［引 言］
近年来，“复古”、“国潮”成为“中国制造”的代名词，全行业均开始拥抱这一新趋势。酒业也不例外，酒行业的复古之风更有风靡全国之势。酒业的复古之风何时刮起？谁是老酒圈首个吃螃蟹的人？在复古浪潮中，酒类设计、品牌营销又能从中获得怎样的启示？在今天的文章中，将为您一一解析。
复古之风悄然来袭
“国潮风”、“复古”的说法在近年来热度颇高，乘着这股“复古之风”，越来越多的品牌开始拥抱新趋势，占据消费者心理。“那些年我们玩过的游戏”、“那些属于80、90后的歌”、“那些年我们吃过的零食”等等话题不断被人们提起，刮起集体怀旧之风。
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酒行业的复古之风，更是不落其后。
2019年五粮液集团举办“老酒回家”活动；2019年5月，张裕主打国潮怀旧，推出民国风情的解百纳；2019年9月，“寻找岁月酿的酒”——泸州老窖开启瓶贮年份酒全国巡回鉴评活动。各大名酒厂开始重视老酒，回归复古。
张裕的复古产品
酒文化产品复古之风
“国潮”、“国风”的兴起是民族自信的表现，更是消费价值观的改变。层出不穷的复刻类产品应运而生。不少文化厚重的企业：汾酒、洋河、泸州老窖、舍得、郎酒都陆续推出了复刻品，受到市场关注。
交杯萝卜瓶五粮液
复古玻璃郎酒
泸州老窖60版
舍得－沱牌大曲80版
复古风潮，缘起何处？
老酒圈第一个吃螃蟹的是谁？是谁在老酒圈率先开创复刻理念之风？——早在2014年，老酒品牌曾品堂，便已与当地知名酒厂李渡酒业达成合作，开发老酒圈第一款复古酒“曾品堂李渡高粱酒”，即李渡1955的前身。曾品堂挖掘李渡元代古窖文化，设计、开发该款复刻老酒，如今该酒已成为李渡明星产品。
老酒圈第一瓶复古酒出自曾品堂之手，此举开创老酒圈跨界合作之先河。
李渡1955最早的开发理念源自曾品堂
2016年，曾品堂再掀复古之风，携手汾酒股份，推出复古60版老汾酒——地球汾酒。为了更加贴合老酒口感，该酒采用汾酒原厂优质老基酒，并加入九十年代原瓶原装老汾酒；在外观上，该品最大程度地复原六十年代老酒的审美气质，被誉为老酒圈最美复古酒，年销量突破十万箱。
曾品堂复古产品——60年代地球汾酒
此后，曾品堂不断与各名酒厂进行合作，陆续推出复刻竹叶青（六十年代）、复刻版鸭溪窖（八十年代）、复刻蓝董（八十年代）、复刻沱牌大曲（八十年代）、复刻玉泉（八十年代）、泰和庄·南明茅酒（民国时期）等复古产品。曾品堂深度挖掘酒厂历史文化，让百年历史二次新生，掀起一场酒文化产品复古之风！
曾品堂各类复古产品
引领酒文化空间复古之风
做好复古产品，对于运营品牌来说，远远不够。如何让传统酒文化深入人心，如何让复古之风刮得更猛烈、更彻底，曾品堂还着手在场景打造上下足功夫。
无论是曾品堂全国各连锁门店、体验馆、抑或是旗下酒文化餐厅，均以“复古”为理念进行空间设计与氛围营造。公司旗下的酿艺空间设计公司深谙此道，将每一个设计空间都变成酒文化的时空展现。
在曾品堂的复古空间，您可以领略充满复古韵味、穿越百年的博物馆民国场景，追随卖酒人的铜铃之声，打一壶散酒，快意人生。
您可以来一场“八零、九零“的年代回忆，感受那个年代里父辈们喝过的酒、用过的酒杯。
在曾品堂旗下的体验馆，您可以在新中式的意境中，感受复古场景之美、体验美酒特色。中国传统酒文化的魅力，便在于此。
在曾品堂的连锁门店，温馨的氛围、专业的酒文化表现、复古的场景营造，令品牌形象脱颖而出、给消费者留下深刻印象。
以复古为设计理念的商业空间，成为曾品堂连锁品牌的一大亮点。在这里，“复古”不仅是空间意境的表现，更是深入骨髓的理念，是誓将传统进行到底的坚守。
［ 结 语］
美酒之色、香、味、格、器、形的完美统一构成了中国酒的小乘意境，杯酒见交情、微醺可忘川；而饮酒的时、空、境、意、景，则描绘了中国酒文化大乘意境之美，红泥小火炉、临川献清酤。复古是形与境的结合，它不是单纯的怀旧，更不是一身“皇帝”的外衣，它应是一种持之以恒的信念，是对文化的坚守与信心......
