2021年，水井坊的体育路线初见端倪：横跨网球与冰雪两项“高端运动”，网球方面与上海劳力士大师赛开启战略合作，跨越10城举办水井坊杯城市网球赛；入选为中国冰雪指定用酒，为中国举杯、为中国冰雪加油，随着国际冰雪赛事的临近，水井坊的品牌势能更是达到新高；
进入2022年，在持续加码冰雪盛会的同时，水井坊作为WTT世界乒联新晋签约的全球顶级合作伙伴，首次亮相1月19日开幕的“WTT澳门冠军赛2021中国之星”现场，这次切入的是具有最庞大群众基础的乒乓球赛道！
为什么是WTT？
国际乒乓球联合会（简称：国际乒联）旗下商业实体WTT世界乒乓球职业大联盟（WTT世界乒联）宣布，水井坊成为WTT世界乒联全球顶级合作伙伴。
与前两项网球与冰雪运动性质不同，乒乓球运动具备强大的国民普适性与民族自豪感，可以说拥有“最辉煌的竞技成绩、最庞大的群众基础和最深厚的文化底蕴”，也因此被称之为我国的“国球”。在WTT看来，中国也是进一步推动乒乓球运动全球化、普及化的重要力量。
值得关注的是，本次WTT澳门冠军赛也是星光熠熠、阵容强大，其中包括马龙、许昕、樊振东、陈梦、孙颖莎、王曼昱、刘诗雯七名奥运冠军在内的众多中国球员，中国香港杜凯琹、林兆恒，波兰的李倩，荷兰的李洁以及澳门本土球员张子澄也将参赛，如此全明星加盟，也一定是国人关注的重点赛事，而水井坊显然也因此能获得更多的品牌曝光机会与消费认知广度。
从瞄准高净值消费人群相对小众的网球和冰雪运动到跨入受众更广的“国球”赛道，水井坊在实现了对高端人群的精准狙击后，谋求对品牌活跃度和消费认知度的更大曝光。而客观来说，精度只有在宽度的基础上才有价值，同样品牌的高端性只有在消费者充分认知的前提下才站得住脚，否则只是自说自话。
又一个“顶级合作”，水井坊持续扎根体育圈
其实熟悉水井坊的人都清楚，品牌在尝新与创新方面总是别出心裁，同时一旦认准赛道就会不计成本性地投入。无论是之前的网球和冰雪运动，还是本次的WTT赛事，都是战略级合作，无论是从资源投入，还是从时间跨度，都是白酒行业、甚至社会领域的“重量级”。
四川水井坊股份有限公司首席执行官朱镇豪表示：“水井坊与体育运动的结缘由来已久，此次更是很荣幸能与WTT世界乒联合作，以水井坊的‘冠军品质’致敬在历史上拥有无数辉煌战绩的中国乒乓球队，致敬中国球员在赛场上的‘冠军之心’，我们期待与WTT世界乒联共创世界乒坛事业的高峰。”
据了解，此次与WTT世界乒联的携手，使水井坊成为首个签约全球顶级乒乓球赛事的中国白酒品牌。
作为WTT世界乒联全球顶级合作伙伴，中国高端白酒品牌代表水井坊，凭借600年不间断传承的国家重点文物保护单位——水井街酒坊和国家级非物质文化遗产——水井坊酒传统酿造技艺，不仅赋予了水井坊高品质的基因，也奠定了水井坊高端根基。水井坊九代大师匠心造好酒，持续用创新提升传承价值，充分挖掘水井坊的品质优势并进行创新突破，以创新之美，赋予产品日益提升的品质。
而水井坊则期待通过与WTT的合作，用传承600年的匠心精神和对品质的不断创新，致敬敢于拼搏、勇于创新的中国乒乓精神，持续助力乒乓球运动的创新与发展。
从精度到广度，从小众到主流
俗话说：方向对了，就不怕路远。对与国民经济发展密切相关且关乎社会影响的白酒行业而言，企业的发展一定是嵌入到更高维的国家战略中才有未来。为此，我国“十四五规划”提出了“全民健身”的国家战略，提高人民身体素养和健康水平，是体育强国建设的重要任务，显然体育是国家政策导向的重要风口。
这一点：水井坊一直积极支持体育事业的发展，持续践行落地体育精神、推动全民健康的企业责任，同时也将白酒美学融入生活，借体育、文化等赛道为消费者持续打造高端美学生活体验的同时，推动更多消费者对更美好的生活向往。
典型的如对网球运动的深耕，2021年水井坊更是成为了网球顶级赛事上海劳力士大师赛的荣誉赞助商，并且跨越十个城市举办了“水井坊杯·城市网球赛”。在全球冰雪盛会即将到来之时，水井坊又被选为中国冰雪指定用酒，为中国举杯、为中国冰雪加油，以酒中美学呼应冰雪运动所代表的人们对美好生活的向往，以追求卓越的“典藏人生”致敬进取超越、和平包容的冰雪精神，以600年不断传承和创新的执着，致敬“更高、更快、更团结”的冰雪之美，助力冰雪运动的推广，并加快“三亿人参与冰雪运动”目标的实现。
此次水井坊牵手国际乒坛顶级赛事，将再次透过体育精神，把运动健身的理念和拼搏进取的精神带给更多的人，水井坊也希望携手WTT世界乒联进一步推动“国球”的世界影响力，为推动乒乓球运动发展成为世界影响力最大的运动项目之一贡献力量。
在酒说看来，如果说水井坊旗帜鲜明提出“浓香头部”，发力高端成为未来发展的绝对确定性的话，而通过切入体育主赛道，聚焦背后人群则成为水井坊圈层突破的重要媒介与手段，这需要大手笔，也需要时间性。从网球、冰雪到国球乒乓，这不仅仅是在赛道上做加法，更是在精度的基础上做宽度，进而实现从意见领袖到消费大众的全面“种草”，从这个意义上讲，2022开年的这场大赛不仅仅意味着水井坊高端战略的再次升维，还表明其在收割与占位人群的加速！
