Micro说：
疫情是每个业内同仁面临的一项“大考”，倒逼大家转换思路，用消费者的角度去看待市场。
近日，相关外媒报道称，全球第二大烈酒集团、马爹利母公司保乐力加( Pernod Ricard )公布了上半财年报告：营业利润增长4.3%，达到18亿欧元，销售额达到55亿欧元，实现2.7%的有机增长，报告增长5.6%。有业内人士指出：其业绩的快速增长，主要得益于马爹利系列、白兰地销售额实现两位数增速，其中中国地区的销售额增长为11%。此外，中国作为保乐力加第二大市场，贡献了10%的销售额，仅次于美国。
受疫情影响，预计2020财年销售额下降2%，总营业利润下降3%。
尽管保乐力加上半年营业利润增长了4.3%，但仍宣布：大幅下调营收增速预测，并预计，截至6月30日止财年，经常性业务利润的内增速将为2%至4%，而此前预计为5%至7%。“这也是由于中国市场受到新冠疫情的影响所做出的的相应策略”，其内部人士透露。
据了解，受疫情影响，保乐力加在整个亚洲的零售领域，预计2月、3月中国旅客人数将下降约三分之二，“尤其是中国湖北省，所有的贸易网点将在本月底前关闭；其他地方的贸易网点，预计从3月份开始逐步恢复，到6月份恢复正常运营”，其内部人士表示，“总的来说，据估计疫情将导致保乐力加集团2020财年销售额下降2%，总营业利润下降3%。”
对此，保乐力加董事长兼首席执行官Alexandre Ricard表示：“2020财年下半年，从地缘政治的角度来看，环境仍然特别不确定。虽然目前无法预测影响的持续时间和程度，但仍然对公司战略充满信心。此外，当下公司的首要任务是确保员工和商业伙伴的安全和福祉，我们会全面支持中国人民控制疫情的行动。”
行业巨头政策调整，酒业同仁更应重视消费市场
2019年2月，保乐力加曾对外报道称“其目前在中国的市场份额约为45％”，按照这个数字来看，尽管2019-2020年销售额均实现一定增长，但2020开年出现的新冠疫情将对这个巨头产生多大影响？对于业内同仁来说，从保乐力加的调整变化中看到什么信号？
对比保乐力加2019财年上半年的数据来看，其在中国的表现可谓是“非常强劲”，增长了28%。官方表示：“增长受益于中国农历新年提前到来（与2018年相比），春节档提前出货到了经销商处，为销售增长带来了积极影响。”
“此外，保乐力加的高端品牌在中国市场也表现非常不错，这归功于其此前进行的重大组织架构调整，大约两年前该公司在‘传统业务部’（Prestige BU）之外成立‘新兴业务部’（Premium BU），对个人消费市场愈加注重，并引入更多价位亲民和性价比较高的产品。这样的布局放在当下来看，不失为走对了一步棋。毕竟疫情切断了消费场景，个人消费需求、线上消费逐步增加，提前布局踏准了这个节点”，一位业内人士分析称。
有业内专家分析：“观察近两年保乐力加在中国市场的变化不难发现，主要关键词就是多元化增长，无论是马爹利这样全球化的产品还是龙舌兰、威士忌、伏特加等传统性产品，都在不断用创新方式触碰消费者。”
“从保乐力加的变化可以看到整个酒水行业受疫情冲击的严峻情况。餐饮场合是他们非常看重并着重推广的一项，尤其是匹配其产品属性的商务宴请等，如今餐饮渠道受阻，及时下调增速也是调整举措。我身边很多酒商有做餐饮渠道的，也有做线下零售店的，现在大家都在讨论，各行各业都受疫情影响，葡萄酒行业依赖于消费场景更是如此，大块头们以消费者为导向，而不是以细分产品品类去看市场，尚且在此时及时调整，应对风险。这也提醒我们，疫情是每个业内同仁面临的一项‘大考’，倒逼大家转换思路，用消费者的角度去看待市场”，一位酒商表示。
各位酒水企业家，行业大考不仅对行业巨头产生冲击，对你我都一样，你的调整方法是什么？欢迎交流分享✒️
