很多网友经常对某些酒水质疑,说该酒水名不副实,是广告酒智商税。似乎其他的酒就没有做广告纯粹是靠口碑起来的一样。
这种观点很明显有很大硬伤。
第一个,哪个名酒不做广告?以如今白酒老大茅台为例。在八九十年代,茅台的市场地位完全不是现在的景象,那个时候的茅台似乎和现在的二三四线品牌差不多,有着强烈的市场焦虑。后来通过国酒概念宣传,强行上位。广告费可是真没少花,如果不信,可以去找找看看。央视,机场高铁高速。后来不让宣传国酒了,但是也因为禁止所有酒厂以国酒概念宣传而得力。
第二个,国窖1573也是广告酒。第一个国窖1573广告横空出世,应该也是春节档吧。您能品味的历史,那句广告词还是很经典的。即便是现在,看看各地高速上,电视台是不是还有广告宣传。水井坊其实也是广告酒,在水井坊品牌推出之前,都是宣传全兴大曲。
第三个,五粮液,剑南春哪个不宣传。特别是剑南春,唐时宫廷酒,盛世剑南春的广告做的铺天盖地。现在还在到处宣传网上白酒销售第一名。
第四个,郎酒更是广告酒。原本郎酒已经奄奄一息了吧。后来赞助央视春晚,推出神采飞扬中国郎,再次焕发生机。然后红花郎,后来青花郎。
第五个,牛栏山,老白干,老村长,照样火拼央视广告,猛推线下广告。小饭店,烟酒店,到处都是广告,都是要花钱的。
第六个,多彩贵州系列。这个品牌广告更猛,直接一年多,砸出来个市场知名度和高的白酒品牌。
所以说,巴拉巴拉,哪个酒厂一年不投入个几亿广告费啊。花不起这些钱的,大部分都偏居一隅或者奄奄一息。