因为茅台加大电商平台的投入，去年各大电商各种茅台酒抢购活动频出，热闹非凡。
今年上半年，因为处于酒水淡季，茅台酒抢购活动减少，随着京东618宣布：飞天茅台酒10倍放量供应将持续至6月底，天猫超市618茅台销售计划：持续6天超日常6倍量供应市场，两场活动迅速掀起全民抢购茅台酒又一高潮，几近失控。
京东每天数十万人预约;天猫超市重复上演秒没;此前国美1499元茅台抢购活动首场，超26万人涌入，APP被挤崩。不仅是电商平台，去年10月，罗永浩曾在直播间销售500ml的53度飞天茅台。当罗永浩喊出“上架”的瞬间，茅台秒空，他甚至都没来得及介绍。茅台究竟有什么魔力，全民都在抢？
2020年，茅台加大了直销渠道的投放比例。11月20日，茅台官方宣布，第四季度以1499元的价格投放飞天茅台4160吨，也就是大约883万瓶茅台流向了市场。但神奇的是，不管平台怎么加大投放量，茅台永远缺货。
有些消费者凭借自己几张会员卡抢购茅台酒，然后转卖给酒贩，可以获得万余元收益。
无论茅台酒市场如何热闹，茅台的出厂价始终保持在969元；其市场指导价1499元在如今冲破3000元的终端零售价面前，也是形同虚设。正是出厂价与终端零售价之间的巨大价差，给了经销商以及“炒酒党”们巨大的寻租空间，最终加剧了经销商们囤货惜售，导致价格高起。
有投资者提出提高茅台酒出厂价格。提高出厂价真的就能控制住市场价格吗？
其实也不尽然。“茅台不可能一步到位将出厂价提高到与市场价一致，而若提价，哪怕只是提到与现在的指导价1499元一致，经销商一样会出于利益而囤货，最终可能只是火上浇油，市场终端价格反而进一步被炒高。”有业内人士表示。
茅台近年来最后一次调价发生在2018年1月1日，当时出厂价从819元/瓶上调至969元/瓶，但最终结果是进一步刺激了终端价格上涨。‘调价’一方面与过往茅台强调的‘做一个老百姓能喝得起酒’的理念不符，另一方面，它更大的意义，还是在未来作为茅台提升业绩的‘底牌’。
