相比其他行业，酒界的广告显得隐晦多了，夸一夸产区风土，讲一讲酒庄的历史故事，再秀一秀酒标的精美，让人不知不觉间种了草。
有时候酒的广告也会过头，触犯法律被人告上法庭。除了一些虚假广告，也有个别让人忍俊不禁的逗比事件。譬如，黑粉出动为美国总统川普的酒庄打广告，目的却是为了“黑”他；好市多Costco的啤酒真爱粉，自发为爱豆做视频广告...
22欧的Grand Cru？是开玩笑还是虚假营销
2011年，波尔多酒庄Château de Reignac的庄主Yves Vatelot在法国《费加罗报》为他的酒刊登了一则广告，配上了酒款的大图，用非常醒目的大字样写着Reignac ：Premier Grand Cru Classe。又在这行字的后面加了一个星号，还用一行极小的字体写着：“If this were true, few would buy it.（如果这是真的，就没几个人会买了。）”广告的底部标注了这款酒的价格，22欧元。
▲图片来源：vitisphere.com
乍一看，似乎是一款波尔多Grand Cru列级庄级别的酒才卖22欧元，这个价格对于消费者来说简直是捡了大便宜。
事实上，Yves Vatelot的酒庄位于波尔多的两海之间（Entre-deux-Mers），而非左岸拉菲木桐群英荟萃的梅多克产区，尽管他认为自家的酒毫不输于梅多克出产的酒。
显然Vatelot在广告上玩了一把营销手段，但1855年波尔多列级庄委员会可不买单，他们认为Vatelot欺骗了消费者，这分明就是一则虚假广告，于是将 Vatelot诉至法庭。法庭判决Vatelot败诉并交付罚款，虽然罚款数目很低，但Vatelot表示不服，发起了上诉，但最终也以失败告终。
即便到最后，Vatelot依旧认为自己没有做错，他觉得有文化的消费者都会知道，他的这款22欧元的酒并不是Grand Cru...
南澳大区酒，却宣传为巴罗萨谷酒
与Vatelot虚假营销异曲同工的是京东平台上的一款自有葡萄酒“天纪”。今年5月，据酒一搜报道，一款明明是南澳大区的酒却在宣传上说成是出产自巴罗萨谷(Barossa Valley)的葡萄酒。
这款葡萄酒名为澳大利亚天纪西拉干红葡萄酒（Tangi Shiraz 2017），在京造官方旗舰店上（京东自有平台）的商品标题显示为“澳大利亚进口红酒 西拉/西拉子/设拉子干红葡萄酒 巴罗萨河谷(澳大利亚的葡萄酒之乡)原产地原瓶进口 750ml”。
商品宣传页面对酒庄介绍也有“位于澳洲知名产区巴罗萨的澳斯雅酒庄”的字样。
而实体酒款本身无论是正标还是背标，都写的是南澳产区，并无巴罗萨谷的字样。不过据笔者观察，目前京东已将该款酒的标题和产品详情页的文案进行了更改，改为了南澳产区。
宣传葡萄酒养生功能，被罚10万
为了抓住部分刚入门的消费群体，许多商家都会对葡萄酒的功效进行大肆宣传，其“养生”功效便是首当其冲，但事实上如此做是违背法律规定的。
据WBO报道，2017年武汉一公司在销售葡萄酒时由于对商品进行了养生功效方面的大肆阐述，被湖北省工商局以违反广告法处以10万元罚款。
乱用葡萄酒养生作卖点可能涉虚假广告，酒商在广告宣传中不应越界。葡萄酒的养生概念是把双刃剑，它有可能成为酒商的引流利器，也会因为违反广告法，让酒商赔了夫人又折兵。
以上这些打虚假广告的商家，都不同程度的遭到了处罚或被迫进行整改，其口碑和声誉也是江河日下，但下面这些同样是虚假广告，境遇却完全不同，不仅没有没有遭到处罚，反而备受好评。
黑粉出动 ，为川普酿酒厂打广告
2011年，川普买下了位于美国Charlottesville产区的一家酒庄，一年后，川普将这座酒庄交给了儿子Eric打理。尽管如今酒庄否认与现任美国总统川普有关系，奈何川普却总是喜欢吹嘘说自己拥有一家美国最大的酒庄。
不过酒庄本身并不像川普本人一般的高调，自打交由Eric管理后，几乎鲜有广告营销，然而前段时间，Charlottesville产区的报纸、海报以及移动广告牌上却被川普家的这个酒庄给承包了，打广告的人不是酿酒厂团队，而是川普的黑粉。这是怎么回事呢？
▲图片来源：jenontheedge ins截图
原来在去年的一次新闻发布会上，一名抗议者驾驶一辆SUV撞向一群和平的反抗议者，造成一人死亡，数十人受伤。川普没有直接称呼抗议者为“种族主义者”，而是称他们为“好人”。这引起了许多人的不满，包括两名川普的黑粉、喜剧演员Negin Farsad和Dean Obeidallah。
今年6月，为了引起人们对川普偏执和利益冲突的关注，并促使人们采取行动，两位演员便在Charlottesville全城的海报上贴出了川普酒庄的虚假广告，称“每一瓶酒里都有川普种族主义的痕迹”。
▲图片来源：Negin Farsad ins 截图
好市多啤酒真爱粉，自发为爱豆打广告
好市多Costco是美国最大的连锁会员制仓储量贩店，在美国好市多从来没有做过电视广告，也没有做过杂志报纸广告，甚至连广告牌都没有，但这依旧不妨碍它畅销美国，拥有诸多真爱粉。
粉丝们往往都觉得自家爱豆是最棒的，恨不得安利给全世界。小哥Randy Colpek就是好市多旗下一款啤酒Kirkland Light Beer的真爱粉。
他觉着这酒这么棒，没有广告真的太可惜了。于是自发为这款创造了好市多销售神话的啤酒拍了一个视频。严格意义上来说，好市多自身没有官方广告，Randy拍的这个“粉丝广告”也算是一则“假”广告。
这个视频模仿了《 wife-make-me-dinner 》的片段，视频里Randy身后堆满了Kirkland淡啤的纸箱子，即便是非专业人士也能看出视频比较粗糙的剪辑，但观众们却看得津津有味。
视频播出后，Randy本人和这款啤酒都受到了广泛关注，他表示自己花了几个月的时间去拍摄编辑，为了拍摄每周有五天里都在喝Kirkland淡啤，每天喝18罐，但他和他的朋友们都玩的很开心。
生活中，你有没有遇到过酒的虚假广告呢？
