十年绽放,汉酱再启航

作者:酒说 更新时间:2022-08-30 10:15 阅读:203

2021年9月28日13:20,伴随着汉酱(茅)高铁冠名列车缓缓驶离贵阳北站,驰骋中国高铁的这张“流动名片”,将成为展示汉酱品牌的新平台。到今年,汉酱上市已达10年,在这特殊的时间里,也预示着汉酱品牌将要大步迈入新发展阶段。


在高铁首发仪式的当天16:30,中国文物保护基金会“汉酱·匠心传承”公益基金捐赠仪式暨“以匠心˙敬传承”汉酱酒上市十周年庆典活动在贵州贵阳生态会议中心隆重举行。中国文物保护基金会副理事长、秘书长梁钢,中国文物保护基金会副秘书长王莹,贵州省文化和旅游厅、副厅长袁伟,贵州茅台酒股份有限公司副总经理王晓维,贵州茅台酱香酒营销有限公司党委书记、董事长张旭,党委副书记、总经理李强清,党委委员、副总经理陈宗强,《中国诗词大会》第四季冠军、北京大学博士陈更及全国汉酱酒经销商代表出席庆典活动。


十年梦,以酱心,敬传承


纵观汉酱酒不平凡的十年发展之路,“传承”是其高歌猛进征程中永恒不变的旋律。无论是传统汉酱,还是2017年铂金蓝汉酱,无论是2018年汉酱135BC的,还是2020年汉酱酒(茅),汉酱产品在品牌价值和产品风格上很好地传承着核心文化,以其卓越的品质承载着千年蒟酱的不朽传承。经过十年的不断发展,如今汉酱旗下四款产品在“酱酒热”的趋势下,正焕发出前所未有的蓬勃生机。


十年绽放,汉酱再启航


“作为茅台酒股份公司重要的产品之一,汉酱酒上市至今,十年的发展之路充满起伏、坎坷,而今迎来了她华丽的蜕变。”活动一开始,贵州茅台酒股份有限公司副总经理王晓维发表致辞。


他表示,目前,汉酱酒产品体系逐步丰富,市场基础持续夯实,消费群体逐步扩大,已经成为中、高端商务用酒的选择,成为股份公司旗下重要的单品之一。伴随着“酱酒热”,茅台在近年来着力系列酒品牌建设、着力消费者培育,产品已经飞入寻常百姓家。未来将牢牢把握新发展格局,贯彻新发展理念,砥砺奋进再出发。


十年时间,传承经典,传承文化,汉酱一直在路上,而经销商群体作为其中的重要组成部分,同样在坚守,在付出。活动上,和汉酱牵手10年的经销商也都带来了祝福视频。其中,河南喜洋洋永盛实业有限公司总经理赵建华在视频中表示,自己见证了汉酱酒在郑州市场的快速发展,未来,更是坚定信心,坚守初心,奋勇向前!


十年发展路,是什么成就了更好的汉酱?


2011年5月29日,汉酱酒在北京钓鱼台国宾馆上市,作为茅台酒股份有限公司倾力打造的拳头产品,定位仅次于飞天茅台,当时定价为799元/瓶。自上市以来,历经十年的岁月沉淀,品牌深入人心,品质有口皆碑,其“传承的力量”、“汉文化元素”等显著特征被人们所熟知,俨然成为汉酱酒独有的个性标签。


从汉酱酒上市以来10年的发展历程中,我们能发现它的七个关键节点:


1.2011年5月,汉酱上市,定价799元,正处酒业黄金期,次高端空间巨大;


2.2013年7月,受调整期下行影响,汉酱价格调整为399元;


3.2014年12月,贵州茅台酱香酒营销有限公司挂牌成立,汉酱品牌迎来新的发展机遇;


4.2017年,汉酱迎来恢复性增长,销售突破6个亿;


5.2018年,茅台酱香酒公司发布酱香酒年份定价通知,汉酱终端价提升为498元,当年汉酱销售突破13亿元;


6.2019年,汉酱酒实现销售13亿元,同比增长10%,郑州市场过亿。


7.2020年8月,汉酱酒(茅)荣誉上市,首次采用“茅”字命名,在酒体酒质上进行了大幅升级,并且是是茅台酱香系列酒中的高端产品。


自此之后,汉酱系列产品结构定位清晰,其中,棕色汉酱酒占据300~400元,蓝色汉酱占据500~600元,茅字汉酱占据800~1000元,135BC占据1000~1200元。有业内人士表示,卡位分布,有利于汉酱品牌的整体拉升。


汉酱之所以渠道价格能够稳步提升,除了多年以来的品牌积淀与品质胜出之外,更为关键的是厂商良好的合作关系以及一直以来意识上的统一。在汉酱的经销商体系中,可以看到其从2011年的74家发展到2021年的130家,10年时间,数量增长看起来不大,但实际上,这是酱香酒公司精简经销商体系后的结果。推动汉酱传承文化且愿意和汉酱一起成长的经销商,对汉酱的发展起到了重要作用。


十年绽放,汉酱再启航


十年绽放,汉酱再启航


十年绽放,汉酱再启航


本次10周年庆典活动上,贵州茅台酱香酒营销有限公司党委副书记、总经理李强清宣布了汉酱上市十周年庆表彰决定,并颁发“汉酱传承大使”荣誉奖项。此外,还对一路陪伴、支持汉酱的优秀经销商进行了表彰,现场分别发布了“相伴成长奖”“一路同行奖”奖。他们一路披荆斩棘,风雨追随,与汉酱风雨同舟,是汉酱十年发展中的重要动力。


不负“拾”光,看汉酱未来三大发展驱动力


十年峥嵘路,汉酱再出发!庆典活动上,王晓维还提到了汉酱未来发展的三大驱动力。


第一,持续抓好产品品质,提升质量茅台内涵。他表示,将坚持以市场和消费者为中心,以坚守品质为根本,致力于打造最优质的产品、最舒适的服务,不断增强消费者对系列酒产品品质的认同感。


第二,将持续讲好茅台故事,丰富文化茅台内涵。近年来,汉酱品牌通过“全国业余围棋赛”、“寻根汉源·问道汉酱”等活动,为茅台文化注入新的内涵。当前,系列酒品牌体系越来越丰富,满足了广大消费者的需求。将坚守并传承茅台文化,持续将文化做深、做实,以文化创新赋能产品价值,提升消费者对茅台的文化认同,推动文化茅台走深走实。


第三,将持续开展公益事业,切实履行社会责任。茅台在做好主业的同时,坚定不移履行社会责任,勇于义商担当,持续开展慈善、公益活动。“中国茅台·国之栋梁”助力广大寒门学习圆梦大学;“茅台王子·明亮少年”致力于祖国的青少年健康成长;“贵州大曲·点滴有爱”为老年人群体送去了关怀;“汉酱·匠心传承”为国家的文物修护提供了有力支持。汉酱通过品牌与公益携手,在取得自身发展的同时,积极回馈社会,努力实现全社会共同富裕。


十年绽放,汉酱再启航


值得注意的是,在这次10周年庆典上还进行了“匠心传承·公益基金”捐赠仪式,向遵义海龙囤土司遗址博物馆和四渡赤水博物馆分别捐赠100万元。


十年绽放,汉酱再启航


今年春糖会期间,贵州茅台酱香酒营销有限公司、汉酱酒经销商联谊会联合中国文物保护基金会的“汉酱·匠心传承”专项公益基金在成都正式启动。该基金成立的目的是助力文物保护,为弘扬中华优秀传统文化,推动文物保护事业谱写新篇章。对于汉酱酒在中国文物保护所做出的贡献和努力,中国文物保护基金会副理事长、秘书长梁钢对中国文物保护基金会“汉酱·匠心传承”公益项目自成立以来所做的工作进行了介绍,他表示:“资金使用依法合规、合理有序。”梁钢提到,今天的捐赠,将用于优化和提升博物馆纪念馆功能,助力贵州世界文化遗产和革命文物的保护利用平衡发展。


贵州茅台酱香酒营销有限公司党委书记、董事长张旭在晚宴上也表示,未来,汉酱将以更大决心、更强力度、更实举措,狠抓市场基础建设,传承茅台文化,履行社会责任,勇于义商担当,推动酱香系列酒高质量发展大踏步前进。


十年磨剑,炉火纯青。随着汉酱十周年庆典活动的成功举办,其新十年的画轴已经缓缓展开,酱心筑梦,汉酱未来可期!


微信扫一扫加我

加微信送福利,酱香白酒低价买。茅台镇老牌酒厂直接供货,品质保障,物美价廉,专注高性价比酱香型白酒!