近年来，白酒行业的品牌集中化趋势愈发凸显。根据国家统计局数据，2018年1-12月，规模以上白酒企业1445家，完成销售收入5363.83亿元，其中营业排名前五的白酒上市企业的销售总额，在当中的占比接近30%；实现利润总额1250.50亿元，而净利润排名前五的白酒上市企业的净利润总额，在当中的占比更是超过40%。
“在这一趋势下，首当其冲的便是地方性小酒企。而区域性名酒企，在现阶段虽然凭借地缘优势和多年来对当地市场的深耕，暂时处于较为安全位置；但若安于现状，当全国性名酒企在下一阶段发起猛烈进攻时，便会处于被动挨打的位置。”行业观察人士说道。
在当下，区域性名酒企必须谋划在品牌集中化趋势下的突围之道。
2019年春糖期间，花冠集团董事长刘念波提出：白酒行业进入“老名酒+新名酒”双轴发展时代。他提到，在一线老名酒占据90%以上高端市场份额的同时，区域龙头酒企在次高端和中高端价格带强势崛起，形成新名酒阵营。其实早在2013年，花冠集团便萌芽了“新名酒工程”战略，从工艺技术、管理理念、营销战略、品牌塑造等方面向老名酒学习。
而在今年重阳节举办的2019花冠集团第十八届中华储酒文化节上，“新名酒”概念再次成为行业热议话题。在储酒节当天的“新名酒之约”座谈会上，花冠、仰韶、杜康、青青稞酒、丰谷、四特、徽酒、丛台、红星、迎驾贡、衡水老白干等区域名酒高管交换建议和意见，并由此发起新名酒总动员。
座谈会上，刘念波指出：“新名酒，应该放大优势进行差异化竞争。第一是通过年份品质表达，用年份酒概念强调产品品质；第二是通过产区表达，强化区域特点；第三是通过酒庄表达，提升品牌影响与消费者互动体验。”显然，“三个表达”便是其为新名酒指出的突围之道，并且得到了行业高度认同。
2019年秋糖微酒论坛即将来袭，在10月22日上午的“新名酒营销趋势高峰论坛”上，刘念波将再次分享其对新名酒未来发展的真知灼见，衡水老白干、仰韶等新名酒代表企业也将悉数到场，共谋新名酒突围之道。据透露，本次论坛还将发起成立“中国新名酒联盟”的倡议，谋求以抱团的形式在未来展现更加强大的势能。
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