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10月17日，茅台集团2018戊戌年茅台酒节隆重举行。在很多人看来，茅台酒节还没有茅台酒价格更值得关注。
复杂的态度来自现实，一方面各类酒节、封藏大典早已经是司空见惯，卖近1000亿的茅台、五粮液在搞，销售几千万的企业也在搞，早已经没有了新奇，另一方面，茅台酒已经从谷底的白酒百元增长到近2000元。
怎么看？不看重茅台酒节，而看重茅台酒价格，本质上还是很多现实利益的考量。但是，这种考量很重要，但有些基本事实不能无视。否则，只盯着眼前的利益，最终永远跟不上茅台的变化，丧失的还是机会。
茅台酒节有哪些重点，逐一来看下。
第一，本届的茅台酒节主持人发生了悄然变化，对于颇受关注的茅台人事变化来讲值得关注。
茅台酒节有几个重要环节，宣读《茅台酒赋》、宣读祭文和向历代祖师、宗师宣誓。在过去三年的茅台酒节中，宣读祭文一般由茅台集团董事长、国酒文化研究会会长来宣读，由前任董事长袁仁国担任，而宣读《茅台酒赋》和带领宣誓则由祭祀大典司仪来完成，过去几年由原副书记赵书跃担任。
今年的茅台酒节发生了变化，由于赵书跃已经退休，祭祀大典司仪已经变更为茅台集团党委委员、副总经理张德芹，而《茅台赋》诵读和带领宣誓均由张德芹完成，而宣读祭文由茅台集团党委副书记王焱完成。
李保芳不宣读祭文体现了对茅台集团高管集体决策、管理制度的践行，同时在敬献花篮环节担纲，因此这点并不值得新奇。由于王焱在9月21日刚刚履新，因此对于茅台祭祀大典不熟稔，由张德芹出任大典主持人并不意外，但如果亮相到茅台的总经理一直由李保芳兼任，而外界传闻总经理人选很大程度上会来自于集团内部，恰恰正是张德芹呼声最高。
虽然一次祭祀大典不能说明什么，但是似乎为茅台总经理未来归属再次给出了一定的预期。
第二，一次酒节，多次筹备，茅台如此重视茅台酒节背后的考量。
为了筹备2018年戊戌年茅台酒节，茅台集团举行了多次筹备会，9月18日举行了戊戌年茅台酒节工作方案讨论会，10月9日举行了2018年戊戌年茅台酒节工作安排部署会。其中，10月9日的会议正是由茅台集团党委副书记王焱主持，因此王焱来宣读祭文也合情合理。
不仅会议多，且与会高管的级别并不低，涉及了从茅台集团核心领导以及茅台集团党委办公室、公司办公室、公司工会、企业文化处、战略管理处、法律知保处、生产管理部、总工程师室、党委宣传部、公司团委、信息中心、综治保卫处、销售公司、酱香酒公司、物资供应公司、离退休处、人力资源社保处、机电维修公司、动力车间、茅台学院等单位（部门）。
那么，为何茅台集团如何重视茅台酒节呢？茅台集团相关负责人表示，对传统的守护与传承是茅台品质和品牌的保障，对茅台文化价值的深度挖掘和高度重视更有助于茅台在当下的白酒行业调整期实现良性发展，并不断巩固及提升茅台“世界蒸馏酒第一品牌”地位，使茅台在深厚的历史底蕴中勃发出更新、更大的生机与活力。
自2004年以来，茅台集团每年举办茅台酒节，传承历史，缅怀先辈，弘扬茅台传统文化，迄今为止已成功举办了十五届，如今已发展成为独具茅台特色的中国白酒行业年度盛典。每年举行的重阳祭酒，已成为茅台恪守不变的传统文化和行为习惯，并在企业的发展中不断扩大，成为彰显茅台酒文化内涵和历史价值的文化平台。
基于茅台集团后千亿时代的发展以及白酒国际化的命题，茅台集团如此重视茅台酒节也在情理之中。对于包括茅台在内的任何一家企业来讲，传承工匠精神，塑造企业独特的文化早已经是无可回避的现实挑战。
有业内人士发出感叹：“茅台重阳祭酒充分展示了茅台人的祭祀文化、礼仪文化和酒文化，进一步打造了茅台品牌，盘活了无形资产存量，挖掘了茅台酒的深厚文化底蕴，增强了茅台的影响力，树立了茅台在消费者心中的神圣地位，为茅台文化赋予了与既往完全不同的价值内涵。”
实际上，李保芳很早对于茅台文化建设早有“初心”。4月25日，茅台集团党委书记、总经理李保芳出席在北京炎黄艺术馆举办的“不忘初心——全国书画名家作品邀请展”时即表示茅台的3个文化初心：
一是让艺术创作与成果回归人民、回归生活；
二是为传承弘扬国粹艺术文化，展现当代传统文化的魅力；
三是为展示中国文化自信，用艺术力量凝聚民族品牌在伟大复兴道路上的神圣职责与担当。
李保芳指出，茅台是一张香飘世界的中国名片。酒文化是中华民族优秀文化的重要组成部分，更是推动茅台持续发展、做强做大做久的强大活力。这些年来，我们一直在充分发挥茅台文化的独特优势，为推动民族文化走向世界进行着不懈的探索和努力，并在艺术和国酒之间搭建起了众多的桥梁。
注意这句话：为推动民族文化走向世界进行着不懈的探索和努力。对于当今的茅台集团来讲，把茅台酒卖的更贵不是问题，只有文化建设到位，茅台酒的价值才能得到更好的凸显，也才会有越来越多的消费者认识到茅台文化而非价格面子。
参考资料：
1、【茅台集团】祭酿酒祖师 扬工匠精神 传民俗文化 2018戊戌年茅台酒节隆重举行
2、【新华网】在这个全国性的权威展览上，李保芳说出了茅台的3个文化初心
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