新一轮白酒提价潮下，徽酒三巨头均已完成提价。今日，记者获悉，迎驾贡酒于6月10日发布调价通知，迎驾银星以上产品全线调价。其中，生态洞藏系列单品上调 10-20 元/瓶不等，迎驾金星上调 30 元/箱，迎驾银星上调 20 元/箱。
据了解，为配合本次调价，迎驾贡酒还成立了调价组织——价格调整管理委员会，制定了执行、检查、违规处罚等一系列调价措施。
01
生态洞藏突破发力，系列调价大有玄机
迎驾百亿战略规划之下，生态洞藏突破发力，此次两大系列调价也为其百亿目标再添助力。
迎驾此次调价十分注重策略。从涨价幅度上来看，依然是生态洞藏系列占据主要位置，从涨价产品来看，此次调价产品均为中高档以上产品。
调价背后，是迎驾中高档产品不俗的市场业绩表现为支撑。迎驾贡酒2017年报显示，其中高档产品营收达7.1亿元，同比增长12.11%，主力产品为生态洞藏系列、生态年份酒系列、迎驾金银星系列。
值得注意的是，这也是时隔一年洞藏系列再度调价。2017年5月，生态洞藏系列主力产品洞藏16从供货价到终端价全面调整。
市场业绩表现之外，从品牌战略到产品定位，洞藏系列调价自有底气。自生态洞藏于2015年上市以来，迎驾就将其定位为战略主力产品，从洞藏6到洞藏30系列产品覆盖150-800元价位带，连续两年实现高速增长。与此同时，迎驾始终紧紧围绕生态定位，六大生态体系的确立与践行，大型群星演唱会、寻找安徽掼蛋王、寻找民间品酒师等营销活动层出不穷，都为生态洞藏的市场表现提供了强大后盾。
从企业到市场，也早已为此轮调价做好准备。早在5月初，就有投资者询问迎驾贡酒为何不提高产品售价，对此迎驾贡酒回复将进一步加强价格管理，并根据市场情况适时稳步提高产品销售价格，以提高核心终端商利润。
调价同样透露了迎驾对于中高档产品尤其是洞藏系列增长的信心。多家证券公司调研认为，生态洞藏的放量将进一步优化迎驾产品结构，提升中高档产品结构占比。华泰证券表示，生态洞藏的产品定位于迎驾贡酒的“中国生态白酒第一品牌”的品牌定位相符，拓宽价格带有助于品牌价值提升，并进一步释放潜力。
记者也从市场层面了解到，基于生态洞藏的品质与品牌影响力提升，迎驾的消费者培育基础可谓相当深厚，目前其生态定位深入人心，且消费者口碑极佳。
02
提价潮再起，迎驾提价意味着什么？
从行业角度来看，迎驾这一轮涨价也可视作顺势而为。
迎驾贡酒方面表示，此次调价是由于原辅材料上涨、生态品质提升的产品增值提价。从去年8月起，酒类包材的涨价号角就未曾停歇，除玻璃企业纷纷涨价外，多家纸厂也相继涨价，增加了酒企的成本压力。
正因消费升级加速，行业竞争更加激烈，近期白酒行业迎来了新一轮提价潮。除了国窖1573、洋河海天梦全线涨价消息外，备受关注的徽酒市场也顺势而上。徽酒巨头集体提价，除了进一步增强中高端市场份额外，有利于其各自产品线整体价格上行，并带动徽酒板块整体价格提升。
对于迎驾来说，这一轮调价，洞藏系列也发挥了引领主导作用，带动整体产品价格带上移。此外，从调价策略到价格调整管理委员会的成立，可以看出这是迎驾管理层深思熟虑后的决定。
这一整体效应或将推动迎驾实现长远业绩目标。华泰证券分析显示，洞藏系列将充分受益于徽酒市场消费升级需求，同时，洞藏系列覆盖150-800元价格带，金银星系列聚焦80-150元价格带，在价格带互补前提下将更好地承接白酒市场消费升级诉求。
聚焦酒商转型发展，关注产业品类多元化，抢抓消费升级新机遇；微酒论坛联合盛初咨询、尼尔森打造酒商实战转型大课，欢迎点击‘阅读原文’报名。
