新冠疫情爆发以来，白酒行业受到了一定程度的影响，但随着疫情防控事的好转，消费场景逐渐恢复，从长远的角度来说，疫情不会改变白酒行业整体向好的势态。
近年来，白酒行业的集中度呈现加速提升的势态。白酒市场的发展方向往优势产区集中的同时也向品牌和文化集中，多数名酒企业呈现出了高质量发展的良好势态。以清香型白酒巨头汾酒为例，在上半年疫情形势不明朗、消费市场低迷的情况下，汾酒依然做到了“加速前进”。
新冠疫情对汾酒的影响已经基本结束
8月24日，山西汾酒发布2020年上半年度业绩报告，根据报告显示，2020年上半年山西汾酒实现营业收入69亿元，同比增长7.8%，归属于上市公司股东的净利润约为16.05亿元，同比增长33.05%。
其中，在白酒行业受新冠疫情影响最为严重的一季度，汾酒依然实现了小幅的增长。2020年一季度，汾酒实现营收41.40亿元，同比增长1.71%，归属上市公司股东净利润12.25亿元，同比增长39.36%。
2020年第二季度，汾酒实现营业收入27.6亿元、较上年同期增长19.64%，归属于上市公司股东的净利润3.80亿元、较上年同期增长22.19%。不难看出，在二季度时，新冠疫情导致的消费市场低迷对汾酒的影响已经基本结束。
“一控三提”总纲领显成效
汾酒在2020年上半年取得的成绩，离不开以汾酒集团党委书记、董事长李秋喜为领导的汾酒人制定的“一控三提”总纲领。在“一提三控”总纲领的指导下，2020年上半年汾酒在优化产品结构、渠道建设、市场布局方面都做出了值得肯定的成绩。
在产品结构优化方面，按照“抓两头、带中间”产品策略，实现青花系列与腰部产品的突破、玻汾稳中有升，中高端产品占比提升。其中，青花汾酒系列坚持高举高打的运营理念，深度开展核心终端建设，其收入同比增长30%以上；巴拿马汾酒系列加快市场基础建设，大力推进区域范围内的招商布局、渠道拓展和产品推广；玻汾系列谋划全国化市场的快速布局，加快扩张终端数量，提升产品市场占有率。同时，汾酒致力于将竹叶青打造成另一个增长极，全面打造“健康国酒”新品类，收入同比增长 30%以上，“双轮驱动”战略效果明显。
在渠道建设方面，强化终端建设和团购聚焦，全国市场可控终端网点数量突破 80 万家。在消费场景受限的情况下，汾酒加大电商销售渠道建设，推动直播带货、线上销售成为汾酒新增量，汾酒集团党委书记、董事长李秋喜更是亲自上镜“带货”。6·18购物节期间，汾酒取得了京东白酒品牌旗舰店销售额第一的优异成绩，2020 年上半年电商收入同比增长 167%。
在市场布局方面，按照汾酒“1357”市场布局策略，“1+3 板块”市场略有增长，适度加大“5 小板块”市场的拓展力度，确保 7 个机会型市场的拓展速度。汾酒的营销组织结构进一步下沉，省外市场选取 10 个销售额突破 5000 万元的地级市，设立直属管理区，建立“31 个省区+10 个直属管理区”的区域营销组织构架。此外值得关注的是，半年报显示，近期汾酒重点布局长江以南市场，长三角、珠三角核心市场业绩也实现大幅度的增长。
汾酒已摆好姿态迎接未来
汾酒改革以后三年，在这三年的时间里，汾酒按照山西省委、省政府、省国资委的顶层设计，形成了“1+35”的汾酒改革方案，完成了引入战略投资者、股权激励、整体上市等一系列历史性的体制改革。思想观念的突破、体制变革的突破、机制创新的突破、经营业绩的突破、公司形象的突破、改革试点的突破，为汾酒带来了强大的动力和活力。2019 年，汾酒实现酒类销售收入118 亿元，比2016 年增长146%；实现酒类利润29亿元；行业排名从2016 年的第七名到2019 年底排名第五；进步速度全国领先。与此同时，汾酒不仅获得了“2018 全国国企管理创新成果”一等奖，还入选了入选国务院国企改革“双百行动”企业，成为山西省乃至全国国企改革的“汾酒样本”。
2020年是山西省进入综合改革示范区的第十年，山西省省委书记楼阳生提出了“转型为纲、项目为王、改革为要、创新为上”的“四为”要求，定调全省发展；2020年也是汾酒落实“4421”三年攻坚目标及“十三五”发展规划的收官之年，更是汾酒抢抓行业发展机遇，突围争先谋求更大发展的重要历史时点。
汾酒集团党委书记、董事长李秋喜在接受采访时曾公开表示，计划用“三个五年”的发展阶段，把汾酒建设成为世界一流企业：
第一步直道冲刺，聚焦汾酒和竹叶青大健康产业，深化体制机制改革，缩小与行业领军企业的差距；
第二步弯道超车，通过质量、规模、效益、科技复合型发展，全面提升汾酒的发展质量。
第三步换道并跑，比的是智慧，智慧汾酒是为这一步做准备的，实现从追赶到并跑的转变，持续领跑行业发展。
按照山西汾酒的规划，近几年，汾酒将聚焦汾酒和竹叶青大健康产业两大项目，继续做强做优做大主业，缩小与行业领军企业的差距。到“十五五”规划期末，汾酒将通过技术变革，全面提升发展质量，进入行业头部企业序列。“十六五”期间，山西汾酒将力求实现从追跑到并跑的转变，并与2035年前后领跑行业发展，把汾酒建设成世界一流企业。不难看出，面对未来，汾酒已经摆出了最佳的奔跑姿态。
