在疫情影响下的2020年，茅台、五粮液、国窖市场表现一片繁荣，不仅销量增长，而且引领了行业态势，“三分天下”的市场格局已基本稳定。
根据招商证券发布的研报显示：2020年，600元/瓶左右价格带的白酒市场规模约为190亿元，预计将在五年内突破750亿元。
汾酒、水井坊、酒鬼酒、舍得、国台、金沙、今世缘等酒企通过提升次高端的市场份额来巩固行业地位。特别是金沙摘要，对金沙酒业销售的贡献更是达到70%。
同时，头部企业实施多元战略，依托品牌下沿驱动，推出全国化次高端单品，壮大腰部产品力量。
茅台酱香酒公司重点在汉酱酒、茅台王子(酱香经典)、贵州大曲(70年代)等高价值产品上发力;五粮液也集中打造五粮特曲、五粮春、五粮醇、尖庄等全国性战略大单品;泸州老窖在多线发展方面也有所行动，继续深入贯彻双品牌和大单品战略，巩固塑造“双品牌、三品系、五大单品”的品牌体系。
不难看出，未来行业发展和竞争焦点将来自次高端市场的扩容和增长，次高端市场将呈量价齐升的态势。这不仅仅会带来高利润回报，更会成为享受消费升级的红利和对抗头部企业下沉的砝码和护城河。
