2月15日，仁怀市市场监督管理局发布通告，告诫全市经营者，未经权利人允许，禁止因商业目的擅自使用奥林匹克标志或者足以引人误认的近似标志，包括奥林匹克运动会的名称及其简称、吉祥物、会歌、火炬造型、口号、“主办城市名称＋举办年份”等。
就在前一天，国家知识产权局发布公告，驳回“冰墩墩”“谷爱凌”等商标的注册，依法打击恶意抢注奥林匹克标志商标，驳回429件相关冬奥商标注册申请。
截至目前，各地市场监管部门共查办侵犯奥林匹克标志专有权案件240多件。仁怀市此次发出通告，充分体现了保护知识产权的责任意识。
在白酒企业聚集的仁怀，这份通告也在某种程度上为其敲响警钟。
“冰墩墩酒”或违法
冰墩墩爆火之后，以此牟利的企业和个人也蜂拥而至，侵权行为防不胜防，不少商家和个人恶意抢注冰墩墩、雪容融商标。更有甚者，来不及抢到商标，就自行生产售卖奥运相关“周边”。
其中不乏酒类相关案例。
例如日前在行业里引发误会的冰墩墩和雪容融造型白酒，同样的产品，有的产品介绍为“北京冬奥会冰墩墩雪容融茅台纪念酒，售价1880元”，而有的介绍则写道其为“53度清香型，瓶身是冰墩墩和雪容融的造型”。
连香型都出现了“分歧”，可见造假程度之离谱。
云酒头条（微信号：云酒头条）了解到，该产品正是来自仁怀市的一家酒厂。
根据《奥林匹克标志保护条例》，其中一条违反规定的行为就是，“擅自将奥林匹克标志用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上。”这意味着，该产品可能侵犯了北京冬奥吉祥物形象著作权。
酒业之外，冒用奥运会吉祥物谋取利润的案件已有多起。日前，北京处理了一起制售盗版冬奥吉祥物冰墩墩、雪容融玩偶案，犯罪嫌疑人被判处有期徒刑一年，并处罚金4万元，成为全国首例侵犯北京冬奥吉祥物形象著作权刑事案件。
不只是制售盗版冰墩墩会侵权，还有各种各样“蹭”冰墩墩的行为也同样可能构成侵权。
宁波镇海区一家烘焙店售卖“冰墩墩”造型蛋糕；宁波象山县一家烘焙店在外卖平台上架“冰墩墩”造型蛋糕；杭州一家咖啡馆制作“冰墩墩”拉花咖啡；温州一DIY创意馆发布带“冰墩墩”“雪容融”名字和图片的团购广告……以上行为都被各地市场监管局予以叫停或处罚。
保护知识产权成共识
在国家知识产权局发布公告后，仁怀有关部门快速响应并发布通告，这也从另一角度反映出白酒行业对知识产权保护的敏锐性。
在当前的白酒行业，加强知识产权保护意识已经成为企业和主管部门的共识。
云酒传媒大数据中心2月7日发布的《2021酒业商标持有量排行榜》显示，商标申请总量排名前20的白酒企业，其申请商标的数量在近五年间大幅提升，2021年更是达到峰值，总计5159个。
以贵州茅台为例，天眼查显示，2016-2020五年间，公司申请商标总数为267件，而仅2021年便高达573件，是前五年总和的两倍还多。
这一现象，除了与酒企拓展业务范围需求增多有关，更意味着白酒企业商标意识、知识产权意识正在加强。各地酒类商标专用权违法案件与纠纷频发，也证明了这一点。
仁怀作为白酒企业和品牌最为密集的区域之一，酒类假冒伪劣、商标侵权等纠纷发生率较高。“冰墩墩酒”的出现，不仅是一种侵权行为，更是对白酒行业风气的破坏。
在白酒行业力求高质量发展的当下，提高知识产权意识、加强知识产权保护尤为重要。这不仅包括保护自身的知识产权，更包括尊重其他权利人的知识产权，为白酒行业塑造风清气正的发展氛围。
