这两年，白酒市场很火。
经常有人问白酒投资的问题，比如：哪些白酒有升值空间？xx白酒值不值得囤，能不能暴涨？代理xx品牌有没有发展机会，它们的酒值不值那个价？
这些问题其实都不用问，真正想做某事、还想做出一番成就的人，会下功夫去了解品牌历史、行业动态，对未来的发展趋势，会有自己的判断与想法，不会问这么肤浅的问题。
提出这些问题的人，基本都是外行，既想轻松获利，又不想下功夫去研究，只想通过别人的肯定或否定来确定投资与否，好像花的钱都是大风刮来的……
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前几天，泸州老窖发布了一份《关于52度泸州老窖老字号特曲常规装实施年份化定价的通知》。
通知很有意思，先说什么要进一步推动泸特瓶储年份酒战略，又搞了一个价格计算公式，最后依据公式列出近10年泸特指导价。
通知中“年份酒战略”、“品牌价值”、“消费者认知”，高大上的词一个接一个，每一个字都认识，连起来却看不明白。
为什么酒厂能指导瓶贮年份酒价？为什么价格公式会是这么个算法？凭什么6年以下每年涨50？凭什么6年以上每年涨100？难道瓶储6年以上会有质的飞跃？泸特存十几年就能赛国窖？是老泸特酒质变好了？还是新国窖变差了？这是人性的扭曲？还是道德的沦丧？价格是拍脑袋想出来的？还是拍屁股想出来的？一切都不清不楚，不明不白。
这个通告看似复杂，其实翻来覆去就一句：赶快囤酒，升值发财指日可待！
泸州老窖不是第一次发布这样的通知，2016年它就开始指导国窖年份酒定价，今年3月份刚指导完60版特曲，4月又指导泸特，把主流产品指导一个遍，虽然信者寥寥，但玩的不亦乐乎。
除了泸州老窖，郎酒、茅台酱香酒、剑南春、舍得，都曾发过类似通知。
它们主要目的有两个：一是忽悠新的经销商，让他们不要担心库存滞销，会越放越值钱；二是忽悠消费者，让他们去囤货，去做投资升值的美梦。
最近几年，很多酒厂都在给消费者普及囤酒升值理念，以前说白酒越存越醇香，现在说白酒不仅越存越好喝，还越存越值钱。
这些瓶贮年份酒价格指导通知，把每个年份、每款酒的价格标的清清楚楚，却没有酒企告诉消费者，哪里能按指导价把酒换成钱......
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最近一两年，随着酱酒市场的火热，朋友圈突然出现一群理财专家，像五星金沙回沙酒、老习酒、茅台王子酒、各种郎酒纪念酒，这些大众口粮酒，纷纷变身为投资理财产品。
很多老酒商家，把“不好喝包退款”的口号，改成了“升值空间巨大”。
之所以这么说，是因为单凭口感已无法支撑“老”酱酒（现在两三年的酒就算老酒了）的价格，你总不能说前几年的老郎酒2002比红花郎10还好吧？你总不能说郎酒110周年纪念比红花郎15还好吧？
潘金莲做梦都想让武大郎变成武松，那可能吗？它们虽是一奶同胞的亲兄弟，但一个八尺男儿、仪表堂堂；一个三寸丁、谷树皮。这是先天注定，普郎变不成红花郎，普王也变不成茅台。
当然，也有这么说的，有一个商家说，你根本不懂郎酒110纪念版，那是一款比红花郎15还要好的酒，是当年郎酒不计成本回馈消费者的产品，如今价格还不能体现它的酒体价值，以后还会越涨越高。
也许咱不会喝酒，但以酒的口感和郎酒节操来看，当年它会以六十八元价格，给你灌装四五百元的酒体？
你说它存世量小、喝一瓶少一瓶，我信；你说随着郎酒其它纪念酒的上涨，会倒推这款纪念酒价格上涨，我也信；但你要说它酒体比红花郎15还要好，我信你个鬼！
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当某款酒，无论酒厂还是经销商，既不和你谈口感、工艺，也不和你谈品牌文化与历史，而是和你大谈特谈投资、升值的时候，先别急着算收益，你应该好好想想，为啥他们会争着抢着把赚钱机会送给你？
是你虎躯一震，让他们臣服了？还是你帅到惊天动地，另令对方难以自持？如果都不是，那肯定是你脑袋有点大，他们想把你当大头。
有的人，对白酒一窍不通，只是听酒厂说能发财，就一头扎进来；有的人，正好赶上这波行情，看到酒价涨了又涨，以为囤酒能升值，于是莫名其妙入了坑。
他们两眼一抹黑，既不知道酒为什么会涨，也不知道还能涨多久，好像只要把钱换成酒，就一定能升值。现在酱酒热、名酒热，确实给人一种囤酒保值、升值的假象。
实际上，根本没那么简单。大多数酒存个十来年，价格基本没什么变化。即便有所上涨，也难以抵消通货通胀，更不会有什么盈余。很多人只看到如今白酒价格飞涨，却没看到以往十来年价格几乎没什么大波动，甚至有的产品还在降价。
最近一两年，酒价涨的很猛。但你把时间轴拉长到十年，会发现它的年均涨幅其实很小。如果你以现在价格囤入，未来十年会怎样？这还是一个未知数。
它也许会继续涨，但大概率会冲高回落，或续维持一个不涨不跌的态式，慢慢让通胀消化目前虚高的价格。
如今的白酒，尤其是酱酒，虽然如今价格疯涨，但并意味着会一直涨。它只是碰巧站在风口，成为资本炒作目标。风起的时候，猪都会飞，至于能飞多久，没人知道。
酒厂在忙着把产品价格拉高，争取高位套现；商家在努力缩减库存，不停找接盘侠。
高频的低价买、高价卖，那才能升值。
谁的钱都不是大风刮来的，但很容易被风刮走。风起的时候，不要总惦记着别人的口袋，而是应该捂紧自己的荷包。
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酒厂瓶贮年份酒指导价，酒厂自己是不信的。
声称产品能保值升值的，他自己也是不信的。
他们只想把故事讲好，把酒换成钱。
如今行情好，很多人莫名其妙赚一笔，就以为会永远赚下去，像极了守株待兔的农夫。
你所赚的每一分钱，都是你对这个世界认知的变现。你所亏的每一分钱，都是因为你对这个世界认知的不足。那些靠运气赚的钱，迟早会靠运气亏掉。
囤酒，不要想升值不升值，只需要考虑对不对口。那些以升值为噱头的酒，大多酒质与价格不匹配，玩的都是泡沫。
如果你想靠酒来赚钱，那就争取成为一个专业的酒水经销商，去高频低买、高卖，那才是升值之道。
所谓囤酒升值，只是酒厂和商家编织的笑话。
听听就行了，千万别当真......
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