电商狂欢节“双11”期间，一些名酒产品再次成为酒类电商吸引流量的筹码。白酒企业多年试水“双11”的原因很简单，在这个漫长的行业“寒冬”里，谁都不想丢失任何一根能够燎原的“火柴”，每一轮促销大战带来的都是希望。每年 “双11”，酒类电商都会展开促销价格战，而今年一些白酒厂家也加入进来。
一边是传统渠道的名酒经销商哀鸿遍野，一边是线上渠道的人气爆棚。在整个白酒行业一蹶不振之际，厂家、商家纷纷“触电”，或自建电商平台，或加强与垂直电商的合作。
据悉，水井坊、泸州老窖等知名白酒企业将主动参战，试图与电商平台一拼高低。某促销平台负责人坦言，“多年来在促销季，酒厂往往被第三方电商平台所裹胁，面对消费者非常被动，而今年他们直接参与‘双十一’，在价格优势基本对等的情况下，获益更多。”
面对“双11”期间电商平台远低于出厂价的劲爆价格，往往都会遭到白酒酒企的强烈反对。11月6日，贵州茅台、五粮液、郎酒、剑南春等高端酒企纷纷发布公告，再次明确与诸多电商不存在合作关系，茅台更是表示对低价倾销行为正通过相关部门依法维权。
一位白酒业资深营销人士表示，白酒企业的价格体系稳定，不仅影响着品牌力，同时也在保证企业利润方面起到决定性作用。电商低价搅局，使得白酒价格体系遭到破坏，经销商的利益遭到蚕食，酒企利润难以保证，这对当前深陷行业调整的酒企显然是不可承受之重。
此外，还有一些经销商表示：“电商平台把价格拉低，在短时间内是积攒了不少人气与销量，但这很容易让消费者对这些名酒产生心理预期，以后想涨回来就难了。”（兰州晨报）
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