品质和品牌，一个都不能少！
轰轰烈烈的“618”电商大促还未拉下帷幕，京东就发出了一张酒水行业的战绩统计图。
根据该图，今年618期间，半小时内，酒类总销售额为去年同期的5倍，1小时内红酒卖出120万瓶。而在历年最为业内人士所关注的销售排行榜中，茅台飞天53°依旧当仁不让的占据榜首，茅台也成为白酒品牌销售榜中的TOP 1，与此同时，长城葡萄酒则拿下了红酒品牌销售榜TOP 1，并成为京东618当日最受欢迎的红酒品牌。
为何是长城？除了与京东的长达五年的合作之外，据长城方透露：品质和品牌，一个都不能少。
01
与新中国改革开放同岁的品质，40年坚守，不白守
消费升级带来的新中产的崛起有目共睹，告别酒水行业黄金发展期后，市场最大的驱动力来自于消费主流人群对品质生活和精神生活的追求。相比价格，他们开始更看重品质和个人感受，更愿意为个人品质埋单，这种趋势给葡萄酒产业带来了新的发展和增长动力。
而在这一轮中，品质是不是足够高，就成为市场竞争的重要指标。
长城葡萄酒创建于新中国改革开放元年，与改革开放同岁，40年来，长城始终坚持品质，多年来，不仅斩获多项国内国际大奖，还三度荣膺国家科学技术进步奖。也正因这一40年坚守的品质，才有了“国有大事，必饮长城”的现象。
而若要提起长城这四十年的品质积累，据了解，长城葡萄酒始终有先人一步的风土选择、原料培育和技术积累的眼光，其坐拥北纬40°世界酿酒葡萄黄金种植带，拥有涵盖沙城怀涿盆地产区、昌黎碣石山产区、蓬莱海岸产区、宁夏贺兰山东麓产区、新疆天山产区五大产区，形成以长城桑干酒庄、长城华夏酒庄、长城天赋酒庄等为代表的国内酒庄群，在这一基础上，长城不断挖掘产区特色，将各产区风土文化特点和当地最适宜种植的葡萄品种相结合，酿造出中国消费者喜爱的优质特色葡萄酒。
但除此之外，我们还不得不提到其独一无二的酿酒师队伍。
长城的酿酒师队伍，在业内可称得上是首屈一指。前不久，在宁夏银川的国家一、二级品酒师考试中，长城葡萄酒的酿酒师们不仅包揽一级、二级的第一名，还占据了前十名的半壁江山。
在这一巨大的实力差距背后，毫无疑问的，我们看到的，是长城葡萄酒对产品品质的不断审视和追求。自今年年初，长城葡萄酒扛起“红色国酒”引领国产葡萄酒复兴的旗帜以来，将“国酒”落到产品品质上，于长城而言，已更加重要。
对此，中粮酒业副总经理、长城酒事业部总经理李士祎还曾十分激动地在朋友圈写道：“中国长城 红色国酒，国酒品质用实力证言，用专业塑造品质，以执着坚守风土，长城酿酒师团队，好样的！”
实际上，长城的77人酿酒师团队，在和国际最著名的“飞行酿酒师”米歇尔·罗兰走过八年合作之后，已真正积淀出世界级大师工艺和品质保证，成为长城不可复制的核心竞争力。而李士祎提出的“未来三年，要酿出一款在国际上评分超过95分的中国葡萄酒”更让国产葡萄酒满怀期望。
未来三年，一定是国产葡萄酒再展辉煌的三年。长城葡萄酒的40年品质坚守，不白守。
02
要做世界葡萄酒第三极，长城的品牌行动密密麻麻
而在有了好的品质保障之后，品牌战略，就成为了执行的方向。
长城葡萄酒全新的品牌战略定位十分清晰：定位“中国长城，红色国酒”。展望未来，长城将更好地引领中国国产葡萄酒的复兴，并带动东方葡萄酒的崛起，使之发展为继旧世界、新世界之后的世界葡萄酒第三极。
不知是历史的巧合还是先天的基因，无论是与改革开放同岁的历史因素，还是“国有大事，必饮长城”的国宴选择，都将长城注定在了这样一个位置上，或许其天生就该是中国的“红色国酒”。 而这一定位，也进一步促使其在国内有了更好的消费基础，正如茅台所代表的意义一般。
自从定下这一全新战略后，长城的脚步就不曾停下，在优越的风土条件和77人酿酒师团队的打造下，长城葡萄酒产生了桑干、五星、天赋、华夏、海岸五大战略单品组合。虽然每一款都有不同的人群定位，但在“国有大事，必饮长城”的传统上，却得到了传承：
2018年1月，长城桑干亮相法国总统马克龙访华招待晚宴；
2018年2月，长城签约成为CCTV9记录频道指定用酒；长城助力“一带一路”国际合作；
2018年3月，长城出席成都糖酒会，长城五大战略单品首次集中亮相；同期参加德国杜塞尔多夫国际葡萄酒和烈酒行业展览会Prowein；
2018年4月，长城海岸发布“温润柔雅”型大单品；长城五星助力女排精神；长城与国同兴，十祝博鳌；长城桑干十载助力亚洲合作共赢；
2018年5月，长城出席VINEXPO香港展；长城桑干、长城五星亮相“外交部河北雄安新区全球推介会”；长城桑干成为德国总理默克尔第11次访华国宴用酒；长城桑干、天赋葡萄酒亮相2015波尔多新酒发布会晚宴；长城海岸携手樊登读书会；长城海岸助力英国华威大学校友会；
2018年6月，法国纪录片《勃良第与宁夏贺兰山的对话》导演组走进天赋酒庄拍摄；长城桑干助力上合组织青岛峰会；长城五星助力2018上合组织工商论坛；
半年未过，长城的品牌活动已密密麻麻地呈现在眼前，时时注重“中国风土、中国产区、中国品种、中国口味、中国品牌”这五个“中国自信”，长城葡萄酒所代表的意义，早已不同。
伴随中国的大国崛起之路，国家品牌自信的时代已然降临。长城作为中国国家符号名满世界，长城葡萄酒作为红色国酒，也将在大国崛起背景下，带着民族自信与文化自信，开拓进取，筑就世界葡萄酒第三极。作为国人心中“品质”与“红色国酒”的象征，可以看见，长城已扛起葡萄酒国货自信大旗，向成为具有世界影响力的东方葡萄酒领导品牌的目标前进。
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