解为心智共鸣、心智占领，当品牌与目标消费群体心智同频，进则不需攻城处处开花，退而不需守城无人来攻。
《舍得智慧讲堂》以引领时代的视野，心系家国、胸怀天下的格局，激励、鼓舞、影响社会主流精英阶层，展现独到的中国智慧。这就是其肩负的另一个使命，在精神层面上与社会主流精英阶层在心智同频共鸣。这种心智的占领，是营销的最高境界，当社会主流精英阶层在心智上对酒企、产品、品牌认可后，舍得便不再简单是一款酒，而是成为该群体的精神诉求、生活态度，甚至是处世哲学、家国情怀。
舍得智慧讲堂肩负文化传承的使命
当业内称赞《舍得智慧讲堂》与舍得品牌完美契合，定制类节目营销效果远超冠名、植入等形式时，往往忽视了《舍得智慧讲堂》自身的文化价值。《舍得智慧讲堂》第二季邀请袁隆平、龙永图、梁锦松等推动中国发展、具备舍得精神的关键人物分享中国智慧，本身就是一种文化传承和功在当代、利在千秋的行为。
袁隆平做客《舍得智慧讲堂》
以往这类节目，都是媒体主办，邀请企业冠名，而《舍得智慧讲堂》却是舍得自制，从另一种角度上讲，是舍得承担社会责任的同时，顺便对自身品牌做了适当传播。这就是其肩负的第三个使命，以舍得为名，为公众、社会、国家留下一档汇聚名家智慧精髓的思想派强IP。
后记
舍得，不仅是当代社会精英成就自我的处世哲学，更是一种胸怀天下的中国智慧。《舍得智慧讲堂》是专属于舍得营销的新航线，肩负桥梁搭建及心智共鸣的使命，通过持续放大“舍得能量”，打造专属舍得的超级IP，筑造舍得品牌营销的专属壁垒。
现代营销之父科特勒认为，新时代的营销需要非常重视企业和消费者的关系，应该更关注消费者内心世界，通过内容及传播方式创新，与消费者沟通，建立情感联系，使品牌成为消费者表达自我、展示自我的载体。很明显，《舍得智慧讲堂》就是朝着这个方向在努力。
《舍得智慧讲堂》，上兵伐谋，不战而屈人之兵，其本身就是中国智慧。
