北漂12年,一个放牛娃做了一瓶“江湖小酒”,还拍了部北漂江湖梦

作者:酒时 更新时间:2023-03-16 13:50 阅读:437

今天上午,粱大侠首部自传微电影《北漂江湖梦》在北京首映。


来到现场观影的,除了十余家媒体,几位从外地来京的意向客户,还有我们通过官方微信邀请到的50位粉丝,他们中大多数是粱大侠的消费者,也是这部微电影所聚焦的人群:“北漂”。


《北漂江湖梦》讲述的是粱大侠诞生的故事:一个从小痴迷武侠小说,被侠文化深深影响的少年,大学毕业后开始了北漂生活,在工作中一步步追逐着自己的江湖梦。


这是关于粱大侠品牌创始人的故事,也是万千个为梦想奋斗的北漂者的故事。


放牛娃的江湖梦


北漂12年,一个放牛娃做了一瓶“江湖小酒”,还拍了部北漂江湖梦


有人的地方就有江湖,


有江湖的地方一定有酒。


中国白酒大多数都希望居于庙堂之高,


而我想做一瓶酒在江湖之远。


傅治纲在湖南衡阳的一个小山村长大,从小就喜欢读武侠小说,连放牛的时候都要带上一本。问及自己最喜欢的武侠人物,他毫不犹豫地说:当然是令狐冲,“自在,洒脱,真性情!”那时候他一直渴望能够走出农村,去见识更大的江湖。


2005年毕业后,他进入一家酒业公司工作了12年,只用了5年的时间,就做到这个一线白酒品牌的全国市场总监。而这期间最让他有成就感的事,不是打造了多少爆款,而是2011年初发起成立的“春节回家互助联盟”,这项公益活动帮助超过10万人搭上了老乡的顺风车回家过年。


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活动发起的第一年,仅仅20天的时间,就有超过140万人次参与,报名的人来自全国24个省市,这其中包括明星、名人、公务员、军人、医生、企业老总、白领、学生、工人等等。那年的春节网民疯狂转载这一轰动的民间互助事件,最夸张的是,在当年春运的第4天,由于短时间内大量网友涌入线上参与活动导致官网崩溃。


侠之大者,为国为民;侠之先者,为亲为邻。


一次公益实践,发展成为一场引发全社会乃至世界范围内的新闻事件,这是傅治纲始料未及的。而这件事让他感受到,既然有这么多人关注、响应、参与进来,说明这确实是一件有价值有意义的事情,一定要坚持做下去。就这样,“春节回家互助联盟”用老乡帮助老乡回家的方式,连续做了6年,直到顺风车的大规模普及。


破局者粱大侠


毫无疑问,中国白酒,正在失去对年轻一代的吸引力。年轻人为什么不喜欢白酒?在白酒行业深耕多年的傅治纲认为,核心有三点:


第一是口感,传统白酒的味道太浓烈;第二是包装,过于传统;第三是文化,太讲面子。


白酒现在市场容量几千亿,却没有多少品牌愿意放弃现有生意去靠近年轻人。同时,现有的白酒品牌基因也很难吸引年轻人。这是问题的关键所在。


这让他重新燃起了久违的江湖梦:


是否可以做一款酒,与江湖侠义结合起来?


所谓北漂,难道不就是漂在这个江湖?


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于是他给这瓶酒起名叫粱大侠,粱代表品质,大侠代表情怀,他希望粱大侠能成为年轻人奋斗路上的同行者。


如何让粱大侠赢得年轻一代消费者的认同?


傅治纲从白酒根源性的口感、包装、文化这三个关键要素中提炼出9个字:高品质、高颜值、高逼格。


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为了实现高品质,他找到北京二锅头酒业集团的中国国家评酒大师高连华、贡献文夫妇,他们是大师中的大师。


为什么一定要坚持大师酿造?傅治纲坚信,白酒行业的创新,一定是“老树发新芽”,出自中华老字号的粱大侠,独具“甘、润、醇、柔”四大招牌风格,酒体层次饱满,干净而不寡淡,醇厚而不浓烈,开创出“柔和高粱酒”这个新品类,真正能够做到这点,非名门大师不能为之


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接下来就是高颜值。为了这个小黄瓶,傅治纲几乎走遍大半个世界去寻找灵感,设计前后改了160多稿,光瓶子开模打样就有12次,最终的成品整套包装是独特的琥珀光泽,瓶身像水纹,又像年轮,瓶型握起来敦厚又充满张力,只要给它一点点光,便通体透亮。


“好的设计,会让人一见倾心,一触难忘。”


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最后一点,就是高逼格。侠文化在今天应该如何体现?傅治纲找到了两个关键词:奋斗和情义


去年有一篇2000万人假装在北京生活的文章刷爆朋友圈,现在很多看似有道理的无病呻吟竟然可以引起很多年轻人的共鸣,“丧文化”横行无端制造焦虑情绪,但这种陷入悲观和绝望的自嘲,不应该成为主流。


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傅治纲觉得,粱大侠应该鼓励年轻一代,逃离舒适区,逃离焦虑,踏上江湖路,去结交更多的朋友,让自己活得像一个大侠


创业者傅治纲


很多有过创业经历的人都知道创业有多难,但傅治纲并不感到孤独。


粱大侠的初创团队,大都来自同学、同事和同乡,大家不远千里,从全国各地赶来北京。


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创业虽然很辛苦,但是因为是在坚持做自己喜欢做的事情,坚持做对社会有正能量价值的事情,所以大家还是很开心的。


巧合的是,粱大侠的第一个客户,就来自于江湖:浙江湖州。


他在去日本的飞机上,无意间看到了粱大侠的一期广告,主题是“奋斗者中国”,他说当时就被这种情怀打动,觉得这才是年轻人喜欢的白酒,不到一个月的时间,就正式启动了当地市场。


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像这样的故事,还有很多。


接下来,粱大侠还会推出“金斗笠”奖,鼓励年轻一代创业者成为粱大侠的经销商,更成为这种侠义精神的代言人。


“我们希望,大家在喝粱大侠的时候,因为纯粮柔和不上头,可以喝得更加尽兴一些,更因为粱大侠的品牌内涵,可以和朋友们喝出那种洒脱自在、真性情的流露,那种义薄云天,肆意张扬的豪情,那样一份身怀家国的责任和担当!”


北漂12年,一个放牛娃做了一瓶“江湖小酒”,还拍了部北漂江湖梦


“我们希望粱大侠能成为中国侠义精神的一个超级IP,成为中国向世界输出的一张文化名片。我们将致力于成为年轻人奋斗路上的同行者。”


粱大侠,有朋友,共走江湖。


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