文 | 孤鸿子
文物，是一个民族的血脉。
7月23日，大暑时节。贵州茅台酱香酒营销有限公司在七朝古都安阳举办“汉酱·匠心传承——殷墟公益项目文物修复展”。过去一年，茅台酱香酒公司与安阳市文物考古研究所合作，让殷墟里一些破碎文物重现往日芳华，尽显华夏文明的博大精深。
匠心传承文化，行动活化文物。茅台酱香酒公司的“问古”殷墟，除了是让文物“活”起来，还致力于挖掘文物背后的历史与故事。在助力文化基因延续、彰显中华魅力的同时，此举也进一步丰富了汉酱文化内涵，实现了品牌价值提升。
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汉酱，让殷墟文物“活”起来
文物和文化遗产承载着中华民族的基因和血脉，是不可再生、不可替代的中华优秀文明资源。近年来，国家多次提出“让文物说话”，并特别强调了“让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”。
7月22日，全国文物工作会议在北京召开，又强调要坚持保护第一，全面加强历史文物管理工作，深化文明历史研究，提高创新和阐释能力，要让文物活起来，丰富人民历史文化滋养。
殷墟因发掘甲骨文而闻名于世，是中华文化的重要遗产。2021年，贵州茅台酱香酒营销有限公司、汉酱酒经销商联谊会联合中国文物保护基金会发起的“汉酱˙匠心传承”文物保护公益基金启动，资助可移动文物修复和专业人才培养计划，扩大文物修复体量，延长文物寿命，留住更多文化遗产。
▲贵州茅台酱香酒营销有限公司党委书记、董事长张旭
贵州茅台酱香酒营销有限公司党委书记、董事长张旭会上表示，该基金发起以来共募集资金832.67万元，其中500万元用于助力修复殷墟出土文物，50万元用于安阳市文物修复人才培养工作，让千年宝藏恢复原貌，展示殷墟风采，彰显中华民族的智慧。
据获悉，在该基金的支持下，第一期拟修复青铜器123件（套），包括以“铜方缶”为代表的55件青铜酒器和其余68件青铜器的修复，目前已经修复完成120件（套）。
为感谢茅台酱香酒公司为殷墟公益项目文物修复工作做出的积极贡献，安阳市文物考古研究精心选择8件纹路清晰、雕刻精美、底蕴深厚仿制青铜器赠送。
赓续文脉，让古老文物在当代重新焕发活力。当天活动上，茅台酱香酒公司和各位嘉宾还一起走进安阳市文化考古研究所参观殷墟公益项目文物修复情况，探寻文物背后的故事。
让文物“活”起来，就是在古老文物中感受厚重的中华历史，在文物古迹中读懂中华文化。文物以此生动、活泼的生命力示人，无疑会坚定国人传承历史文脉，坚定文化自信信念，而这也是茅台酱香酒公司的出发点。
张旭表示，让更多文物和文化遗产活起来需要全社会的共同关注与参与，“近期公司会号召汉酱酒经销商进一步延续文化基因，萃取思想精华，彰显中华文化的魅力，吸引更多人了解、传承传统文化”。
02
责任、文化、创新
去年10月，茅台酱香酒公司联合汉酱酒经销商联谊会发起“汉酱˙匠心传承”文物保护公益基金，这是公司继发起“茅台王子·明亮少年”“贵州大曲·点滴有爱”等公益品牌之后，再一次履行社会责任的体现。
除了致力于殷墟文物修复和人才培养，“汉酱˙匠心传承”文物保护公益基金还向遵义海龙囤土司遗址博物馆和四渡赤水博物馆各捐赠出100万元，助力贵州文物焕发“活化”魅力，体现了茅台酱香酒公司的担当格局，是企业回馈社会的优秀典范。
从当前社会看，文物活化不仅是国家的号召，更是社会潮流和时代趋势。从故宫到各地博物馆，从长城到村落，数以万计的文物正在“说话”，并以其文化的活力引发国潮热追捧，成为驱动经济发展的重要因素。
汉酱助力殷墟文物“活”起来，举办“汉酱·匠心传承”安阳殷墟青铜器修复项目成果展览，是为了挖掘殷墟文物背后的文明世界、历史故事和传承基因，并以数字化的手段让参与嘉宾感受沉浸式体验，提升文化自信力。
在业内人士看来，在重视创新的当下，汉酱“问古”并不是拘古，充满了创新能力和表达能力。运用“汉酱·匠心传承”公益项目文物修复成果是汉酱酒品牌推广的活化，在文物背后的历史与故事“活”起来的同时，汉酱品牌的文化内涵和品牌价值正进入更多消费者心智，并得到丰富和提升。
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决胜下一个十年，汉酱靠什么？
7月21日晚，贵州茅台发布2022年上半年主要经营数据公告，初步核算上半年公司预计实现营业总收入594亿元左右(其中茅台酒营业收入499亿元左右，系列酒营业收入75亿元左右)，同比增长17%左右。
茅台酱香系列酒表现非常亮眼。值得注意的是，汉酱酒作为茅台股份出品、酱香酒公司运营的战略品牌，已经上市11年，在白酒市场成功“出圈”，形成了良好声誉和口碑。
据了解，汉酱作为茅台酱香系列酒的一支生力军，体系逐步丰富，市场基础持续夯实、消费群体逐步扩大，成为中、高端商务用酒的选择。去年全年完成超16亿元营收，今年向20亿元迈进。
伴随着茅台股份的支持和酱香酒公司的推动，汉酱酒在“五合”营销法下持续讲好故事、丰富文化内涵、持续开展公益事业，实现品牌与消费者更近接触。
贵州茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示，茅台在“紫线”发展上要更富美韵，除了构建茅台文化的“人、文、史、物、艺、礼、器、节、和”九大系列、开发文化产品，还要丰富文化活动、打造文化场景，在传承优秀文化、赓续精神血脉、延续文化根魂，构建独特鲜明的文化精神标识，做深“茅台＋”“＋茅台”，将丰富文化资源优势转化为发展优势。
在此主张下，茅台酱香酒做深做实产品、品牌，深耕文化，提升文化能级，坚定不移走好“紫线”发展道路，通过深入打造丰富的文化内涵和积极履行企业责任，以文化势能驱动发展效能的决心，以此实现市场长期赋能。
