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最近，张艺兴担任百龄坛代言人的话题连续登上热搜，也算威圈的一件大事。作为威士忌品牌，百龄坛是全球十大烈酒品牌之一，其销量在欧洲和亚洲市场都位居前列。
在经历了长达3天的铺垫之后，百龄坛终于在10月13日官宣了全球代言人——张艺兴。当天，张艺兴也发布了微博进行宣传。
作为一名威士忌研究人员，看到这个热搜的第一反应其实是有点不敢相信。
提起威士忌，大家的第一印象是什么？成熟男人？中年男人？热烈如火？低调深沉？说起威士忌，我脑海中最先蹦出来的就是高大的硬汉，手握一杯威士忌，品味着人生。
看到张艺兴代言威士忌，第一感觉是不匹配的。毕竟，大家熟悉的张艺兴不喝酒，不吸烟，是软糯的“小绵羊”，这些特质似乎与威士忌代言人没有任何联系。
事实上，这看似不太搭的合作是两方深思熟虑的结果，对两者来说是一场双赢。
01
男孩到男人的转变
熟悉张艺兴的朋友可能知道，以往他的人设是傻白甜的“小绵羊”，走的是“可爱风”，在热播综艺《极限挑战》中也呈现出“无辜”、“可爱”的暖男形象，但给人的感觉总是有些“娘”。
但最近他开始专注于自己的专长，加盟了《这就是街舞3》、《我是唱作人2》等节目，大家渐渐认识了一个不一样的张艺兴: 酷炫、帅气、有才华，形象逐渐向大男人转变。
代言百龄坛也是他由“大男孩”到“大男人”转型之路的一部分。对于这一转变，粉丝们大多表示支持，也有一小部分还没能适应。
张艺兴的微博评论区一如既往地被粉丝们的“表白”霸屏。在百龄坛官微的评论区，来自粉丝们的订单截图摆起了工整的长队形，狂热的粉丝还在图上加了自己的昵称水印。
也有粉丝们表示震惊：艺兴不是不喝酒吗？有的粉丝甚至不知道百龄坛是威士忌品牌，在评论区发出了灵魂拷问：这是什么酒？
也有粉丝狂热晒图，结果被网友发现买错了产品，错买成了芝华士。
02
个人商业价值
就像张艺兴借助威士忌代言转型，百龄坛看重的是张艺兴的商业价值。
正如他的微博名 “努力努力再努力X”，张艺兴给大家的印象比较正能量的。
在业务水平上，他实力过硬，唱跳俱佳，被称为“国内唱跳第一人”。在个人生活方面，他作为流量小鲜肉，几乎零绯闻，不吸烟，不喝酒，是大家公认的好男人，这一点也很难得。
8月27日，福布斯发布的《2020福布斯中国名人榜》中，张艺兴高居第五位。
综合考虑这些特质，张艺兴是一个能让他们放心的艺人。毕竟万一用了劣迹艺人， 对品牌的杀伤力是难以估量的。
03
粉丝经济
近年来，资本往往追逐流量，因为流量的背后是粉丝经济。近期大火的明星直播带货也是类似的模式。
张艺兴微博有5006万粉丝，拥有很强大的影响力和号召力，这些都是无形的财富，也是百龄坛最看重的特质之一。
根据中国广告协会广告代言人委员会的数据，张艺兴代言百龄坛前后两天内，品牌热度提升了35.8倍，其中艺人占比98.17%。百龄坛的广告视频经张艺兴微博发布后，观看量达到了667万次。
从微博评论区的海量晒单截图也能看出来，粉丝对百龄坛的销量的贡献不容小觑。
04
威士忌目标客户年轻化
从宏观来看，如何拓宽目标客户群是全球各大威士忌品牌的共同目标。百龄坛邀请年轻的偶像明星担任代言人也正是因为想实现目标客户的年轻化。
其实，张艺兴并不是百龄坛合作的第一位年轻明星。2018年，它还邀请了当时大红的歌手华晨宇担任代言人。
百龄坛也不是唯一一个邀请中国新生代偶像担任代言人的国际威士忌品牌。
芝华士邀请了吴亦凡担任全球代言人，尊尼获加黑牌还与电子唱作人尚雯婕合作打造了限量版威士忌。
这一系列合作似乎在传达一个信号，国际酒厂已经盯向了中国的年轻群体，未来威士忌目标群体有可能呈现年轻化趋势。
目前，年轻人逐渐成为中国主要的消费群体，市场中对烈酒的需求也逐渐多样化。保乐力加在四川峨眉山投资建厂就是看中了中国威士忌市场的巨大潜力。
综合考虑上述因素，百龄坛与张艺兴的合作似乎也不难理解了。但是，短暂的粉丝消费引流并不一定能转化为持久稳定的销量。要想争取大批年轻粉丝，百龄坛等威士忌品牌还有很长的路要走。
那么问题来了，你们觉得百龄坛邀请不喝酒的张艺兴合适吗？谁才是你心目中的最佳代言人？
