文 | 罗亚玲
在《列子·汤问》中有一则大家耳熟能详的寓言——北山之下的愚公苦于山区北部的阻塞，于是举全家之力坚持不懈移山，最终感动天帝而将山挪走。
这就是《愚公移山》，其中蕴含着在对的方向上要克服困难、坚持不懈的道理。
酒业中不乏愚公精神和匠心精神的的传承者，泸州老窖便是其中的代表。
今日（3月14日），又是一年“二月二，龙抬头”，一年一度的泸州老窖·国窖1573封藏大典如期举办（下文简称国窖1573封藏大典）。这个白酒行业开年最大的文化IP，已经持续举办了多年。
“活的”国窖1573封藏大典
既然国窖1573封藏大典已经举办多年，那么与以往相比，今年有哪些变化与值得关注的重点？
首先，这是首场呈现给消费者的国窖1573封藏大典。
透过央视新闻的直播镜头，观众在屏幕前跟随着李思思、任鲁豫、张韬、蒋林等多位央视主持人、记者感受观览酒城泸州风貌、国窖1573封藏大典的现场、探访1573国宝窖池群和泸州老窖酒传统酿制技艺、探秘藏酒的纯阳洞。同时，泸州老窖专门在每一个直播章节设置了抽奖互动，让观众具有更强的参与感。
“与往年相比，今年的国窖1573封藏大典将价值点聚焦到了消费者教育，内容呈现上更‘活’，把泸州老窖的底蕴以最真实的状态呈现在消费者面前。”相关人员表示。
据统计，截止今日12:10 直播结束时，央视新闻开展的直播在快手、抖音、微博、B站、微信视频号各个平台的观看总人次到达600万+；凤凰第二直播间的累计观看数达117万；同时，“国窖1573封藏大典”词条登上热搜话题榜，阅读量超过1.5亿！
其次，本次国窖1573封藏大典的主题值得重点关注——“承活态双国宝 酝浓香新华章”。
众所周知，泸州老窖拥有着传承了697年的传统酿制技艺与448年的1573国宝窖池群“双国宝”，本次不仅主题提出要让双国宝传统文化活起来，在直播内容中更是让消费者看到、感受活着的双国宝的魅力。同时，这一主题在某种程度上表明了泸州老窖今年的品牌传播重点。
“虽然泸州老窖的双国宝是一直的宣传价值点，但预计今年会开展更多更有针对性的主题活动体现活态双国宝，彰显双国宝价值。”有行业人士表示。
最后，被称为泸州老窖“第三曲线”的“高光”品牌在国窖1573封藏大典以“成就敬祖”的形式亮相。
泸州老窖传统酿制技艺第二十四代传承人李宾将“高光”品牌的亮相解读为泸州老窖在祭祖仪式中向祖先汇报发展成果的意思，他表示，当代消费者对于饮酒的需求已经发生变化，而“高光品牌就是泸州老窖推出出的贴合当今消费者需求的轻奢新品。
当然，变化的只是创新表达，但是内里包含的泸州老窖的品牌底蕴、让消费者看得见质量的理念从未改变。在直播中，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼表示，“‘十四五’期间，从量变到质变是泸州老窖发展的关键，高质量发展是‘十四五’的主题。”
酒业“愚公”——泸州老窖
回看这十几年，2008年，泸州老窖以国窖1573封藏大典的形式，将祭祀祖先的习俗固化为典仪；
2014年，国窖1573封藏大典在“浓香鼻祖，一代宗师”的主题中，表达了感恩天地、尊师重道理念，夯实了 “浓香鼻祖”的品牌地位；
2018年，国窖1573封藏大典从泸州凤凰山到北京太庙，上演了“双城记”，在文化战略落下重要一子；
2020年，在疫情的考验当中，国窖1573封藏大典经历了有史以来“最特别”的一次，于线下举办、线上转播；
时间来到2021年，泸州老窖坚持举办的国窖1573封藏大典，不仅是泸州老窖品牌价值的展示场，也成为了白酒行业的文化表达风向标，在业内掀起了不绝的封藏风潮。
能够将一项活动坚持十几年，即使遭遇疫情冲击依然坚持延续，泸州老窖用切实行动对“克服困难、坚持不懈”的愚公精神进行了诠释，称一声酒业“愚公”毫不为过。
值得注意的是，酒业“愚公”泸州老窖对于这一精神的传承，并不只是体现在国窖1573封藏大典这一项活动之上。
2001年，泸州老窖对行业未来发展做出研判后，坚定开启了“第二曲线”国窖1573品牌的打造，至2019年，国窖1573已经跻身白酒行业百亿级大单品行列；
2008年，国窖1573通过权威机构有机认证，成为中国首个浓香型有机白酒品牌，2011年7月，泸州老窖启动“泸州高粱红了”文化采风活动，见证泸州老窖有机酿造的源头，至今已经走过十个年头；
2015年起，国窖1573在全国范围内原创发起中国白酒与全球顶级美食交融的七星盛宴，并不断进行创新升级，今年已是第七年；
……
无论是品牌打造、品质把控、匠心传承还是消费者沟通，泸州老窖这位酒业“愚公”都一直在持续坚守。而这种精神里有传承，有匠心，也有创新前行。
“愚公精神”背后的当代竞争密码
“愚公精神”的内涵中，其实蕴藏着我们经常提到的商业热词——长期主义。
罗振宇说：“只有长期主义者，才能成为时间的朋友。”
张磊说：“长期主义不仅仅是一种方法论，更是一种价值观。流水不争先，争的是滔滔不绝。”
陈春花说：“越是变化，越是需要长期主义。”
长期主义的含义是什么？从表层来解读，就是坚持做一件事情；而更深层次的解读，则是只有把时间拉长，才能在一个不确定的世界里得到确定的答案，从而分辨出成功中哪部分靠的是运气，哪部分靠的是实力。
白酒行业，正是一个需要坚持长期主义的行业。
白酒的酿造，只有实下心来在长时间的发酵、蒸馏、贮藏中，才能产出高品质好酒；品牌的塑造，只有在长时间的沉淀中，才能检验出高价值品牌；即使是IP打造，也需要长时间的坚守与丰满，才能有我们如今看到的一个个有影响力的IP……
在当代的竞争中，只有长期主义者才能“必然”取得最后的成功，而非长期主义者或许能得到“偶然”的成功，但最终会归于平庸。
