发布全新TVC，舍得鸣响2019品牌“第一枪”，文化国酒怎样跨上新高度？
文 | 云酒团队
2019年伊始，正在全力打造“文化国酒”的舍得酒业，再传喜讯。
日前，舍得酒业传来消息：2019年，舍得被央视授予“CCTV中国智慧高端白酒品牌”称号。与此同时，融入好莱坞级特效冲击的全新TVC《中国智慧篇》，也将在央视同步亮相。
此次央视为舍得量身定做“CCTV中国智慧高端白酒品牌”，开创了白酒企业与央视合作先河。通过TVC《中国智慧篇》传播，舍得将全新诠释品牌理念和内涵，强化消费者对舍得品牌的价值和文化认同。最终在消费者心中，牢牢树立起“文化国酒”的品牌符号。
2019，在品牌建设上重装出击的舍得，怎样通过“中国智慧”阐述，通过差异化品牌打造，酿造出一瓶“文化国酒”？
央视量身定做，品牌差异化突围
据悉，此次央视授予舍得“CCTV中国智慧高端白酒品牌”后，2019年，舍得酒业全新TVC《中国智慧篇》将在央视1、2、3、6、8、9、13频道播出。
同时，舍得酒业联动央视、人民日报、新华社、爱奇艺、凤凰网、喜马拉雅、抖音、微博、微信以及机场和高铁广告、金融区写字楼、高端住宅等媒体资源，让“CCTV中国智慧高端白酒品牌”—舍得酒全新广告片强势霸屏，形成了全方位立体传播。
▼点击视频，观看舍得全新TVC《中国智慧篇》
除进行“中国智慧”品牌升级，全方位品牌传播外，舍得酒业以“传播中国智慧，打造文化国酒”为主题，还开展了一系列品牌打造。
首先，公司自主IP《舍得智慧讲堂》全新升级，承载舍得品牌理念，以创新性品牌传播方式、颠覆性的营销理念，传播“舍得即中国智慧”的核心内涵；
其次，舍得以“中国智慧”为主线，先后走进达沃斯论坛、博鳌亚洲论坛、陆家嘴论坛、世界品牌大会等近40场国际型或国家级高端论坛进行事件营销，涵盖经济、金融、创业、EMBA等多个领域进行圈层营销，线下直接参与人群达50000+，增加了目标群体对舍得的了解广度和深度，塑造权威感、国际感；
第三，舍得在国庆、中秋发起“扫码尊享中国智慧大礼”活动，并推出孔子、孟子、老子、白圭四位先贤的“舍得智慧名言限量纪念酒”；
第四，深度绑定改革开放40周年这一国家级大事，舍得在线上线下多渠道展开融合联动，传统媒体与互联网媒体多平台强势打通，在全社会掀起一场“中国智慧”传播风暴。
由此可见，2018年舍得掀起的一系列品牌运动，紧扣“中国智慧”这一主题，产生了广泛的社会影响。此次被央视授予“CCTV中国智慧高端白酒品牌”，可谓实至名归。而“中国智慧高端白酒”这一定位，形成了产品独特的品牌形象和销售主张，走出了一条品牌打造的差异化突围之路。
强势登陆媒体高点，助推品牌全国扩张
不可否认，2019舍得选择携手央视，并被授予“CCTV中国智慧高端白酒品牌”，全面启动“传播中国智慧，打造文化国酒”，和舍得酒业品牌打造及市场布局密不可分。
2016年以来，经过近三年的改制和品牌、产品、团队再造，舍得酒业加快全国进程，登陆央视，正是其全国化战略落地的关键步骤。此次舍得全新广告在央视1、2、3、6、8、9、13频道播出，覆盖范围广，播出时间长，舍得高端智慧白酒品牌形象，将通过央视这一媒体高点，快速放大，其高端、稀缺的品牌形象，将得消费者广泛认可。
天洋入主以来，舍得酒业构建起以舍得为核心，沱牌为重点，吞之乎、陶醉和沱小九为培育产品的品牌方阵，并建立了分品牌、分事业部运作体系。其主推的“品味舍得”，已经成长为次高端白酒大单品，而2018年新推出的“智慧舍得”，锁定600-700元价格带，传递出舍得中国高端白酒智慧品牌形象，TVC《中国智慧篇》的横空出世，将舍得品牌形象推上了一个全新高度。
同时，在广阔的三、四线市场，央视具备极强的传播力和影响力。对于正在渠道下沉，精耕细作的舍得而言，和CCTV的联合LOGO图标，将通过央视频繁出现，为舍得打造市场加分。通过和央视“强强携手”，还可以让消费者提起“智慧高端白酒”，立刻联想到舍得，快速占领其品牌认知。
由此可见，舍得在未来的市场推进中，需要高端化、全国化两大破局。而携手央视，被授予“CCTV中国智慧高端白酒品牌”，则可以有助实现上述目标。
除此之外，2019年恰逢建国70周年，央视将举行众多国家级传播活动，大国自信、大国情怀都会被提及，此时舍得携手央视，节奏把握到位，可以很好的造势、借势，为舍得酒业全国化进程助力。
因此，2019年选择携手央视，无疑是舍得酒业在品牌全国化中，做出极为关键的一项正确选择。
酿造文化国酒，舍得凭什么
2018年6月，舍得酒业董事长刘力在2017年年度股东大会表示：“舍得改制之后最注重品牌建设，不利于品牌发展的一票否决，舍得酒业的定位是打造中国的文化国酒。”
2016年，天洋控股入主舍得酒业，彻底打破了体制桎梏。2017-2018年，舍得酒业高速成长，公司2018年三季报显示，前三季度营业收入15.9亿元，同比增长27.82%；归属于上市公司股东的净利润2.73亿元，同比增长186.01%，可谓“量价齐升”。
在此大背景下，舍得品牌主张从“人生智慧”提升为“中国智慧”，被央视授予“CCTV中国智慧高端白酒品牌”称号，推全新TVC《中国智慧篇》，都彰显了舍得将品牌建设放在首位，打造文化国酒的雄心。具体而言，包括三大方面：
激发速度：舍得酒业经过两年期的调整，经营业绩有了大幅度提升，公司2018年度销售总额和利润总额同比大幅增长，品牌形象大幅提升。
跨越边界：2016年天洋控股入主舍得酒业，新的管理层带来全新的管理理念，提出“将舍得打造为世界一流名酒品牌”、“走共同富裕之路”的战略思考，造就了两年期调整的快速发展。
成就伟大：公司不仅仅只看眼前的成绩，舍得将“立足长远，走可持续高质量的发展之路，以最短时间进入中国白酒第一阵营，致力于将舍得打造为世界一流的名酒品牌。”
正是通过上述一系列品牌运动，在2018年世界品牌大会发布的《中国500最具价值品牌》分析报告中，舍得品牌以380.25亿元的价值，位列品牌榜第113位，较2016年增加217.7亿元，增幅高达133.9%；而沱牌品牌以321.95亿元的价值，位居榜单中的第152位，舍得酒业拥有的双品牌价值合计超700亿元，位居白酒行业第三位。这些市场业绩和品牌资产，成为央视授予舍得“CCTV中国智慧高端白酒品牌”，双方强强联手，共同打造“文化国酒”的基础。
由此可见，随着舍得荣膺“CCTV中国智慧高端白酒品牌”，以及TVC《中国智慧篇》的推出，其“文化国酒”打造将跨上新高度，也将为白酒行业奉献一个经典的品牌定位、传播、打造成功案例。
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