网上网下被炒的沸沸扬扬的物美超市“放量”1499元买飞天茅台，被证实只是挂羊头卖狗肉的促销噱头，最终落得一地鸡毛。中国酒业记者登陆物美多点app发现：其出台的茅台酒购买条件十分苛刻，而几天来网上显示的投放酒则瞬间卖空。
根据这些纷繁的规则，消费者要想在物美购买到平价茅台酒就需要首先要成为该超市的会员，其次，消费者还要达到一定的消费时间以及消实付金额才能够拥有购买资格；第三，消费者需要到指定APP和固定时间进行线上预购，第四，消费者购买的物品需要涵盖超市商品中三种以上的类别；第五，购买茅台将不享受物美商超的优惠政策。
众所周知，茅台酒奇货可居，而物以稀为贵，价格也在一路上涨，消费者购买平价茅台酒的几率很小。即使现在茅台推出直营的方式，仍有不少地区的贵州茅台经销商缺货，市面价格也远远超过官方建议的1499元/瓶；一些电商平台的价格更是上涨到2500~2700元且供应紧张。另一方面，假茅台酒层出不穷，每年都有不少消费者因此上当受骗。表面上，物美一方面推出了1499元/瓶的平价茅台，顺应了名酒消费者的需求；为了防止出现倒卖存货的现象，物美还宣布将会根据大数据进行筛选，剔除消费异常的客户，并将内部员工写进了购买“黑名单”中，但层层限制下，真的保证了普遍消费者的公平吗？恐怕只是“超市消费”前提下的“门坎儿公平”。
对于普通消费者来说，虽然开通了购买渠道，并限制了一定的抢购人数与恶意消费；但这样的购买方式事实上是物美利用飞天茅台酒为自己赢利。第一，物美利用茅台酒热度，迫使消费者必须捆绑旗下APP；第二，消费者购买茅台的基本资格是连续三月最少在其超市消费不少于2000元金额的产品，物美在下意识进行诱导消费；第三，消费购买品类必须超过三种类别，无异于强迫消费者购买不必要的产品，且类别甄别权力在商家手中；第四，虽然物美广告宣传表面写着购买茅台酒价格为1499元/瓶，但事实上，算上之前的2000元不同类别超市消费，购买者要买上一瓶茅台酒总共需要花费3500元。同时，物美还取消了各种优惠政策，让消费者买酒难上加难。更鸡肋的是，消费者一旦取消订单或支付，当月积攒的月额度无法恢复，如果想要再次购买茅台酒，就必须重新满足上述要求。如此这般，也许只有常逛超市的单位采购员享有月月买茅台的“专利”了——老板，当心他呦！
对于物美超市来说，与茅台之间的合作既能够获得茅台酒销售背后所蕴含的巨大利润，还能与这一知名IP合作得到的市场关注，这无疑是免费宣传与合作背书。况且利用这样的购买方式，不仅会带给物美一大批消费群体，还会不断增加商超的消费额。——这比赠积分换手纸管用多了，毕竟飞天茅台是“硬通货”。
对于经销商来说，即使现在茅台推出直营的方式，仍有不少地区的贵州茅台经销商缺货，市面价格也远远超过官方建议的1499元/瓶；一些电商平台的价格更是上涨到2500~2700元且供应紧张。目前茅台提供给商超茅台酒的供货量总共才600吨，而物美公开说8月份在17家店铺的总投放量为5980箱，数量上并不多。从投放量上来看，茅台的直营渠道似乎仍在探索当中，对依赖大幅增加销售额获益的经销商来说，利益损害并不明显，但已经足够眼红的了，商家们也许正忙着下载“多点”App、找会员、攒发票呢。
据悉，近日华润万家也开启了与物美相同的销售模式，而具体“割韭菜”的方式我们还不得而知。
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