4月26日中国食品工业协会、中国酒业协会指导，河北省白酒葡萄酒工业协会、华糖云商、河北衡水老白干酒业股份有限公司发起的“赋能冀酒发展，构建冀酒产区”2019新商业家大会开幕仪式在石家庄市国际博览中心广场举行。
河北衡水老白干酒业股份公司副总经理、衡水老白干营销公司总经理赵旭东代表衡水老白干出席了开幕仪式并发表主题演讲。作为冀酒的领军品牌，衡水老白干扛冀酒产区大旗，引领地区行业不断发展壮大使命艰巨，任重而道远。
1、机遇与挑战并存，战略思维和战术打法要与时俱进
中国酒业的新时代和消费新趋势主要是品牌集中度越来越高，全国性名酒的渠道不断下沉，酱香井喷为代表的香型崛起，从消费角度看消费的分级、理性饮酒方式的流行、消费者认知塑造与消费需求引导方式转变，都是冀酒面临的挑战。同时，消费升级带来的巨量增长，也是冀酒产区发展壮大的机遇。
纵观市场现状，省外中高端品牌渠道下沉和大众消费品牌市场挤压，都为冀酒的发展带来巨大压力，品牌战略思维和市场战术打法需要革新谋变，深度挖掘产区优势，转变营销思维，共同做大做强冀酒产区文化势在必行。
河北酒企面对竞争需要的转变还是很大的，首先是行业内竞争关系的转变，要从原来的渠道竞争转向品牌竞争，要构建新的价值表达体系，以适应不断变化的市场环境；其次，品牌与消费者互动关系的转变，品牌集中度提高打破区域酒企与消费者地域粘性；第三，消费者时间的碎片化，信源的多样化促使消费者与品牌之间的距离大幅缩短，需要企业改变传统的营销思路，加强与消费者之间的互动。
2、持续性差异化价值表达，共谋冀酒发展新格局
冀酒发展的当务之急是顺应新时代、新趋势要构建新的价值表达体系。白酒产区是近年来行业内较为流行的概念，也是品牌赋能的有利抓手。俗语讲：讲一方水土养育一方人。酒行业产区概念的提出，不仅仅从酿造生态上进行价值赋能，更是共享机遇、抱团发展的必要手段。
白酒产区化概念已成为行业竞争的关键要素，黔酒产区、川酒产区、江淮产区等白酒区域文化不断为当地品牌赋能。而冀酒企业之间的品牌无序竞争和单兵作战很大程度上削弱了产区势能，产区持续性差异化的价值表达未能有效触达消费者。所以，冀酒产区的发展需要标新立异，需要高质量的发展和可持续差异化的竞争，差异化更是要以独特品质为核心。
冀酒产区各酒企从“风土”和“产区”这两个概念出发把冀酒板块的独特价值从文化属性、物质属性等各个角度进行高度的概括和凝练，共同深度挖掘冀酒板块企业间属性的统一性、建立冀酒板块面对行业竞争的战略制高点，而且这个统一性和制高点是长期的、可持续的，这个非常关键的。
3、衡水老白干“共建与突围”宣言，引领冀酒树标杆
中国酒业新竞争环境下冀酒产区的打造已经势在必行，转变营销思维，迎合市场发展需求，冀酒产区协同发展，把脉整个行业转型升级、换档发展的趋势下，发挥出产区自身优势和价值，频率共振才能形成合力，才能打造白酒产区新的标杆。
在经历了2018年竞争战略定位的改革后，2019年衡水老白干进行了全面深化布局，营销变革进入加速阶段。衡水老白干的品牌价值从2015年84.12亿提升到2018年的162.01亿，为冀酒的发展树立了典范，此次冀酒品牌与协会“共建与突围”的宣言更是为做大做强冀酒产区指明了方向。相信未来冀酒产区会以此次会议为契机，向着更广阔的市场迈进！
编辑：姜磊
