华夏酒报记者 赵鑫
7月19日下午，“名酒双沟、百亿征程”——双沟品牌发展大会山东站在济南举行，这是双沟全国化新征程的第一站。
2021年，在洋河股份（苏酒集团）“双名酒、双品牌”的战略引领下，全面确立双沟名酒化复兴之路，在战略层面明确了双沟“名酒化、高端化、全国化”的发展布局。双沟的发展站在新起点、驶入新赛道、成为新热点、引领新时尚。
中国酒业协会秘书长何勇在会上表示，市场消费的品牌意识越来越得到提升和强化，名酒企业具有得天独厚的品牌优势，而老牌名酒双沟目前仍然处于品牌价值的洼地。
双沟的名酒化战略实施主要体现在品牌塑造和产品布局上。
2021年是双沟品牌年。从春季糖酒会到封藏大典、缅怀陈毅元帅主题活动，以及全国各地开展的产品推广会，一系列的活动推动了双沟品牌势能的不断提升。
在5月9日举办的“2021中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛”上，双沟酒业以199.64亿元的品牌价值位列“2021中国品牌价值评价榜单”轻工业榜单第九名，这是双沟名酒价值的回归。
在产品布局上，做高结构、做强品牌、做大销量，确立了“苏酒+双沟”双品牌布局。苏酒作为双沟高端标杆产品，双沟系列作为企业的“基础盘”核心产品补位发展，全面实现双沟名酒价值的回归。
另外，布局高线光瓶酒，全力打造浓香光瓶酒第一品牌，金奖双沟高线光瓶酒已成全国热潮。
“‘名酒双沟、百亿征程’是双沟品牌的一次战略升级，有助于进一步梳理双沟品牌发展脉络，让其不断焕发新活力、新风采，为老牌名酒的发展提供了系统而又令人期待的发展路径。” 何勇总结说。
会议现场发布的数据显示，今年上半年，头排·苏酒同比增长222%，绿苏同比增长74%。
作为中国高端生态湿地白酒的开创者，苏酒具有与众不同的品牌象征，而头排·苏酒又是其高端战略产品。作为中国高端生态美学白酒代表，无论是设计理念、产品特色还是产品内涵，头排·苏酒都是一款适应当前消费者对白酒品质需求变化的高端产品。
2021年，是双沟全国化战略开启年。加快双沟全国化布局也是洋河“十四五”规划中的“双名酒”战略的主要路径。
早在2020年6月，双沟就按照“先深耕江苏、河南两个大区，然后布局近苏市场，进而拓展全国市场”思路进行了排兵布阵。
过去一年，双沟先后完成江苏、河南两大区域的渠道布局和模式化、组织化升级，形成了强大的运作能力，也为双沟全国化试点打下了坚实的基础。
在完成“试点”以后，加速推进双沟的全国化布局势在必行。
“山东和江苏地缘相近、人文相亲，因而，双沟全国化新征程的第一站选择了山东。”双沟酒业销售公司总经理张学谦称，继山东站之后，双沟品牌发展大会将走进全国各地。
2021年，双沟不断深化变革，推进全国化发展。目前，在上海、山东菏泽、河北邯郸、陕西西安、广西百色均已强势布局，为全国化发展奠定坚实基础。
今年上半年，江苏市场增长36%以上，河南市场增长20%以上，省外其他市场增长40%以上。其中，山东市场上半年同比增长70%，河北市场增长40%。
核心市场增长迅速，得益于双沟全国化战略持续落地。
2021年，双沟销售公司从洋河销售组织中分拆，已组建独立的市场部、销售部和综合部，进行专线化、专业化组织。双沟销售公司的区域化组织也从洋河体系剥离，新成立40多个分公司、办事处。
张学谦透露，未来两年，双沟将持续推进营销组织化升级，培育和打造一支知识化、职业化、年轻化的营销铁军和新军。
针对全国市场的运作，双沟重点通过整合跨界商、引入消费商、做高团购商、做大平台商等模式变革，实现高端突破和大商、消费商模式上的突破。
深度推进“洋河+双沟”双品牌战略，已被洋河股份（苏酒集团）写入了“十四五”的规划中。2021年作为“十四五”开局之年，洋河股份（苏酒集团）亮出“湿地珍宝名酒双沟”主题，传递了明确的信号——将通过双沟名酒品牌的塑造、高端化产品的拓展、全国化市场的深耕，实现双沟的复兴，将双沟打造成第二增长极。未来的洋河股份（苏酒集团）将全面开创“双名酒，双品牌”发展新格局，全力以赴开创精彩洋河、风彩双沟、多彩贵酒新时代！
