疫情开年，但根据中国酒类进出口商分会的数据显示，自2019年1-7月份起，葡萄酒进口量就出现下滑趋势，同比降幅12.06%，进口总额为14.8亿美元，同比下降16.47%。
在国内，根据国家统计局的数据显示，2019年1-7月份，全国规模以上葡萄酒企业完成酿酒量23.7万千升，累计下滑23.1%。
来源国家数据统计局
疫情态势，思路转变
在当前全球的疫情蔓延的背景下，业内人士普遍认为，今年国内酿酒量以及葡萄酒进口量或将持续走低，这进一步加快了中国葡萄酒行业的“洗牌”进程，也势必促发整个行业进入深度调整期。
当前，进口酒类面临供货与资金的双重难题，而低端品类葡萄酒激烈的竞争态势一直凸显，市场逐步饱和，导致利润下滑，反而中高端葡萄酒的市场份额有望进一步提升，更注重品质与健康的产品，将赢得更多消费者认可。
此外，随着年轻消费者的崛起、线上售卖的比重进一步凸显、电商渠道与传统商超并行发展的时代背景下，特别是在疫情的大环境中，葡萄酒行业也面临着模式老化、营销转型的问题。
疫情态势，加快了葡萄酒从业者通过线上新渠道实现弯道超车的步伐，通过微信直播来提高品牌声量，提高行业认知度或者转化售卖，在今年异常火热。
随着时间的推移，行业内普遍认为，葡萄酒行业的暴利时代即将过去，面对公众的认知与酒商对红酒品质的进一步注重，中国葡萄酒行业势必走向以“品质为基，品牌赋能”的发展阶段。
500元以上中高端葡萄酒市场份额（含进口类）
政策利好，促进产业的升级
在高端化这一趋势下，品质并不是噱头，挺进高端与普通餐酒拉开差距，产生差异化，不仅体现在扎实的品质基础上，更体现在产品的风格塑造中，葡萄酒的品质与多个环节息息相关，产区的风土、品种的种植和酿造工艺等等，只有把控好每一处细节，品质化才不是空穴来风。
精细化运作的名夏葡萄酒
来自贺兰山东麓的名夏葡萄酒，正一步步的走向这条发展之路，抓好葡萄品种的特性，引进酿酒师团队、充分传承产区的风土条件、严循专业的酿酒技术。
酿造高品质的葡萄酒，这是能否在未来赢得消费者的根本，也是在当今高端化市场中赢得一席之地的前提。
与此同时，葡萄酒产业的提升，也表现在政策的进一步落实，目前崛起的宁夏产区通过政策上对葡萄酒产业的扶持，越来越多精品酒庄的加入，使得其在国内外的声誉越来越高。
宁夏贺兰山成为中国的主要产区之一
宁夏贺兰山东麓致力于成为中国的“波尔多”，在此之前，宁夏产区就曾四度被法国葡萄酒评论杂志评为中国葡萄酒明星产区，就连美国纽约时报也称其为：“可以产出最好的中国葡萄酒的旅游圣地。”
著名的葡萄酒大师杰西斯·罗宾逊在她的著作《世界葡萄酒地图》中也提到了宁夏产区的优势，并为其大施笔墨。
今年四月，针对疫情的资金问题，宁夏设立3000万贴息补助资金支持疫情期间酿酒葡萄产业的发展。
近年来，众多来自宁夏贺兰山东麓的葡萄酒，在国际上频频亮相并斩获奖项，受到专业的认可，如名夏一样，许多葡萄酒从业者，只要在品牌方面精心耕耘，逐渐在市场上崭露头角，最终将赢得属于自己的市场份额，为国产葡萄酒产生升级，贡献自己的一份力。
来自贺兰山东麓的国产葡萄酒
调整期，调整的是什么？
---细分市场，以用户为导向
在过去的数年间，随着消费的升级和多样化，葡萄酒出现在消费者的视野中越来越频繁，凭借着葡萄酒本身健康、优雅的特性，消费者的需求被拉大，整个行业也呈现上升趋势，虽然在发展的过程中出现了品牌杂乱、渠道碎片化等一系列的问题。
但纵观国内红酒市场，品牌消费的集中度进一步呈现靠拢趋势，无论在市场份额与行业内营销资源等方面，头部品牌的优势效应较为明显，因此葡萄酒的未来是“品质+品牌双升级的市场”这一观点也获得了行业内的广泛共识。
可光抓品质而不吸引更多消费者，只在小圈层流通，并不利于国产葡萄酒市场的健康发展。
因此，品牌的营销策略与推广方式就具有战略性的指向意义，名夏在抓品质的同时，也根据品牌的高端属性，不断的针对核心用户进行心智传播，从而击破圈层，以点带面的持续塑造品牌形象。
诚然，葡萄酒行业进入“调整期”或有市场的发展阶段等因素在，但回归到根本上，其实是消费者的更替与升级。在消费者年轻化的崛起市场中，过去无品牌，无内容的产品将很难继续获得消费者青睐，产生购买欲望。
为了打通特定的高端消费群体，名夏认为，讲好品牌故事无疑非常重要，但消费者购买后，真正的“营销”或许才真正开始。
针对的特定消费者的高端红酒，更注重产品本身传递的价值与理念，打通渠道的传播是提升品牌的前提，但如何把体验与品牌调性完美的融合在一起，就表现为战术层面的策略。
从名夏葡萄酒出发，在细分化的用户群体中，讲好品牌故事并不只停留在广告宣传的层面上，而是始终用心的与用户体验贯穿起来，迎合高端的审美方向及消费观念，进而产生心智认同，这是名夏打造国产高端单品、塑造品牌的之路的一次探索。
如何打造体验感？
在品质上，从传承产区风土，到用心呵护葡萄生长的每一环节，再到酿好每一滴葡萄酒，名夏都遵循“让世界品出中国味”的企业愿景，用心甄选东方味道，致力国产葡萄酒的产业升级。
而在体验方面，名夏率先联袂国内知名设计团队，倾心塑造产品风格，从瓶装的设计，到柜门式开启礼盒的仪式感细节打磨，都遵循VI的色彩运用，不断贴合对消费者的定位，为每一次重要场面而生。
六支装，柜门开启礼盒
如何在消费者体验与理念传递上，下足功夫，是每一位想挺进高端品类的酒商都要思考的问题，名夏将与您共同见证未来。
