文 | 千树
10月29日-11月2日，由中国酒业协会主办的“第十五届中国国际酒业博览会”在泸州举行。昨日，中国酒业协会今年6月评选出的“青酌奖”正式举行颁奖盛典，五粮人家闪耀全场，聚焦着行业目光与关注。
自创牌上市，五粮人家历经数年市场导入、品宣推广及落地营销的不断积累，实现了从区域爆破到品牌深耕的良好态势。凭借市场对“五粮”金字招牌的认可，五粮人家成为五粮浓香品牌矩阵的强力侧翼。
加冕有着全国创新酒品发展“风向标”的“青酌奖”，五粮人家进行了怎样的价值表达？
品质高配，性价比厚积薄发
青为新，酌谓品。
“青酌奖”作为中国国际酒业博览会的品牌活动之一，由来自全国各地的酒类品评师、消费者、媒体从业人员以及酒类经销商组成的专业组、非专业组评委，经过重重品评，最终评选出具有代表性的酒类新品，是业内公认最严苛、最专业的酒类产品评价活动。
五粮液集团公司产品研发部副部长、中国首席白酒品酒大师代春上台领取“青酌奖”
“青酌奖”最注重的就是品质，五粮人家作为年度新品荣获殊荣，表明了业界对五粮人家品质的高度认可。
微酒记者梳理获悉，五粮人家传承五粮浓香传统酿造技艺，有着难以复制的“六重品质保障”：
首先是“优质产区”，五粮人家产自被誉为“地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”的酒都宜宾，且原粮均来自于五粮液酿酒专用粮基地；
二是“纯正血统”，五粮人家继承了五粮家族血统，同宗同源，一脉相承；
三是“五粮配方”，五粮人家由高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种粮食固态发酵而来，粮食配比经陈氏秘方改良，萃取精华，风华独韵；
四是“严选窖池”，五粮人家精心优选20年以上窖龄的窖池，每一处老窖泥都香气纯正；
五是“匠心工艺”，遵循纯粮固态古法工艺酿造，酿酒大师通过原料甄选、包包曲制曲、古法酿造、按质摘酒、陈酿、基酒勾调等108道工艺酿造而成；
最后是“时光贮藏”，五粮人家基酒储存时间达到12个月以上，唯有时间的累积才能使芳香物质更好地溶入酒分子之中，才能缔造出“空杯留香、回味悠长”的“家”酿。
重塑“家文化”，提升品牌张力
从家饮到政商消费兴起，白酒文化“商务”标签烙印深刻，而伴随社会发展与消费升级，五粮人家从“消费者本位”出发，洞察出受众对消费认知、场景应用及情感需求的变迁，重塑家文化，回归共享温情，将品牌定位为“中华家文化地域特色品牌”。
以“家文化”为核心的品牌内核，五粮人家倡导“和而不同、多元共生”家文化价值观的回归，有效正向放大品牌“人与家”的内核外延及发展张力。
此外，五粮人家还充分探索、辩证“家与国”的关系。
“家是最小国，国是千万家，有家才有国，有国才有家”——通过对家国情怀的深度挖掘，对文化传承及地域特色的底蕴扩散，五粮人家愈发成为一款深受大众喜爱、畅销各类市场的高性价比白酒。
创新“区域专属营销模式”，开启成长加速度
在五粮浓香公司成长品牌“作战地图”中，“中华家文化地域特色品牌”五粮人家跑道清晰，任务明确。
以创新为引擎，五粮人家将持续向中价位市场核心地位发起猛攻。无论是“五粮人家温暖回家路”，还是“围炉音乐会”，五粮人家始终坚持在公益活动、体娱营销等方面呈现多元化的品牌传播内容，使品牌影响力和知名度持续升温。
2020年，五粮人家更是创新打造“区域专属营销模式”，通过打造地域文化特色定制产品、深层挖掘“家”文化内涵、积极布局社区社群领域等方式，实现在市场快速“换挡提速”。
微酒记者获悉，五粮人家将继续强化核心品牌诉求，重塑“点滴皆温暖”的品牌口号，为“家文化”添加更多暖意。作为五粮浓香公司的自营品牌、区域重点品牌之一，在政策红利与创新营销的双重加持下，五粮人家无疑将打开新的发展局面。
