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文 | 郁璐 美编 | 老白
本周的酒行业就像是打了鸡血，各大企业纷纷爆出大新闻，人事、业绩、品牌定位等等都激起了业内人士的关注与讨论，给这个淡季带了来了新谈资。而我们在报道新闻事实的同时，也愿意和大家共同探讨这背后的故事。
01
五粮液：新人就位，经销商期待五粮液营销新局面
7月19日，关于邹涛任出任五粮液集团公司副董事长，股份公司常务副总经理，赵东出任股份公司副总经理的人事任命在行业内外传的沸沸扬扬，随后在20日晚间的公告中，五粮液称在召开的第五届董事会第四十三次会议上，审议通过了关于公司董事会董事候选人、关于聘任公司高级管理人员的两项议案，其中就有邹涛和赵东的任命。
五粮液这次的人事变动是李曙光任五粮液集团有限公司党委书记、董事长以来，进行的一次重大人事调整。“新人”就位，会给五粮液带来什么呢？
首先营销力与生产力同步增强。据了解，在邹涛的管理工作中，加入了营销方面的内容。对此，业内人士普遍认为，不管是邹涛还是赵东，都是五粮液加强营销和生产力量的重要举措，会进一步促进五粮液在这两方面的增强。
对于邹涛，有经销认为综合能力强、执行有力是其重要特点，这恰恰是经销商非常看好邹涛的原因，认为邹涛在工作中，这些特点将有利于推进五粮液营销改革工作。而据经销商反应，本周五粮液的批价有上涨，从某个方面也体现了行业对五粮液的信心在增强。
其次五粮液进军千亿目标团队的年轻化与完善。年仅40岁的邹涛曾担任四川省委纪委监察厅第二纪检监察室主任，于2017年2月调任五粮液集团公司任党委委员、副书记。有经销认为，邹涛在不到一年半的时间里，对五粮液的企业文化、品牌建设、平台建设、产品开发以及市场情况都已掌握，未来，他应该会在五粮液的销售工作方面有新的动作，而很多经销商都对此表示期待。
02
智慧茅台：玩出新企业发展新思路
“今天的评审会，是我们最近一段时期，立足于推动茅台持续稳定健康发展的初衷，在推进重大战略问题上极具意义的又一次重要探索与实践。”这是茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳在17日会上的讲话。表明了此次会议的重要意义，这次会议有那么重要吗？
在这次会议上，茅台集团组织了专家对《“智慧茅台”工程顶层设计方案》进行了评审和讨论，并一致通过了该方案，这意味着建设“智慧茅台”并不是一句空话，而是有实实在在的行动纲领。在梳理出以“MT1216”为核心的建设内容后，茅台的智慧不仅惠及茅台本身，还将为其他企业转型提供范本。
作为业内最早探索现代信息化建设的企业之一，茅台率先提出建设“智慧茅台”，目的是将其打造成为两化融合助推传统行业转型升级的典范，助力国酒文化弘扬、强化生态大数据创新、推动数字经济发展、促进智慧工厂打造。也就是真正的实现科技改变生活。
且智能工厂、智慧园区、智慧营销这都是智慧茅台借助科技和信息要完成的事情，从生产到流通，再到消费者手里，茅台通过信息化建设，可以掌握每个流程的数据，打破信息孤岛，这对于一个传统的白酒巨舰而言，既简单又困难。简单的是茅台有实力进行智慧茅台的打造，难得是如此巨大的企业要通过大数据，进行信息化的转型。但从茅台的决心看来，“这个可以有”。
而且李保芳在会上表示’智慧茅台’建设理当成为’千亿茅台’的重要助力。那我们就拭目以待，等待茅台的智慧闪耀。
03
半年业绩出炉，酒业持续新一轮发展
这一周，有三家企业预报了2018年上半年的业绩，而且这三家企业均交出了优异的成绩单。
16日，茅台发布2018年上半年业绩公告，称2018年上半年完成营业收入350亿元左右，同比增长37%左右；实现利润总额同比增长 40%左右。如此喜人的成绩也是茅台历史上上半年最好成绩。
这半年，茅台的所作所为有目共睹，密集调研各大子公司，找出问题，寻找解决办法；严把质量关，严控茅台酒生产质量；密切关注市场一线，严控市场价格，稳定市场；积极布局海外，拓展茅台酒销售渠道……这一切都为茅台的业绩做出了贡献，就像李保芳所说：茅台今年实现900亿销售已无悬念，明年将全力冲刺千亿，进入后千亿时代。有经销商坦言：当行业大哥一路向好时，行业才越有信心走得更好。
此外，衡水老白干也在本周发布了2018年半年度业绩预增公告，称2018上半年净利润预计1.4亿左右，同比增加208%左右。
今年以来，衡水老白干高调的举办多次会议，不仅披露了企业发展的战略和路径，还着手调整产品和定位，让人明显感受到这个河北王要进军全国的野心。
今年，衡水老白干不断进行产品线梳理，调整产品结构，削减低档白酒产品系列数量，强化原有中高档产品，同时还推出高端新品。而且正式完成了对丰联酒业控股集团有限公司的收购，并对丰联酒业进行合并报表。报表合并后，为衡水老白干带来了一定的营收和利润数据增加。
208%左右的增长，显示了老白干的潜力，而且在本周，老白干的“喝老白干 不上头”的新定位获得极大的关注，虽然褒贬不一，但给酒业带来了新的思考。
第三家公布上半年业绩的是舍得酒业。据舍得酒业20日的公告显示，舍得酒业预计2018年1-6月归属上市公司股东的净利润1.60亿至1.80亿，同比变动156.67%至188.75%。与老白干一样，呈三位是的增长，这是舍得大力改革的结果。
混改两年来，舍得不仅满足了员工对幸福的要求，还在新的营销团队入主后，“优化生产、颠覆营销”，实现了从生产到营销的良性互动；与此同时，舍得酒业强力推进品牌、市场、组织结构等各方面的推陈出新，舍得酒业的品牌力得到空前提升，而且经历“大刀阔斧”改革后的舍得酒业的产品、价格体系、经销体系、市场竞争逻辑都体现出其对行业和市场的前瞻性。如今的成绩，是舍得酒业混改后的业绩释放。
其实可以说，这三家企业的业绩，释放出了行业进一步向好的信号，接下来，我们就坐等其他企业的业绩单。
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