文 | 大家酒评内容中心 巩星
2021年，白酒涨价呈现出范围广、频次高和幅度大的特征，其中包括高端、次高端和中低端系列的多家白酒企业的多款产品，价格纷纷呈现上涨趋势。在年末春节将至的关键点，泸州老窖和五粮液多款产品宣布提价，引发行业热议。
旺季来临，一线白酒价格普涨
数年来，高端白酒领域秩序井然，五粮液和国窖1573的出厂价与终端价，一直稳定在890元和1399元左右，与茅台保持着一定距离并维持相对稳定。到了2021年，国窖1573多次提价，五粮液也在年底官宣对第八代五粮液执行增量价格（包括团购）调整到1089元/瓶，以实现高质量的按计划向市场投放产品，进行了提价。
此外，有机构表示，结合多方面渠道和茅台内部专家反馈，判断茅台公司可能酝酿一场大规模的市场化改革，不一定会直接提高出厂价，但是会通过增加直营、产品结构变化、渠道销售模式的转变等方式间接提高出厂价，调节经销商利润。
作为高端白酒龙头级品牌，价格之争是其中重要的一环，一线白酒的提价其背后是品牌与市场空间、营销策略的多重考量，意义颇深。
高端白酒普涨，对行业影响几何？
对于此次一线高端白酒齐齐提价的原因，有分析认为，在消费升级的背景下，酒类消费正在向头部名酒企业集中，因此名酒企业拥有更多的渠道议价权。对于高端酒而言，价格线就是生命线，除了五粮液和泸州老窖，众多酒企也在抢占千元价格带，竞争势头愈发白热化，消费者也许会认为定价类似的酒品质也会接近，提价不仅能让这些一线酒企在高端白酒阵营的地位更加稳固，也能成为拉动其营收持续增长的引擎。
其次，白酒消费，尤其是对名优白酒的消费，仍属大众刚性需求，特别是相对于我国名优白酒，仍具备大众社交活动所独有的属性，即具有一定的不可替代性。随着我国城镇化率的进一步提升，也必将反过来促成消费的进一步升级，进而在白酒领域，也必将促成白酒行业内的结构性增长。
此外，其他高端酒类消费持续升级，也为国内的高端一线白酒创造了提价升级的时机。如威士忌在2021年第四季度就密集调整价格，普遍上涨幅度大，其中高端酒和老酒上涨幅度更大。在国内认可度很高的澳大利亚红酒品牌奔富，2021年也提价了30%。国内预调鸡尾酒的百润股份主要产品提价幅度也在4-10%。
这次涨价对酒行业未来有何影响？中泰证券认为，提价潮已形成，2022年提价及传导将为板块重要逻辑。高端酒未来几年仍将处于供需紧平衡状态，厂家对经销商支配能力较强，加上2021全年库存良性，动销旺盛，高端酒的低库存为其提价做好了渠道准备，提价有望得到顺利传导。中金公司预计，2022年宏观经济边际向好支撑白酒需求，千元价格带加速扩容，高端酒企有望实现量价齐升；平安证券认为，我国白酒行业处于量减价增的挤压式增长阶段，行业整体需求平稳，消费升级与品牌集中的趋势不改。名酒作为行业风向标，相继提价有利于打开行业量价空间，构筑2022年行业增长确定性，推动盈利能力提升。
可以预见到的是，一线白酒提价，除了未来消费者对白酒品牌有更高的要求，名酒企业调价同样有联动效应，一旦有一家名酒企业上调价格，其他名酒企业往往紧随其后，随着高端白酒市场容量的扩容，千元价格带在名酒间的竞争会愈发重要。如何进一步提升千元价格带的产品质量与品牌实力，或将成为更多白酒企业需要思考的问题。
