时隔24年重燃“尖峰时刻”，大品牌为何都有体育情结？
文 | 云酒团队
9月21日，四川尖庄主场0比0战平南通支云，在2019中国足球甲级联赛中积分达到28分，保级前景一片光明。
这一幕仿佛让人穿越到甲A时代，川足在绝境中奋起，连克劲敌，打赢了“成都保卫战”，更让全国球迷见证了四川足球的血性与坚韧。
当“雄起”声再次响彻球场，荣耀不仅属于川足，也属于“尖庄”。
24年后，川足又一次赢下“保卫战”？
昨日下午的比赛，主场作战的四川尖庄队频频进攻对方球门，两次射门均击中门柱，一粒进球因犯规在先被判无效，90分钟战罢，双方0比0握手言和。
除了在场上发挥出色的川足球员，场边的“尖庄”同样令人印象深刻。
体育场外早早搭起了尖庄的品牌展示区，球场座椅也打上了尖庄LOGO，球迷们可以通过参与足球挑战游戏，赢取“尖庄”奖品。
比赛开始后，“尖庄雄起”的呐喊助威声一浪高过一浪，令川足球员气势如虹、攻势高涨。有现场球迷表示，川足能够拿下保级路上的关键一分，尖庄堪称“最佳12人”。
▲四川尖庄队球员精彩掠影（左右滑动查看更多）
如果把时间线拉长到整个赛季，尖庄对川足的助力就显得更为重要。
赛季上半段，川足由于资金问题，一度陷入欠薪困境，赴客场比赛的路费都要众筹解决，球队士气低迷，多场不胜，更遭遇了一波“四连败”，保级形势岌岌可危。危急时刻，五粮浓香系列酒公司出资5000万元，以旗下品牌尖庄冠名球队，为川足雪中送炭，更点燃了球队的保级希望。
此后，在四川足球名宿马明宇、黎兵带领下，川足军心大振，连战连捷，至昨日比赛战平南通支云，保级形势已较为乐观。
尖庄与川足的结合，在足球界也成为一段佳话。在昨天这场保级大战前夕，著名足球评论员黄健翔在微博中写道：为川足和尖庄点个赞，拼了！这不禁让我回想起24年前甲A联赛那场经典的“成都保卫战”，“四川尖庄，雄起！天府之国不能没有足球。”
著名足球人马德兴则表示：“尖峰时刻”更需“尖庄时刻”，留住尖庄，让川府大地留住中甲。
川足保级，尖庄“雄起”！
在当年的“成都保卫战”中，四川球迷发明了“雄起”一词，如今，“雄起”已成了人们对四川性格的一种符号性认识：火爆、热情、绝不服输，奋战到底。
尖庄近年来的发展历程，同样可以用“雄起”两字概括。
早年间，尖庄曾创造过巨大的市场辉煌。在整个90年代，尖庄始终保持着极高的市场占有率和消费口碑，是当之无愧的“国民白酒”。2015年，五粮液系列酒公司挂牌，根据集团统筹规划，发力运作尖庄品牌。到2018年时，尖庄销售额已回升至10亿元。
▲五粮液集团公司副董事长、股份公司常务副总经理、五粮浓香系列酒公司董事长邹涛
尖庄的目标远不止于此，如五粮液集团公司副董事长、股份公司常务副总经理、五粮浓香系列酒公司董事长邹涛所说：尖庄是一个“战略品牌”，在五粮液产品线中承担着“培育消费者，定型口感”的战略使命。作为五粮浓香的普及样本，尖庄设定了2022年50亿，未来剑指100亿的“雄起”目标。
在使命、目标相继明确之后，尖庄的策略打法也极具针对性，作为一个有着辉煌传统的“老品牌”，尖庄却表现出强烈的“网红”气息，化身白酒市场上的“时尚达人”。近期，尖庄还将针对年轻消费群体，推出符合其个性化消费特点的产品。
在此基础上合作川足，尖庄进一步赢得了大量年轻消费者、运动爱好者的好感与支持。据悉，自尖庄与川足合作以来，仅一个多月时间，尖庄产品在京东的销量已翻了两番。在四川球迷当中，谈论尖庄、支持尖庄都成为一种风尚，“看尖庄比赛，喝尖庄酒”的消费氛围日渐浓厚起来。
从老品牌到网红，显现的正是尖庄的“雄起”气魄，在形象转变和市场突袭的过程中，尖庄志在必得，行动坚决，“集团一定会为尖庄品牌的壮大排除干扰，有市场就有竞争，我们不畏惧与任何竞品同台交手”，邹涛的话语间，亦是充溢着“雄起”的决心与激情。
大品牌的体育情结
世界上很多著名品牌，均有着深深的体育情结，通过品牌与体育的结缘，不仅有效提升了品牌的知名度和影响力，更令品牌的形象更加鲜明，性格更有深度。
从1978年首次进驻温布尔登网球公开赛开始，劳力士与温网已相伴走过40多个年头。每年6、7月份，劳力士便如约出现在温网赛场，与全球网球爱好者分享了无数个精彩瞬间，网球这项绅士运动的高雅魅力，也让劳力士更受品位人士的钟情与喜爱。
百威啤酒与有着“美国春晚”之称的超级碗比赛，长期保持着紧密合作关系。每年超级碗的中场休息间歇，百威会发布其新的广告短片，这与激情奔放的超级碗赛事，总能产生强烈的互动共鸣效应。
奥迪汽车则是欧洲足球豪门皇家马德里、拜仁慕尼黑等的重量级合作伙伴，在球队的日常比赛和活动中，随处可见奥迪品牌形象，高贵的王者气质，与奥迪的品牌形象，同样组成了一个色彩饱满的强大“IP”。
为何大品牌往往都有体育情结？
体育是一种世界共同语言，与品牌个性相吻合的体育赛事，对品牌传播具有巨大爆发力，既能在短时间内赢得公众关注支持，更会对品牌产生长久赋能。
回到本次尖庄与四川足球的合作，足球是世界第一运动，因其激情魅力而备受大众喜爱，受众群体十分广泛，尖庄作为五粮液品牌矩阵中的重要力量，同样具有激情奔放的品牌基因，是大众品质消费之选，尖庄联手川足，实则是一次品牌与足球的双赢之举。
从“尖庄+川足=保级胜利”，到“尖庄=雄起”，精准的品牌动作和市场表现，决定了这又是一个品牌体育营销的经典案例。
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