都说茅台是国内目前惟一称得上是奢侈品的产品。之所以这么认为，是因为它的价格确实做到了和奢侈品接轨！但是，除了价格之外，茅台能成全其奢侈品的物质与精神价值吗？显然还相差甚远！
何谓奢侈品（Luxury）？在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的、具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。
奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。
对于茅台的奢侈品畅想的基础，就在于它的独特、稀缺（珍奇估计还没人这么认为），而成就一件奢侈品，这只是必须的，更多的却是给消费者全方位的体验带来的精神愉悦。茅台的最大不足，就是在细节上的不用心——所以它很大程度只是满足了虚荣，而不是精神享受！
因此，我们只谈点最浅显最表面的东西，如果连这点都有差距，那么奢侈品之路确实还远着呢！
从包装上来讲，我们当然提倡简约。但是奢侈品之所以成为奢侈品，每个细节都会让人有物超所值的感受。看看茅台的包装，咱不说了。只说说赠送的那两个小酒杯吧。有视觉美？有品质美？奢侈品的赠品也是奢侈品的有机组成部分，是赋予内容更高价值的东西！茅台的赠品，居然在马路小店里都可以用来作为酒杯，有几个人收藏了？
再说，奢侈品的消费应该是超越国界的，茅台确实走出国门了。可是，有多少通过机场免税店出口转内销啦？在海外购买的都是什么人？除了华人，购买比例能占到多少？也许会说，国内市场都不够卖的！那好，对不起，你除了a股市值高高在上外，是真的不具有国际品牌价值的。
还有产品让人产生的想象空间问题。人头马想到好运，拉菲想到浪漫，马爹利想到优雅。茅台呢？大家心知肚明。
当然还有口感的问题，入口舒适度和愉悦感因人而异，但是要相信世界大多数人的感受和接受程度。因为奢侈品是属于人类共有的！
