在白酒黄金十年，酒企都纷纷追求产品外观的华丽包装打造高端产品。而光瓶酒作为大众市场最主要的消费产品，其在消费者心中就是低端、廉价的代名词，光瓶酒只能暂时屈居于白酒市场“鄙视链”的最底端。事实上，光瓶酒也确实以价廉、质优占据主流消费地位，并且时间持续还不短。尤其是上世纪70年代末至90年代末期，光瓶酒行业名酒盛行达到顶峰。
但随着时间的推进，高端市场竞争也逐渐变得激烈，相反的低端市场出现大片红海，光瓶市场也因此逐渐呈现复苏状态。有券商分析称，消费分级趋势下，国内光瓶酒市场增长迅速，市场规模由2016年的650亿元，增至2019年的1100亿元。最近几年光瓶酒平均增速在20%左右，未来几年整个市场容量将突破1200亿元。与此同时高端白酒市场集中度低，CR3只有21%，与之形成对比的是高端白酒销量CR3达到82%，未来集中度有很大提升空间。
光瓶酒市场崛起、行业势头一片向好，全国众多酒企也纷纷加入光瓶酒赛道，光瓶酒品类之争已经打响。但随之而来的，是光瓶酒同质化竞争也日趋激烈起来。其中以销量之最的牛栏山二锅头和售价最高的李渡高粱1955为代表，形成光瓶酒价位两极化分布。那么消费者会更愿意为“谁”买单呢？
销量之最的牛栏山二锅头
价低利薄，从来都不是光瓶酒的劣势。在白酒行业的低潮期，牛栏山敏锐地捕捉到了大众消费时代的商机，加上少了名酒企的竞争，牛栏山成功实现低端放量以及品牌的快速增长。一直高举在“正宗二锅头 地道北京味”的品牌定位，将生产“老百姓喝得起的好酒”的产品理念贯彻始终。从2013年到2019年共7年时间，顺鑫农业旗下的牛栏山二锅头在一片红海市场中，“硬生生”闯出了一条百亿之路。
根据2019年的财报显示，顺鑫农业的牛栏山白酒产业营业收入102.89亿，同比去年增长10.91%。而从销售额的角度来计算，今年很有可能牛栏山二锅头会实现超过20%的销售额增长。这样的增速，说明低价质优的光瓶酒，依旧有无限可能。同时也在侧面反映出牛栏山在这一领域占据龙头地位。
售价最高的李渡酒
2012年，八项规定成为光瓶酒行业拐点，行业迎来快速发展阶段，名酒回归下光瓶酒品牌百花齐放。随之而来的是消费升级与居民品牌意识的崛起，光瓶酒不再意味着与低端、廉价酒挂钩。光瓶酒主流价位在此阶段中开始向上持续进军，李渡酒就是其中最具代表的案例。
2020年，李渡推出的李渡高粱1955价格破千，打破了行业对光瓶酒天花板的认知，一跃成为中国最贵光瓶酒，更是获得光瓶酒价值标杆之称。虽说李渡酒价格由360元上涨到如今上千元，但其的热度只增不减，反而爆发出更猛的势头，其单品销售额突破性地完成亿元目标。这无疑让行业看到了光瓶酒巨大成长空间。
当下的光瓶酒市场无疑备受关注，光瓶酒不应是低档的代名词，而应该成为价值的首选。真正的消费升级，一定是基于酒自身的价值升级。关于光瓶酒的价格，你们是怎么看的呢？
