一直以来，茅台酒在涨价这件事上十分彪悍，正是由于茅台酒彪悍涨价，才使得茅台酒品牌站上了中国白酒王者地位，可以说，茅台酒成长史就是一部茅台酒与时俱进，不断追逐价格高度的历史。
计划经济时代，茅台酒价格是官方定价，公司缺乏独立定价权。随着市场经济时代来临，茅台酒价格坐上了火箭车，快速攫升，带动中国白酒进入到“黄金时代”，茅台酒成为中国白酒一面旗帜，也逐步成为国家社交货币。
从过去20年的价格来看，茅台出厂价前期不断涨价是因为整个市场和行情飞速发展，在白酒高端化的路上飞天茅台的价格天花板被不断打开，因此缔造了今天茅台酒的水平。
但是随着中国市场的日益成熟，高端白酒市场及消费市场的稳定，未来飞天茅台每年涨价的宏观环境和企业的微观环境还不够成熟，虽然涨价的基础和氛围已经具备了，但是涨价的时机还有待斟酌。为什么这么说呢？
目前茅台集团的管理层还没有完全稳定，过去几年经历了从袁仁国到李保芳再到高卫东，新的董事长丁雄军刚刚任命，不仅内部管理还没有完全搞明白，市场和渠道也没有完全梳理清楚，此时贸然涨价，只会刺激市场的动荡和恐慌。如果涨价效果不好，会影响茅台管理层的口碑和声誉。
当前，茅台的市场环境、竞争格局和管理层市场化改革的决心与以往不同。
从茅台的涨价历史可以清楚地看到，此前的涨价幅度都比较大，考虑到目前的市场情况或超出预期，指导价通常都是接近实际市场价格的。
提价一方面将明显增加利润，另一方面也有利于茅台渠道改革和市场化运作，为茅台1935新品理顺价格带，助力第二条增长曲线。贵州茅台作为龙头，在白酒行业的引领作用明显。
如果涨价平稳，有望为其他高端、亚高端白酒品牌打开价格空间，增强渠道信心，行业将进入库存增加的景气周期。明年该行业可能会出现难得的投资机会。
