2022年10月28日，“泸州老窖2023农历癸卯年·新春礼酒”发布会于成都举办，泸州老窖第七款新春礼酒“赤兔抱福”惊艳亮相。
泸州老窖集团及股份公司党委书记、董事长刘淼，泸州老窖销售有限公司副总经理李光杰，泸州老窖定制酒有限公司管理团队以及优秀客户和优秀供方代表等与嘉宾、媒体相聚一堂，共享荣耀时刻。
奋楫笃行，与时代共进
“2022年，无疑是值得铭记的一年，虽然经历了诸多曲折，但我们依然坚定地发布第七款以生肖文化为主题的新春礼酒，究其根源，是我们对中国浓厚传统文化的自信，对泸州老窖强大品牌力量的自信，对广大客户合作共赢的自信，对消费者青睐钟爱的自信。”发布伊始，泸州老窖定制酒有限公司总经理王华先生分享了泸州老窖定制酒新春礼酒(系列)承载的重要意义。
▲泸州老窖定制酒有限公司总经理王华发表讲话
回望2016年，泸州老窖应高端化、个性化消费需求，全新构建泸州老窖定制酒有限公司，以精益求精的工匠精神、优质高效的专属服务，为客户量身打造“国窖1573”和“泸州老窖”系列个性化定制产品。
七载砥砺深耕、七载探索创新。其中泸州老窖定制酒新春礼酒(系列)，早已成为中国白酒定制行业的闪亮名片。从2017年“金鸡啼祥”开始，到2018年“金狗佑财”、2019年“亲嘴猪”、2020年“摇钱鼠”，再到2021年“够牛”以及2022年“虎虎生丰”，泸州老窖新春礼酒每年都以全新面貌登场，系列产品连续多年斩获中国酒类设计最高奖“青酌奖”、包装创意大赛暨最美酒瓶设计大赛“最佳造型奖”等诸多荣誉，为中国白酒行业的欣欣向荣注入活力，给消费者的生活带来愉悦享受。
新春礼酒发展之路，也是定泸州老窖定制酒有限公司的前行之路。2022年，泸州老窖定制酒有限公司，在股份公司的战略部署和全力支持下，销售业绩较成立之初已增长20倍，近5年复合增速达37%，在近3年疫情期间复合增速高达50%。
匠心之作，相守国人美好
发布会上，泸州老窖集团及股份公司党委书记、董事长刘淼高度肯定了泸州老窖定制酒新春礼酒(系列)的价值。他表示，生肖文化作为中华优秀传统文化的重要组成部分，与中国白酒一样具有特殊寓意和民俗价值。泸州老窖定制酒有限公司每一年新春礼酒的创意都深挖中国传统生肖元素，并结合现代审美，充分以市场为导向，引领了中国白酒行业节庆酒市场的蓬勃发展。
▲泸州老窖集团及股份公司党委书记、董事长刘淼发表讲话
传承中华文化，诠释国窖浓香。2023年将至，泸州老窖定制酒有限公司联袂设计大师张朝阳重磅推出泸州老窖2023年农历癸卯年·新春礼酒——赤兔抱福。
兔，象征祥瑞，寓意善、美、祥和。“赤兔抱福”，寓意癸卯兔年，抱福而来，相守国人美好期盼。
以酒载道，共话生肖文化，讲述中国故事，泸州老窖2023农历癸卯年·新春礼酒将白酒文化、生肖文化与东方文化相融合，以定制酒体与独特设计彰显中华优秀文化魅力，凸显品牌高端属性。
酒体方面新春礼酒以泸州老窖传承690余年的传统酿制技艺为基，在百年以上窖池群发酵，通过陶坛洞藏、去燥留醇，再经酿酒大师设计团队调制而成。在蒸腾中恪守本心，在发酵中去妄求真，每一滴皆呈百年窖池的岁月浓香。无论是自饮、礼赠还是收藏，都显得意义非凡。
自饮-酒体无色透明、优雅细腻、柔和丰满、甘润净爽，入口滴滴浓香。
礼赠-高品质酒体，为新春佳节呈奉更高规格的酒礼文化。
收藏-老窖洞藏与泸州老窖传统酿制技艺双重加持，更具收藏价值。
瓶体设计方面则是汲取新春吉庆与生肖文化的精髓，将新春礼酒的东方文化之美体现得淋漓尽致。张朝阳先生现场分享“赤兔抱福”设计理念：器型整体乖萌圆润，灵气十足，给人以美好柔和之感，同时聚集了祥瑞赤兔、双手作揖、福运当头、脚踏祥云等极富巧思的设计元素，处处彰显祥和福瑞之气。
祥瑞赤兔-古人认为，赤兔上瑞，白兔中瑞。故，事业红火兴旺、发达昌盛，就会有“赤兔”进入人们视野。
双手作揖-疫情之下，家人朋友健康、平安，才是心中所愿。赤兔双手合十作揖，是为“祈福”，祈求家人健康平安，事业顺利兴旺。新的一年，顺顺利利，事业、生活可期可盼。
福运当头-赤兔双手抱着胡萝卜，抱“胡”及为抱“福”，在新春佳节，是吉祥如意、美好生活的象征。
脚踏祥云-在赤兔的四肢，依然沿用了新春礼酒系列产品的“祥云”如意纹饰，寓意脚踏祥云，生活蒸蒸日上，喜庆和美。
新春礼酒“赤兔抱福”作为延续中国白酒和生肖文化融合创新的极致表达，不仅设计独特、寓意祥瑞，而且品质卓越，春节以此为礼，不仅是送喜庆、吉祥、成功等美好祝福，更是一种文化的传递和延续。
正如王华所说：“泸州老窖新春礼酒家族的第七位成员，将承载着悠久深厚的中国传统文化，承载着浓香鼻祖的白酒酿造技艺，为大家带来新春佳节的美好寓意和期许祝福。”
新春礼节“赤兔抱福”的精彩亮相，赢得了在座经销商的高度认可和赞许，为经销商开拓市场带来强有力的支撑。刘淼董事长认为，“泸州老窖2023农历癸卯年·新春礼酒的成功推出，将成为泸州老窖定制酒品牌的又一代表性成果。”
作为高端定制白酒的开山者，泸州老窖从入局到深耕，不断积极探索、突破创新，无论是成为“中国酒业协会定制酒联盟”首届轮值主席、定制酒产业的标准化公司化还是如今对高端定制产品的创新升级，泸州老窖一直与时代同频同振，持续引领定制酒行业，助推行业高质量发展。
中国酒业杂志 许益鸣
