1月30日，北京燕京啤酒股份有限公司发布2022年度业绩预告。公告显示，燕京啤酒预计2022年实现归属于上市公司股东的净利润3.45亿元-3.70亿元，较上年同期增长51.31%-62.27%；实现扣除非经常性损益后的净利润2.68亿元-2.93亿元，较上年同期增长56.25%-70.83%。
对于业绩变动原因，燕京啤酒于公告中指出，2022年中，燕京啤酒推出燕京鲜啤2022、燕京U8plus、燕京S12皮尔森、燕京狮王精酿系列，中高端产品矩阵更加丰富，燕京U8销量提升为公司利润抬升提供了重要支撑。此外，燕京啤酒还借力冬奥，发力线上线下全媒介全渠道，布局消费新场景；稳步推进管理体系建设，精实运营，发展新优势加速形成；构建“1+5+N”全新组织架构，深化全面预算管理，供应链管理效能更加突出。
在2023年北京台兔年春晚上，燕京啤酒作为赞助方与北京市民共同庆祝癸卯兔年的到来。燕京啤酒定制歌曲《有你就有世界》为北京市民送出“有你就有好彩年”的节日祝福，为晚会增添了喜庆和欢乐，也营造了温暖团结的浓厚氛围。据悉，2023年北京广播电视台春晚收视率3.53%，市场份额17.68%，创造全网热搜超1100个，微博相关话题阅读总量超150亿。燕京也借此进一步提升品牌影响力，在春节以白酒为主的市场赢得更多期待。此外，今年春节期间，燕京啤酒在北京、深圳、天津、杭州四座城市上演了灯光秀表演，在长沙开启无人机表演，用独特的宣传方式向全国人民拜年，以“喜庆红”为底色装点城市夜景色彩，增添喜庆氛围。
回顾过去一年，作为在十四五开局之年，燕京以全新的产品形象和全价格带产品组合，参与行业竞争，赢得市场。2022年7月18日，燕京啤酒最新推出“燕京U8 Plus”，这款U8 Plus新品在U8大单品战略取得成功的情况下推出了10°P版本的U8 Plus，以更加浓醇的口感满足对“酒劲儿、酒味儿”有更高追求的“重口味”消费人群的需求，可以为消费者提供更加多元化的选择。
时隔一个月，2022年8月17日，主打高端品类、冠以“幸运之酒”标签的燕京S12皮尔森，在天猫燕京啤酒官方旗舰店首发。对标欧洲高端拉格，燕京S12皮尔森作为燕京战略性布局的高端产品，将有效填补高端价格带空白。
2022年9月上新老燕京12度特产品，完善中高端产品矩阵，销售表现亮眼；鲜啤2022升级换代持续推进，有望贡献销售增量。从2020年的“为所爱，为热爱”到2021年的“热爱有你”，再到2022年的“有你文化”，燕京啤酒逐步延伸“文化牌”主旋律。而“有你文化”的核心思想是客户至上，也代表着燕京人对产品精益求精的目标追求。
燕京的不俗表现，让这个北京本土品牌在2023年赢得开门彩，而凭借这份亮眼的数据在新的一年中，将会给更多喜爱燕京啤酒的消费者带来更多的味觉体验。
中国酒业杂志 易初、王莹
