茅台五粮液，这些市场上的名酒，无一不是通过提价坐上王座。1988年开始提价，但国宴上烈性酒被禁，公款宴请也严查，白酒行业遭受一重打击。
但是，五粮液拿到了600万元贷款，在上世纪80年代的600万元，足以让五粮液底气十足，在严冬里烈火烹油鲜花着锦般火速发展，迅速提价。
1998年，五粮液打败茅台，坐上白酒第一宝座，成功上市。如今的A股之王茅台，比它还要晚3年才上市。
与此同时，五粮液不断扩张，旗下OEM子品牌遍地开花：五粮春、五粮醇、金六福等每个都在市场上打出了不错的成绩。在众多子品牌打江山的助力下，五粮液成功成为中国第一酒。
那段时间，是五粮液的舞台，茅台一直笼罩在五粮液的阴影下，久久不能翻身，正巧是今天的反面。
一直到2013年，茅台才彻底超越五粮液，而这一年，五粮液营收、净利润出现负增长。五粮液成也多品牌，败也多品牌。
一方面，子弟众多抢占市场，另一方面，众多的子品牌也在不断透支着五粮液主品牌的价值。五粮液的子品牌有多少呢？自从五粮液开始清理子品牌，仅2019年就清理了100多个。
清理完子品牌，给主品牌不断输血，强化价值。五粮液也开始提价，第八代普五建议零售价1399元/瓶，虽然终端价格涨不到飞天茅台那么高，但是这也代表了五粮液提价的决心。
在目前中国的市场上，消费者认为，价格越高白酒越好。所以提高市场价是白酒高端化转型的必要步骤。2019年，五粮液销售量16.54万吨，同比减少13.67%，是近五年来首次销量下滑。但五粮液全年营收仍实现25.2%的同比增长，达到501.18亿元。
在此之前，服役超过16年的第七代经典五粮液的终端建议零售价格也上调至1399元，而且第七代的最后一批产品，被以限量收藏版的形式推向市场，终端建议零售价格大幅上调，至1699元。
为了造势，五粮液挑了个好日子，专门举办了一个经典五粮液2019年跨版仪式 ，五粮液集团董事长李曙光在最后一瓶第七代经典五粮液、第一瓶第八代经典五粮液的瓶身，分别签名留念。
不管是不是真的很珍贵，从造势的仪式来看，的确挺珍贵。五粮液驻京办的一位工作人员告诉市界，因为第七代绝版了，所以价格和第八代一样。
2020年，五粮液仍然把提价列入计划。加快研发3000+的产品，那么，不断提价的五粮液，离茅台还有多远呢？
