文 | 岳治中
7月18日，微酒从国家企业信用信息公示系统获悉，贵州习酒投资控股集团有限责任公司（以下简称：习酒集团）已于7月15日成立组建。
工商信息显示，习酒集团注册资本37.5亿元，法人代表兼董事长为张德芹，副董事长兼总经理为汪地强，股东为贵州省人民政府国资委。
习酒集团工商信息完成登记，习酒品牌由此正式从茅台集团剥离，开始了独立经营。
从茅台集团子公司到习酒集团，习酒的剥离独立背后有哪些含义？独立又会对习酒产生哪些影响？身份变化过后，未来习酒又会采取哪些发展战略？
01
习酒集团背后的变与不变
在本次习酒的独立中，微酒注意到贵州省并不是简单的做“减法”，而是同步组建了新的习酒集团。
众所周知，今年是《国企改革三年行动》的最后一年，在这一轮的国企改革当中，以管资本为主改革国资监管体制，是重大的创新。
国务院国资委副主任翁杰明曾表示，“国有资本投资公司改革上联国资改革，下接国企改革，是一项意义重大、影响深远的综合性改革。”
从上述内容不难看出，从习酒公司到习酒集团，虽然习酒的酒类企业属性没有发生改变，但是其承担的责任和价值却得到了升华和提升。
首先从组织结构来看，按照相关政策今后国资委主要是对习酒集团进行监管，习酒集团对下属的习酒公司自行监管。
参考目前国资监管的常见模式，未来贵州国资委或以做实做强习酒集团管理层的方式，将业绩考核、经营层市场化选聘、薪酬激励等部分职权转给习酒集团管理层，实现有效经营授权。
其次从成长空间来看，作为战略产业拓展的主力军，国有资本投资公司必须服务于国家战略，要保证在重要行业和关键领域中国有资本的主导地位，发挥资本聚集、任务聚焦的作用，优化产业布局。
这就意味着习酒集团或将承担起更多重担，围绕白酒产业包括但不限于采取投资、并购、新建等手段方式，提高企业的配置效率，扩大企业的发展规模。
最后从未来发展来看，目前在贵州省国资委层面，习酒集团是第一家酒类投资控股集团，这不仅意味着习酒级别的升格，同时也说明贵州省正在以习酒集团为试点，通过落实授权经营体制改革要求，探索建立以资本为纽带、以公司治理为基础的管控模式，推动权力“层层松绑”，增强贵州国有白酒企业的活力，借此带动贵州白酒产业实力的整体提升。
因此，微酒认为，习酒集团成立的背后是贵州省打破省属酒类企业组织结构束缚，深化贵州国有白酒企业混改，推动习酒实现更大发展的一次重大改革举措。
02
为什么是习酒？
为什么会选定习酒组建投资控股集团？综合来看原因有三：
一是习酒已经形成了较大的品牌影响力。2021年，习酒的品牌价值突破千亿，达到1108.26亿元，位列中国前八大白酒品牌、第二大酱香型白酒品牌。以习酒为试点能够起到很好的带头作用，进一步激励其他企业。
二是习酒已经构建了庞大的销售网络。目前习酒在全国大部分省份都建立了较为完善的销售网络，部分市场甚至下沉至镇级经销商。同时行业当中排名靠前的经销商也大都与习酒建立了合作关系，在其经销渠道当中，习酒的主销产品基本能够实现顺价销售，且渠道库存良性，这是习酒能够承担这一重任的底气。
三是习酒已经打造了独特的发展优势。在贵州的白酒企业当中，习酒是较早形成一整套独有文化体系的企业，习酒集团党委书记、董事长张德芹提出的“君子之品”文化定位，使得习酒在全国名酒中有了差异化、特色化的高端品牌印象，打开了习酒的发展想象。
今年习酒又全新升级了品牌战略定位，重点突出习酒品牌记忆度，深化其高端产品路线，这对强化习酒的发展优势具有明显的推动作用。
03
习酒集团的下一站在哪里？
对于全新起航的“习酒集团”来说，虽然企业是新登记的，但是未来将会如何发展并非不可预见。
第一、习酒肯定会继续强化对品质的管控。生产是实现效益的前提，质量是保障效益的根本。在上任当天，张德芹就带队到习酒的生产车间等地调研，详细了解制酒生产、产品质量、安全环保等工作情况。
▲贵州习酒投资控股集团有限责任公司党委书记、董事长张德芹
期间，张德芹还特别强调，要坚持质量第一，抓好质量提升，坚持酿造高品质基酒，坚决守好生态、安全和质量底线，坚定不移走生态优先、绿色、安全发展道路。
此外，在新组建的习酒集团当中，不论是董事长张德芹还是总经理汪地强都有在酿造一线多年工作的经历，二者必然不会放弃对习酒品质的提升和追求，可以预见接下来习酒势必将会继续强化对品质的管控和提升。
第二、习酒将会继续加强对于消费者的培育。复盘习酒过去10余年的发展历程，对于消费者坚持不懈的培育一直被行业所称赞。2016年在酱酒热尚未到来，行业刚刚走出调整期的时候，习酒就启动了“我是品酒师 醉爱酱香酒”大型品鉴活动，受到了广大消费者的好评和认可。
而后的“中秋夜 喝习酒”“中国年 喝习酒”“君品·雅宴”“君品荟”等活动，更是为习酒广泛培育了一大批消费者，让酱酒与消费者沟通方式变得更加多元且更有仪式感的同时，全面、深度的向消费者讲诉习酒品牌故事。
在酱酒市场环境逐渐白热化，酱酒从渠道热转向消费热的大背景下，可以预料，未来习酒将持续筑牢消费基础，提升品牌势能，推动消费需求的旺盛。
第三、习酒将会持续做强现有的“1+1+3”产品体系。近年来习酒的窖藏系列和君品习酒已经成为当之无愧的超级大单品，特别是习酒·窖藏1988已经成为酱酒次高端价格带的佼佼者，而君品习酒通过这些年的努力也在高端酱酒市场取得了品牌认知的优势。
因此可以预料，未来习酒显然会继续围绕这两大品牌，不断做大单品规模，培育超级大单品，壮大单品的影响力，并向着更高的发展目标迈进。
有行业人士认为，虽然当前白酒行业的竞争已经日趋白热化，习酒未来的发展依然充满了各种不确定性，但是只要习酒能够坚持基于品质的品牌打造，做深市场，做好消费者培育，持续强化大单品，就不用担心独立后的发展问题。
路漫漫其修远兮，习酒将如何继续上下而求索？让我们一起拭目以待。
