8月18日，老酒门城市会客厅在广州番禺正式开业，开启了第一家以“老酒会友”为主题的城市会客厅。老酒门城市会客厅标志着老八大名酒之一的董酒全面开启了新零售的探索道路，将以“创建消费场景＋社群运营”的全新模式颠覆传统商业格局，创新行业思维和探索产品营销模式之路。
董酒新零售布局，创建“消费场景＋社群运营”新模式
伴随着中国新中产阶级的崛起带动的消费升级大潮，白酒行业新零售紧密与互联网相结合，以一种全新的模式去重构。这也让酒业新零售意味着新的渠道、新的营销方式和新的产品结构，更重要的是新的消费体验。
老酒门以“互联网+场景化”为概念打造的老酒主题的实体店便应运而生。老酒门城市会客厅的装修风格极富中国文化底蕴，朱红色的大柱，金黄色的石墙，古色古香的廊檐，一坛老酒犹如述说着岁月，浓郁的中国文化气息扑面而来。
跨入大门，关于中国白酒的历史渊源、品牌文化、酿造工艺、奖项荣誉等在灯光照耀下清晰醒目。典雅的贵宾会客室、办公区、茶道、宴请聚餐等品鉴白酒、交流心得的区域应有尽有。
“老酒门城市会客厅致力于传播白酒文化，通过厂商合作，打造一个汇集白酒品鉴、文化交流、交友会客的综合性场所。希望通过这样的场景构建，探索白酒行业新零售的发展路径。”广州老酒门信息科技有限公司总经理王松涛如是说。
复刻1963老董酒，打造新零售IP单品
董酒最早可以追溯到魏晋南北朝时期，在秉承传统中医理论的基础上，采用百草入曲、大小曲多微生物共同发酵、串香独特的蒸馏技术，是中国传统白酒串香工艺的鼻祖，配以对人体有益的有机成分，造就独树一帜的“董香”，其配方和工艺被国家列入“国家机密”级。董酒与茅台并称行业国宝，是中国老八大名酒之一。
1963老董酒曾是董酒产品系列中的一款经典名酒。1963年，经贵州省轻工厅推荐，1963老董酒参加全国第二届评酒会，首次被评为“中国名酒”，荣获金奖，自此董酒名列“中国八大名酒”，随后蝉联四年“中国名酒”称号，更获得非物质文化遗产、董香型白酒代表等殊荣，声名远播。
现在董酒人重启1963董酒，百年沉淀，复刻本心。1963董酒使用数十种材质，经过上百次的设计修改，最终选择使用低调而充满质朴的包装。瓶身低调内敛，红白搭配的瓶贴重现经典质感。外层礼盒四周呈米黄色，盒顶烫金印着“老酒门徒”字样，岁月流转，仿佛置身在古老的大门前，感悟历史的厚重。
1963董酒采用相应年份的基酒原浆，陈年基酒贮存于董酒历经数十年酒香浸润的酒库中，独具浓郁董香。酒液清澈透明、香气幽雅舒适、入口醇和浓郁、饮后甘爽味长、酒体丰满协调堪称酒中极品。董酒人用心造就品质，复刻经典情怀，低调质朴的包装，见证的是历史的沉淀，岁月的芳香。
随着董酒在新零售中的战略布局， 1963老董酒成为了集合“人群+社群+场景”的一款新零售模式下的“IP爆款产品”：线上打造文化IP“懂酒先生”，根据用户精准的输出内容；线下成立“老酒门徒会”的社群，吸引“老酒友”现场体验城市会客厅；同时将线上线下吸引而来的用户流量打通、沉淀与运营，形成有效闭环。
有业内人士指出，董酒这种一款经典产品作为枢纽，有效改变以往线上与线下割裂的营销场景、推广方式，并通过精准化营销及社群化运营方式，有效触达目标人群，极大提升了用户体验。在“产品升级”与“价值附能”下，1963老董酒将有望成为一匹黑马，成为白酒行业新零售的典范。
遴选城市合伙人，共探新零售道路
随着中产阶级的崛起和二三线城镇消费能力的提升，在新一轮白酒业竞争的大潮中，大数据和精准营销将成为关键。
老酒门城市会客厅，“互联网+场景化”的概念吸引了众多老酒友到场参与品鉴，通过美食、茶道等轻松的茶话会，交流品味老酒的心得，前来体验的老酒客络绎不绝.体验式营销得到一致好评，反响热烈。据悉，目前已经有上海、北京、珠海、安徽、江西等地区的老酒门徒会员开始筹备各地城市会客厅，同时全国范围内有兴趣的经销商、代理在陆续“抢货”。
广州老酒门信息科技有限公司总经理王松涛表示，老酒门城市会客厅未来将以城市合伙人的方式进行复制，引入更多志同道合的城市合伙人。城市合伙人可加盟城市会客厅，也可单独就1963老董酒这款新零售IP产品进行合作，通过社群化运营和线下体验的模式，对目标消费者进行精准营销，共同探索董酒新零售道路，并为城市合伙人提供门店设计、内容、产品及管理输出等专业服务。
