谁是“国酒”，历来争议多多。
所以，当茅台提出要注册“国酒”商标的时候，马上引发了热议。
何以解忧，唯有杜康，杜康不服。
汾酒历史更长，汾酒不服。
若论体量，五粮液不服。
还有众多不服。
……
一、持续十八年的争执
2001年，茅台集团开始向国家工商总局提出申请“国酒茅台”的商标，没有成功。不言放弃，2006年、2007年、2010年又连续向国家工商总局提交申请，但是一直未予注册。
国家工商总局认为：依照《商标法》茅台以“国酒”命名是不妥当的，商标是有唯一性、地域性、独占性的。茅台酒被称为“国酒”，显然会造成对其他酒品的不公平。
可是，茅台却坚持不懈。终于，“功夫不负有心人”。2012年，茅台集团提交申请时，竟然通过了初审。
消息传出，白酒行业马上炸了窝，五粮液、汾酒等众多名酒都极力抵制。群起而攻之下，2016年国家商标评审委员会复审决定“不予注册”，后又提出复审未成，让茅台再次归于失败。
这下，又轮到茅台急了，于是发起大动作，于2018年7月，将国家商标评审委员会和那些抵制茅台酒的众多名酒品牌一起告到了法院……然而，到了8月份，可能受到了高人指点，茅台主动撤回起诉，并且向各方致歉、表达和解意愿，承诺以后再也不会再申请“国酒茅台”的商标。
至此，这件事彻底画上了句号。
二、借机发展，成为行业第一
虽然“国酒”商标申请未成，但是因为有过各级领导的肯定，茅台一直先入为主地使用着“国酒”名号。这，着实让茅台收获多多。
早在1999年，茅台经销商山东省聊城市国信酒业有限公司湘泉系列酒销售分公司就已经更名为山东省聊城市国信酒业有限公司国酒茅台专卖店，将茅台“与”国酒“进行绑定。
在茅台2001年正式申请“国酒茅台”商标后，全国的茅台经销公司名称都使用了”国酒茅台“的名号。与此同时，茅台的广告长期用“国酒茅台”做宣传，这种表述也在很多的新闻报道甚至外交场合中使用，强势的灌输，逐渐形成了人们的思维习惯。
依靠“国酒”战略，茅台实现了飞跃发展。眼下，茅台的A股总市值是两万多亿元。比贵州全省一年的GDP还要高出好多。
然而二十多年前，茅台并非如此风光。据当年的媒体报道，1998年，茅台酒厂曾定下2000吨的销售任务，但是直到7月末，酒只卖出700吨。而在那个年代，五粮液正大行其道。有数据表明，2001年五粮液的营业收入为474209.53万元，而茅台营业收入为161804.67万元，仅为五粮液的三分之一。
十八年来，发飙的茅台配合着A股上市，通过坚持不懈的“国酒”战略，终于打成了翻身转仗。超越五粮液，稳稳地占据了白酒老大的地位。
三、对接世界市场
“国酒”官司历经十八年。虽然历尽周折，最后放弃了，但在这个过程中，茅台的“国酒”情怀已经深深扎根在人们的心中。眼下，放眼中国白酒，茅台已经一览众山小，在综合实力上全面碾压其他名酒。凭借巨大的财力保障，茅台可以实现在生产过程中的极致讲究，打造服务于全世界的高端品质。
从最后的结果来看，申报“国酒”商标注册虽然不够顺利，但是茅台所追求的目标却已完美达成。在申报过程中，茅台已经跃上了一个更高的台阶。在更高的台阶上，当今的茅台已经与世界白酒市场无缝对接。大家已经看到了，当下茅台的主旋律已经提升为“中国茅台，香飘世界”、“中国的茅台，世界的茅台”。
有人说，十八年的争执，反而成就了茅台。这样的结果，估计在十八年前，茅台自己也是想都不敢想。
