1.国酒茅台
茅台酒厂以国酒自居,其中主要原因和他在酒类行业中的龙头老大地位有关,如果从这个角度看,作为国酒还情有可原。不过从今年7月1日开始,生产的茅台酒已经没有国酒字样了,改为贵州茅台,国酒越来越稀缺,价格也是涨声一片。
茅台一直宣称,新中国成立的国宴用酒是茅台,但是前几年山西汾酒在网上曝光说汾酒才是新中国指定的国宴用酒。
汾酒的理由是:新中国1949年10月1日成立,当时远在贵州的茅台酒厂还没有解放,怎么可能在国宴中使用茅台白酒呢?
我分析,当时帝都的茅台酒多少是有一些存货的,但是数量不够应付所有的宴会。
所以只能是部分贵宾使用存货茅台酒,其他大部分宴席都是用的汾酒;但是谁曾想,60多年后的今天会出现这样的斯逼大战。
2.山西汾酒
今天就重点讲讲汾酒厂其中的一个品牌——『杏花村』幕后的故事。
杜牧名诗——《清明》当中的“杏花村”实际指的是今在安徽贵池秀山门外。
据专家们寻查考证,我国有80多个“杏花村”,其中最著名的有6个,其中以山西汾阳和安徽贵池最为有名。
这两个地方为了争夺『杏花村』这个品牌经过多年的撕逼;
最后山西汾酒将『杏花村』这个白酒品牌收入囊中,真是实不至名不归啊。
这里小编要重点介绍汾酒厂的另一个广告词——汾酒必喝(分久必合),喝酒必汾(合久必分)。细细品味,确实有趣。
3.洛阳杜康
“何以解忧,惟有杜康”——曹操
“杜康”一词出自曹操的《短歌行》。
“杜康”一直被视为中国白酒酿造的鼻祖,“杜康”也成为了酒的别称。所以当今谁拥有了『杜康』这个白酒品牌,就好象拥有了整个世界似的。
可惜的是,『杜康』到目前为止也只能是一个符号印在中国人的血液中,品牌塑造远没有那么成功。
据我所知,目前『杜康』品牌在河南杜康酒业股份有限公司手里,同时陕西还有一个『白水杜康』的品牌。
所以大家在购买的时候一定要注意,此『杜康』非彼『杜康』,不要混为一谈。
当然,品牌是很重要,但是更重要的是产品的质量和用户体验。
小编知识面有限,如果大家有其他的类似品牌,可以随时推荐给我。
4.宜宾五粮液
其实『五粮液』没啥好说的,当然现在的『五粮液』是白酒中的高富帅!
但是从另一个方面仔细推敲,这个名字好取得俗气的。何为“五粮液”?——用小麦、大米、玉米、高粱、糯米5种粮食发酵酿制而成白酒。
这么直白的取名,让我想起了日本人的名字。你叫“松下”是因为你家住在松树下面,他叫“村上”,因为他住在村的上头……
调侃下,用句歌词总结下五粮液——“知道真相的我眼泪落下来!”
5.洋河大曲
洋河股份这几年发展迅速,以一批黑马的姿态稳居国内白酒前三的位置。
『洋河』最早是“羊禾”这两个字,大家下回喝洋河大曲的时候可以仔细观察『洋河』的商标,中间立着一只白山羊,周围是两支稻穗,它象征着“吉祥如意,人寿年丰”。
这其中还有一个神话故事——说有一年,八仙之一“吕洞宾”骑着白山羊,带着仙禾穗,赴八仙南海之约。
吕路过洋河镇,被当地的酒香吸引,神羊也闻的如痴如醉,醉卧云中。
于是吕洞宾下凡去洋河古镇走了一遭,尝起了洋河美酒,结果喝多了,急着赶路,就把神羊和仙禾穗就忘记在了洋河,于是就有了现在的洋河品牌形象。
不管怎么说,品牌有故事固然重要,既要宣传酒文化,也要注重品牌沉淀,当然也要以人为本,站在市场和消费者角度来理解产品的意思。
最后的话:
每一个品牌背后都有一个故事
不管这个故事好或者坏
总是可以让人们记住和传播的
现在创业者那么多
一开始都是有个美好的故事
故事美好固然重要
你的产品质量
服务水平等
才是最重要的