年终岁末，一年一度的春节即将来临。如今正是历年的白酒销售旺季，但今年的节前白酒市场却呈现跟以往不同的局面。今年的春节白酒市场，估计要来一场大洗牌！
中低端酒遇冷
一方面，中低端酒品牌正在面临着“寒冬”。主要原因一是由于现在特殊时期带来的政策不确定性，第二是由于单位走访、送礼的需求在减少，因此用酒量会变少，口粮酒市场呈现“凉凉”的尴尬局面。
很多经销商不敢囤货，一来是担心各地疫情，二来是临近春节，要面临银行还贷、给员工发工资等多重压力。因此，很多超市的白酒酒柜都贴上“打折”甚至是“买一送一”的促销标签。
高端酒各出奇招
冰火两重天，中低端口粮酒的寒意并没有影响高端酒市场的火爆。目前整个市场呈现出一种“名酒集中化”的现象，随着人们生活质量水平的提高，越来越多人更爱买名酒、高端酒来作为送礼和收藏品。像茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、珍酒等名酒，最近一大波提价消息传来，却依然抢破头。
面对春节酒市场，高端酒也各出奇招。茅台除了推出生肖酒之外，还推出珍品茅台酒、茅台1935两款新品。珍品茅台酒是售价4599元的超高端白酒，而茅台1935则是在一千元出头的产品，弥补了茅台在各价位品类的不足。有业内人士指出，这样一来，很可能飞天茅台要涨。
而泸州老窖则推出东方卫视全新打造的沉浸式运动竞技节目《冠军对冠军》，用“体育+泸州老窖”的新思路，为泸州老窖赋能。
舍得酒出其不意
不过，要数最“出其不意”的，还是舍得酒。
作为近年来冉冉升起的老酒届明星，舍得酒跨界推出过不少别具一格的活动，给人深刻的印象。而在今年，舍得酒更邀请了《突围》牛俊杰扮演者、实力派老戏骨耿乐担任2022年“舍得酒新春品鉴官”，以“虎年春风起，舍得万象新”为主题，共同推出舍得酒2022年贺岁大电影——《舍得万象新》。
在这部大电影当中，多组人物在舍得之间找寻生活答案，感受岁月陈酿。尤其令人印象深刻的是片中这对好友的友情。当餐馆经营遇到问题，他们并没有把问题丢给对方，而是一起坐下来共商解决办法。
当朋友有新的想法，另一人便支持到底，陪着他一起“疯”，一起做各种各样看起来不可思议的事。这部大电影充分诠释了友情的真谛！
最终，俩人的互相配合之下，终于找到了决胜的方法：在经典的基础上加以创新，这才是最好的！
舍得岁月变迁中不变的支持，才能成为无话不谈的好友。大电影以不长的篇幅生动描绘出友情中的“舍得”，与舍得酒舍得时间沉淀、舍得精力成本的“舍得精神”呼应，令人获得满满的鼓舞和启发。
纵观市场上各大酒商，要说最“会”的，还是舍得酒！春节白酒市场目前正在面临大洗牌，你看好舍得酒吗？
