茅台的主业竞争力强，主业竞争优势明显和突出”是事实，但在“离开了茅台镇就生产不了茅台酒”的“铁律”下，“茅台主业的可扩展容量依托和受制于物理空间的酿酒产能”也是事实。当茅台已站上第一个千亿巅峰之后，其产能价值已经被极大释放、极限放大，在此背景下，攀登更高的巅峰更是“极限挑战”。
茅台的酿酒主业营收规模应该是有极限和增长天花板的，如果承认“茅台酿酒主业存在营收极限和增长天花板”，那么，这个极限和增长天花板又在哪里?又是多少?
当然有天花板。但是现在说这个天花板还为时过早。按现在茅台核心酿造区面积，中短期极限产能大概6万吨。最终极限估计10万吨左右。
产能不能无限上去，除了茅台产区特殊性，无法异地生产，还和茅台酿造工艺有关。茅台每年只能生产一次，每年产出的酒要封存放三年以上才能勾兑，勾兑后又要存放一年以上才能出厂，其中加投料、发酵、烤酒的时间，每一瓶茅台酒的酒龄至少在五年以上。“如果一旦扩大规模，消费者喝到的就不是茅台酒了，现在只能保证工艺，不能扩建。”
面对市场持续多年的疯狂，茅台没有以次充好，拼命无限扩张，而是几十年如一日，坚守初心，茅台的匠心之道和对品质的坚守，让其更加弥足珍贵。
中国的白酒销量，多年在800万至1400万吨之间浮动。即使是达到茅台的极限产能10万吨。也仅占全市场总量的1%或不到。所以茅台的销量极限，取决于产能极限。达到这个极限，估计还需要20-30年，甚至更远。所以现在担心，为时过早。这个极限还看不到。
关于提价，消费者会不买账，我看是多虑了。消费者虑的，是买不到。尤其是按官方价格根本不可能买到飞天茅台。现在茅台酒涨价的幅度已经比通胀落后了。所以茅台有限的涨价，消费者就不买，短期是个伪命题。
