具有公益担当和文化自觉性的汾酒，正彰显出巨大的文化力与品牌力。
文 | 云酒团队
11月25日上午，由中国唐史学会、山西杏花村汾酒集团联合主办的杜牧文化研讨会在西安举行。
陕西师范大学教授、博士生导师、中国唐史学会会长杜文玉，陕西师大历史文化学院教授、中国唐史学会秘书长拜根兴，西北大学文博学院教授李健超，汾酒集团董事会秘书长张琰光，汾酒集团文化总监柳静安等来自中国唐史、酒文化领域的众多专家学者，西安市长安区相关部门负责人，以及全国50多家媒体记者出席研讨会。
当日下午，专家学者们又一起前往杜牧墓所在地——西安市长安区大兆街道司马村，进行实地考察，并举办祭拜仪式。
就在本次研讨会前一天，“行走的汾酒”2018汾酒文化大巡展来到古城西安，向陕西消费者展现了汾酒清香文化的独特魅力。而此次汾酒以历史名人“杜牧”为媒，再次对话西安，则更是延续了千年前便已流传的“秦晋之好”。
汾酒与杜牧，切不断的情缘
唐敬宗宝历元年，即公元825年，23岁的杜牧壮游山西，途经汾州杏花村时写下了《清明》一诗，成为绵延千年的经典。然而，在杜牧去世后近千年的时间里，杜牧墓的具体位置，却逐渐消失在历史长河中。
1999年出版的《长安县志》记载，“其（杜牧）墓建国后尚存，在司马村西南，高约7米，面积约1亩，墓顶有一大树，60年代遭平毁。”据司马村68岁的关山回忆，1967-1968之间，由于下了数天的连阴雨，为了用干土给生产队饲养室垫圈，只好开挖墓土。后因文物保护意识不强，村民盖房也常常私自挖土，仅仅在短短一两年的时间内，7米多高的墓土便被挖尽。直至如今，冢的中心只遗留下一个方坑。
汾酒为何会担起保护杜牧墓、弘扬杜牧文化的重担？
▲汾酒集团董事会秘书长 张琰光
汾酒集团董事会秘书长张琰光表示，汾酒既是传统文化的敬畏者，也是守卫者。杜牧的一首《清明》，给汾酒做了将近1200年的“广告”，创造了杏花村汾酒历史上的又一次辉煌，敬畏历史，缅怀先贤，这是全体汾酒人的责任。
▲汾酒集团文化总监 柳静安
“‘吃水不忘挖井人’，汾酒在高速发展的道路上始终不曾忘记杜牧带给汾酒的辉煌。在汾酒集团，随处可见杜牧与牧童的主题雕塑、碑文，汾酒博物馆里收藏有许多关于《清明》诗的文化珍品。同时，杜牧还是“汾酒十贤”之一，汾酒集团2015年为其塑像，并在每年的清明前后我们举办主题纪念活动。”汾酒集团文化总监柳静安如此讲到。
汾酒因《清明》诗而名，《清明》诗因汾酒而兴，二者是互相成就，不可分割的。杜牧与汾酒之间有着解不开的情缘，弘扬杜牧文化，汾酒躬体力行。
汾酒与西安，是文化与情感的共鸣
史书记载，杜牧的家乡在京兆万年，便是今天的西安。而杜牧又是汾酒历史最悠久的“品牌代言人”。所以说，汾酒与西安，有很深厚的联系。
建城史超过3000年的西安，汉唐时期即是中国的政治、经济、文化和对外交流中心，这里曾经是周、秦、汉、唐等十三朝的首都。“东有罗马，西有长安”是西安在世界历史地位的写照。至今，西安与世界名城雅典、开罗、罗马齐名，同被誉为世界四大文明古都。
汾酒同样也是中华文明的见证者，有着6000年酿造史，1500年名酒史，1300年蒸馏酒史和300年品牌史。1500年前的南北朝时期，汾清酒即作为宫廷御酒受到北齐皇帝的极力推崇，被载入二十四史，汾清酒由此一举成名。
与此同时，西安与汾酒都成为了“一带一路”的一个符号。历史上，西安曾是丝绸之路上的重要节点之一，而今又站在了新时期西部开放的前沿；近千百年来，汾酒将古老的酿酒技艺传遍中华大地，伴随着晋商的脚步，汾酒“行走”到了陕西、贵州、四川等各地，衍生出中国白酒的各大香型流派。可以说，中国酒文化正是从杏花村出发，在华夏大地上开枝散叶，兴旺繁荣。
可见，汾酒与西安，有着强烈的文化共鸣和情感共鸣。
汾酒已成为最具竞争力的文化品牌？
具有“最干净、最纯正、最健康、最文化”四最文化特质的汾酒，传承中华五千年酒文化，已然成为中国白酒酿造技艺的教科书，拥有着丰厚的文化底蕴。
多年来，汾酒一直践行公益事业。2010年，山西省汾酒集团公益基金会成立，承诺每销售一瓶高端国藏汾酒，都从销售收入中提取200元，纳入汾酒公益基金。此外，汾酒还通过举办“汾酒杯”全球华人华裔文言文大赛、“汾酒杯”山西省国家级非遗传承人表彰大会、汾酒爱心书屋、高校助学等活动，利用汾酒品牌的影响力，推动中国公益慈善事业的健康、迅速发展。
在张琰光看来，保护杜牧墓，对于汾酒集团而言，是感恩先贤，践行社会责任的公益之举；对于长安区而言，是弘扬文化，助力文旅发展的份内责任；对于杜牧墓所在地司马村而言，是保护历史文化资源，建设乡村文化品牌的良好契机。
从千年之前与杜牧“情定”杏花村，到如今全力参与杜牧文化的保护研究，具有公益担当和文化自觉性的汾酒，正彰显出巨大的文化力与品牌力。这或许便是对汾酒在中国文化与酒文化中所占地位的最有力表达。
千年之后，汾酒对话杜牧，你怎么看？文末留言等你分享！
