9月30日，天猫超市宣布国庆期间开售茅台。10月1日起，每天10时和22时，500ml装53度飞天茅台将以1499元/瓶的价格在天猫超市限量开售。由于在天猫超市上架的茅台酒数量有限，为了让更多的消费者有机会买到与喝到1499元飞天茅台，同一用户在180天内最多购买2瓶。这也是茅台酒首次面向综合类电商渠道投放。
7月份贵州茅台销售有限公司发布招标公告，拟向全国计划招募3家综合类电商，提供500ml 53度飞天茅台酒（带杯）400吨。根据贵州省招标投标公共服务平台9月20日公布的招标结果，此次招商入围的电商除了浙江天猫技术有限公司，还有苏宁易购集团股份有限公司。
在天猫超市发布公告后，苏宁易购也宣布将于10月1日起预售500ml53度飞天茅台，售价1499元。与天猫不同的是，苏宁易购采取预约制，预约时间为10月1日00：00-10月7日18：00，预约成功后可参与抢购活动，且每人每月限购2瓶。
之所以严格控制购买数量，天猫与苏宁表示都是为了防止刷单现象。为此，天猫在物流运输环节将为每一瓶飞天茅台打上唯一的物流ID，并采取24小时视频监控出入库、所有运输车辆装上电子锁等防伪保障措施。
除此之外，贵州华联、合力超市以及物美超市在国庆期间展开了“轻松复购茅台酒”活动。从2019年10月1日至2019年11月30日，已购买茅台酒且消费完毕的顾客，凭购物小票原件（购买时间限8月5日起）、消费后的茅台酒酒瓶、胶帽（保留好生产日期、批次、喷码）、彩盒、手提袋等一整套包材带回门店，经超市工作人员核对确认相关信息后，可轻松复购不超过原购买数量的茅台酒，复购数量为偶数瓶。
据悉，9月以来，茅台强化扁平化举措，借助合作商超和电商客户资源管理体系的成熟系统，不断提高茅台酒日销售配额，改善消费者体验，用高科技手段服务让更多消费者轻松买到并喝到茅台酒。
而在此之前，《中国酒业》记者曾在淘宝上检索“53度500ml飞天茅台”，发现来自多个不同供应商的产品售价集中在2800元到3000元之间不等。而茅台苏宁自营旗舰店内出售的2018年53度飞天茅台售价也在2000元以上，而苏宁平台上其他渠道的茅台售价从2500元到3000元左右不等。
由此可见，茅台渠道扁平化确实有效的抑制了茅台酒价格虚高的现象。但是也有业内人士指出，茅台酒价格的居高不下根因在于其供不应求。目前，贵州茅台要求经销商提前执行四季度剩余计划和配额指标导致部分经销商有低价出货快速回笼资金的情况出现，再加上直营和电商放量的预期茅台酒才会有平价，降价现象。
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