4月6日有媒体报道，国内一烈酒网红营销名人万一唯（网名：喝亿杯的小万万），日前失联，在国内留下巨额债务。作为万金ONE GIN创始人，万一唯3月离境飞赴海外，随后失联。失联前，非法募集资金可能高达3亿元，有人投资了好几百万或面临血本无归。受害者多为其圈内好友和核心粉丝，粉丝中还有不少喜欢二次元的学生。
《中国酒业》记者注意到，1994年出生的万一唯从业经历复杂，之前曾从事金融、动漫、餐饮等行业，也曾涉嫌传销。2018年开始，凭借之前做B站UP主时积累的粉丝资源和探店时认识的酒吧老板等人脉资源，开展酒类网上直播，受到不少酒类爱好者关注；2020年，万一唯创立了国产金酒品牌“万金ONE GIN”，号称“年轻人的第一瓶金酒”。
“小万万”主打的金酒属于烈酒，又名叫杜松子酒（Geneva）或琴酒，最先由荷兰生产，在英国大量生产后闻名于世，是世界第一大类的烈酒，金酒按口味风格又可分为辣味金酒、老汤姆金酒和果味金酒，金酒其实对国人来说并不陌生，它是鸡尾酒中使用最多的酒之一。
网上卖金酒走红一方面得益于线上直播带货的走红，另一方面也与烈性酒近年来在中国的再度兴起密不可分。有相关资料显示，2019-2020年期间，在抖音平台上，伏特加、白兰地和威士忌的发布量增幅尤其迅猛，分别为693%、498%和429%。自2020年3月开始，酒水直播出现强势反弹，90、95后观看人数占比提升。啤酒、洋酒和果酒是90、95直播场景中最主流的三个品类。2020年上半年， 抖音上的“便利店调酒”“家庭调酒”类主题视频热度高涨，用于调制鸡尾酒的基酒白兰地、威士忌、伏特加等相关视频的发布量也在快速增长，订单数量激增。例如抖音预调鸡尾酒的视频发布量增幅甚至超过了700%。
进入2021年，随着国内疫情逐渐转良，得以控制，烈酒市场迎来了高歌猛进的迹象。有数据显示，2021年在所有酒类品种中，烈酒表现亮眼，量额规模均破纪录。2021年我国烈酒进口量为1.4亿升，同比增长30.9%；进口额为25亿美元，同比增长66.91%，在进口酒类总额中排名第一，占比达到了45.6%。其中杜松子酒（金酒）在中国市场深受洋酒爱好者追捧，增速明显。数据显示，杜松子酒进口量额分别为290万升、1364万美元，同比增长分别达65.64%、83.90%，跻身前五。
推出国产金酒品牌“万金ONE GIN”之后，万金ONE GIN很快就在线上和线下打开了销路，销量增长很快，在业内小有名气。但在做万金ONE GIN的同时，万一唯也开始向一些核心粉丝和圈内朋友推荐虚拟货币等理财项目，称“只要把钱交给我，其他的什么都不用管，坐等分红就行”“利率非常高，只带朋友做”。
正是由于之前的酒类知识博主“人设”与实体印象，令不少投资者放下了戒心。有知情人士透露，万一唯所推荐的理财投资项目，也许和虚拟货币项目有关，是数字货币一级市场的私募。去年9月24日，央行等十部委发布《关于进一步防范和处置虚拟货币交易炒作风险的通知》，首次明确虚拟货币和相关业务活动属于非法金融活动。同时出台了一系列政策，严厉打击虚拟货币交易以及挖矿等行为。在国内监管政策以及其他因素影响下，去年包括比特币、以太坊等在内的虚拟货币也经历了“雪崩”式的下跌。
中国酒业杂志 李 澎
