“喝酒喝枝江，枝江‘真年份’！”从3月5日起，央视主持人韩乔生、李小萌、刘建宏、黄健翔代言枝江“真年份”的小视频陆续亮相今日头条、西瓜、抖音、微信视频号等短视频平台，四个视频很快在抖音获得400多万播放量，引发不少网友关注。
记者了解到，这是枝江酒业继今年2月推出“湖北体育世界冠军春节拜年”活动后，又一大手笔品牌推广活动。央视主持人权威、公正的形象与枝江酒业倡导的“真年份”品牌理念巧妙融合。借助四位主持人在全国范围内的影响力，枝江酒业品牌知名度再次得到提升。
四位央视主持代言，品牌权威背书
3月5日，枝江酒业董事长、总经理朱伟在其今日头条个人号上首度向外界披露了枝江酒业第二批名人代言活动消息。他说：“这次我们仍然没有选明星，我们选的是‘中央电视台’四位著名主持人，欢迎大家竞猜。”一时间引发网友诸多猜测。而随着相关短视频不断释放，主持人名单也最终揭晓。
此次，枝江酒业选择的四名央视主持人分别为韩乔生、刘建宏、黄健翔和李小萌。其中，前三位是知名体育节目主持人：韩乔生曾参与了自1986年以来的历届奥运会、亚运会、世界杯等重大赛事的报道，刘建宏、黄健翔亦曾多次解说奥运会、世界杯、欧洲杯等体育赛事。而李小萌则主持过中央电视台《东方时空》、《24小时》、《新闻1+1》等栏目，获评央视十佳主持人，荣获中国播音主持金话筒奖。
“选择这四位央视主持人代言，主要是考虑到他们权威、公正的形象与枝江‘真年份’的产品定位较符合。”枝江酒业外宣部负责人介绍，枝江酒业在国内率先提出“零添加陈年粮食酒”的产品定位，拒绝任何化学添加剂、拒绝任何年份虚假、坚持纯粮酿造，这些产品特性需要借助公众人物向社会传播，而四位央视主持人在全国具有较高知名度，他们的代言无疑是对枝江品牌的一次权威背书。
倡导健康饮酒理念，品推更具亲和力
相较于此前“湖北籍体育世界冠军春节拜年”活动所倡导的积极向上的体育精神，此次代言活动中，四位央视名嘴将目光投向了健康饮酒理念。
“我和枝江酒业一道提醒大家，为了身体健康和家人幸福，饮酒要适量，健康饮酒、饮健康酒，喝酒喝枝江，枝江‘真年份’！”
来自今日头条、西瓜、抖音、微信视频号等短视频平台上的网友留言显示，不少人都对这一倡议给予了较高的评价。
“与当前理性饮酒的风气相契合，我们鼓励和引导消费者理性适量健康饮酒，这是一个白酒企业应尽的社会责任。”枝江酒业外宣部负责人介绍说。
有业内人士认为，央视主持人倡导健康饮酒理念，无疑会起到良好示范作用，而且，“看到这样的传播形式，想必许多人喝酒时都不好意思再过量了”。
还有传媒人认为，站在酒厂的角度，为了提升销量，厂家还是希望人们多喝酒。现在枝江主动提倡少喝酒，健康喝酒，则是站在了消费者的角度考虑问题，这样做很容易引起消费者的共鸣，也更具亲和力，“相比赤裸裸的促销广告更高明一些”。
三波品牌推广，锁定“湖北骄傲”
值得注意的是，此次央视主持人代言枝江“真年份”，提到了“枝江酒业，湖北骄傲”口号。这一口号在今年2月份“湖北体育世界冠军春节拜年”活动中也曾出现。
该口号的提出显然与枝江酒业的发展战略有关。历史上，枝江酒业曾独霸湖北白酒行业销售第一宝座长达8年之久，其白酒行业“湖北王”的地位无人可以撼动。即使在后来市场沉寂期，枝江酒业的产品销量在地产酒中依然占据一席之地。
自2020年9月掌舵枝江酒业以来，朱伟推动企业复兴，始终将湖北省作为市场布局的重点，并提出了重夺“颚酒之王”的未来发展目标。春节前后，枝江酒业进行了密集的品牌推广活动，无论是聚焦湖北高速路牌的斥资达千万级的线下传播，还是集结一众湖北籍体育世界冠军的线上春节拜年活动，枝江酒业都将目光锁定在湖北市场。
记者了解到，继七位湖北籍体育世界冠军、四位央视著名主持人代言“真年份”后，枝江酒业的第三波品牌推广活动已经展开。
“这次我们选择了六位湖北电视台青春、时尚、知性的知名主持人代言枝江，并向全国人民发出邀请：‘赏樱花，品枝江，我在湖北等你’。”朱伟介绍说，“第三波品推我们做了更精准的聚焦，目光依然锁定湖北。”
目前，湖北广播电视台主持人吴瑾怡、马力的代言视频已陆续亮相，随着这一品推活动的不断深入，枝江“真年份”有望在湖北省内，乃至在全国形成更高的品牌声量。
